Estadísticas de la Situación digital, Internet y redes sociales Honduras 2023

Se presenta un resumen completo del último año de Honduras, es necesario recordar, que la fuente de información se encuentra en la parte inferior de cada imagen. Las fuentes son las siguientes:

Resumen general de la adopción y uso de servicios y dispositivos conectados.

La población de la nación centroamericana, Honduras alcanza los 10,51 millones de habitantes y también son llamados “catrachos”.

La cantidad de ellos que disfruta de una conexión móvil es de 8 millones, lo que se traduce en un poco más de 3 usuarios por cada 4 habitantes o 76,10% para ser exactos.

Ahora bien, la cantidad de usuarios de internet asciende al 61,3% o 6,44 millones; valor que supera el al porcentaje de urbanización nacional que alcanza 59,9%.

En menor proporción, 4 de cada 10 hondureños, es usuario activo de redes sociales, 41,8% o 4,39 millones en cifras poblacionales.

Crecimiento digital

Variación en el uso de dispositivos y servicios conectados a través del tiempo.

El crecimiento de la población hondureña del 1,5% anual, o 156 mil habitantes, ha desencadenado un aumento 570 mil líneas móviles vendidas, para cerrar un crecimiento anual del 7,7%.

Se tiene que la cantidad de internautas se elevó en al menos un 13,6% desde enero 2022, lo que en otras palabras implica que más de 769 mil nuevo usuarios llegaron al internet.

Indicadores poblacionales

Indicadores demográficos claves y otros aspectos.

Partiendo de lo antes mencionado, la población de hondureña alcanza los 10,51 millones de personas; de las cuales el 59,9% habitan en zonas urbanas y acumuló una tasa de crecimiento anual del 1,5%; o lo que es lo mismo, 156 mil nuevos habitantes.

El país centroamericano disfruta de una población joven, con una media de 24,1 años de edad. Misma, que está conformada en partes iguales por mujeres y hombres respectivamente con un 49,5% y 50,5%. Así mismo, la nación presenta una densidad poblacional de 96,80 habitantes por kilómetro cuadrado.

En el ámbito educativo, se tiene que el 88,5% de los hondureños mayores de 15 años han recibido educación formal y esta cifra se mantiene nivelada entre hombres y mujeres con 88,20% y 88,7% respectivamente.

Población por edad

Composición de la población por grupo etario.

Recordando que la edad promedio de la nación se demarcó en 24,1 años; en una población de 10,51 millones de personas; se entiende que la población de Hondura es en su mayoría joven y los datos muestran los 3 grupos etarios más grandes son los individuos desde 35 y hasta 44 años con una acumulación del 13,7%.

Así bien, los mayores de edad, pero menores de 24 años, presentan una participación el 14,1% y con 17,1%, aquellos pobladores cuyas edades oscilan entre los 25 y 34 años de edad.

Prestando atención de el 15,8% de la población está cursando estudios de primaria en las escuelas, pues comprenden desde los 5 a los 12 años.

Seguidos por los adolescentes de entre 13 y 17 años, que reúnen al 10,1%; misma cifra que describe la cantidad de bebés y niños pequeños comprendidos hasta los 4 años.

Todo esto es argumento suficiente para sostener que la población hondureña es joven y que, bajo las condiciones correctas, puede generar un crecimiento importante para la nación en diversas áreas en las próximas décadas.

En consonancia con lo anterior, la cantidad de adultos mayores de entre 45 y 54 años de edad acumulan el 9,2% de los habitantes.

Por último, es necesario acumular a los grupos etarios de mayor edad para acercarse a la cifra anterior, puesto que los habitantes de tercera edad menores de 64 años, presentan el 5,4% de la población; mientras que los mayores alcanzan solo el 4,3%.

Resumen general del uso de internet

Indicadores esenciales del uso y adopción del internet.

En el apartado de la cantidad de usuarios de internet se muestra un aumento del 13,6%, que implica 769 mil nuevos surfistas de la red en el último año.

El porcentaje de internautas con respecto a los habitantes es del 61,3% o 6,44 millones de usuarios; destacando así, que el 11,90% (651 BPS) de la población se ha sumado a la ola de internet.

Así mismo, las estadísticas dicen que el 100% de los usuarios de redes sociales acceden mediante dispositivos móviles.

Velocidades de conexión a internet

Velocidades de descarga promedio (en megabits por segundo) de conexiones móviles y fijas a internet.

Se muestra un importante aumento en las velocidades en conexiones fijas de hasta un 35,6% anual, ascendiendo a una media de 29,4 MBPS; dejando atrás a las conexiones móviles que alcanzan un promedio de 22,69 MBPS tras un aumento del 26,5% desde 2022.

Participación en el tráfico en línea por dispositivo

Porcentaje del total de páginas en línea solicitadas por navegadores funcionando en cada uno de los siguientes dispositivos.

Dentro de esta categoría, se tiene que las computadoras portátiles y de escritorio, abarcan gran parte de la participación con un sólido 40,5% de usuarios que aún las eligen por sobre otros dispositivos, a pesar de una pequeña caída del 4,6% (195 BPS) en los anteriores 12 meses.

Asimismo, y no parece casualidad que haya un crecimiento del 4,1% (224 BPS) en cifras anuales, en la adopción de teléfonos móviles para surfear la red, siendo este el medio favorito por los hondureños con un 57,42% de uso.

En menor medida, se tiene que el uso de tabletas para navegar cae a una preferencia del 1,99% por parte de los usuarios hondureños, con una tasa de 13,10% menos que en cifras del 2022. Por último, se reporta que un 12,50% (1 BP) respecto a 2022 ha migrado al uso de dispositivos como consolas de video juego u otros para acceder a la red para una participación del 0,09% de navegación en Honduras.

Participación en el tráfico en línea por navegador

Porcentaje del total de las páginas en línea solicitadas por cada marca de navegadores web en cada dispositivo.

En la preferencia de los navegadores de internet en Honduras hay una reñida rivalidad entre FIREFOX que ostenta el 2,09% del tráfico, gracias a un crecimiento del 11,20% (21 BPS) desde 2022 que lo colocan muy cerca del siguiente.

OPERA, por su parte con un crecimiento anual del 7,7% (16 BPS) acumula el 2,23% de las solicitudes en línea. Un poco más cómodo, se encuentra el navegador SAMMSUNG INTERNET, el cual se adjudica el 4to puesto, pero no con mucha ventaja al recibir el 3,32% de los requerimientos de usuarios y cerrando el año con una tasa positiva de crecimiento del 5,4% (17 BPS).

Así bien, los próximos puestos compiten con participaciones similares y es que EDGE de Microsoft ha acumulado el 5,10% de la navegación con un sólido crecimiento del 31,1% (121 BPS) anual para reclamar el 3er lugar.

Sin embargo, SAFARI de Apple, gracias a una adopción del 15,80% (165 BPS) reafirma su 2do puesto en el tráfico hondureño con el 12,10% de participación.

Finalmente, el primer puesto indiscutiblemente es para CHROME de Google, el cual a pesar de una dura pérdida de 304 BPS o el 3% de su tráfico, aún mantiene el 73,98% de las solicitudes en línea de los usuarios de Honduras.

Otros navegadores, con pérdidas de 13,80% (9 BPS) se encargan del 0,56% de las solicitudes de tráfico en línea.

Participación de los motores de búsqueda en las remisiones

Porcentaje del tráfico en línea originado y dirigido por cada servicio de búsqueda.

En la nación centroamericana, se observa que hay navegadores con muy poca preferencia como lo son: YANDEX, que se encarga de tan sólo el 0,06% del tráfico, gracias a un aumento del 50% en el último año.

En la misma tendencia, DUCKDUCKGO, ha tenido un crecimiento descomunal del 127,3% desde 2022 (14 BPS) para alcanzar un 0,25% de tráfico. YAHOO!, por su parte encargándose del 21,40% de las solicitudes, pero ha sufrido una caída del 0,44% desde enero pasado.

En este apartado hay líder absoluto y el seguidor más cercano está bastante detrás, siendo BING de Microsoft, encargado del 4,52% de los requerimientos y cerrando el 2022 con un 29,10% de crecimiento (102 BPS).

Y finalmente, el buscador líder en Honduras, con un tráfico referido del 93,99% es el buscador GOOGLE, que a pesar de un decrecimiento anual del 1,60% (149 BPS), aún mantiene su dominio.

Otros buscadores, abarcan el restante 0,74% y han ganado preferencia dado su crecimiento del 138,70% (43 BPS) en el último año.

Principales búsquedas de Google

Entradas con el mayor volumen en el buscador de Google entre el 1ero de enero y el 31 de diciembre de 2022.

Entre los temas más buscados por la población hondureña se encuentran entradas relacionadas con la traducción ocupan el 3er, 15to, 16to y 18vo lugar.

Mientras que otro tema recurrente en el top son las búsquedas de resultados de lotería, ocupando así el 6to, 7mo, 19no y 20mo lugar.

Puntualmente, cabe destacar búsquedas como el nombre de la nación “Honduras” llevándose el 2do puesto, seguido por información sobre el clima y el “Tiempo” en la 4ta casilla.

Así bien, los consumidores de contenido audiovisual lo ubican gracias a búsquedas como “video” e “Imágenes”, siendo la 8va y 17ma frase más buscada.

La búsqueda de contenido relacionado al mundial se posicionó en la 14ta plaza del top anual. Mientras que la palabra “Google” es la 10 más frecuente en el buscador homónimo.

Entre los temas más buscados se tienen a redes sociales como “WhatsApp (Web)” en la 5ta y 9na casilla, “Facebook” en la 11va y “YouTube” en la 12va.

Para cerrar con la entrada más frecuente están relacionadas a frases con la palabra “Que”, ocupando el 1er lugar y “Que Significa” en la 13va casilla.

Panorama general del uso de redes sociales

Titulares para la adopción y uso de redes sociales (nota: cada usuario puede o no representar a un individuo)

Las estadísticas reportan 4,39 millones de usuarios de redes sociales en Honduras; cifra compuesta en un 52,9% por mujeres y un 47,1% de hombres.

Y por estos mismos datos es válido destacar que son un mercado importante para la publicidad, puesto que acumula al 68,2% de los usuarios nacionales de internet y un valiosísimo 59,6% de toda la población mayor de 18 años, que, en otras palabras, es el segmento consumidor de la población. Así mismo, con respecto a la población hondureña, los usuarios de redes representan al 41,8%.

Remisiones de tráfico en línea desde las redes sociales

Participación del tráfico en línea referido a páginas de tercero a través de enlaces publicados en plataformas de redes sociales (usando cualquier dispositivo).

Comenzando con una categoría que presenta una baja participación en el mercado, además de haber perdido terreno desde 2022, tenemos a la red social REDDIT, con un acumulado del 0,43% de referencias, tras perder 28,30% (17 BPS) en el último año.

Muy parecida a la situación de TUMBLR, la cual a pesar de sufrir una baja del 32,40% (12 BPS), es responsable del 0,25% de las remisiones. A la vez, que LINKEDIN, se ocupa del 0,03% de los enlaces y desde el enero anterior ha sufrido una pérdida del 40,00% (2 BPS).

Siguiendo con redes más activas, se tiene que YOUTUBE refiere a tan sólo el 1,85% del tráfico, luego de un 2022 complicado, gracias a una debacle del 66,50% (367 BPS).

Caso similar al de TWITTER, la cual tras un retroceso del 22,80% (70 BPS), mantiene una participación del 2,37% del total de remisiones.

Pero, la gran perdedora del año pasado es PINTEREST, la cual deja de remitir 1.157 BPS, que correspondía a un 59,00% de su nivel anterior para entonces, encargarse del 8,05% de conexiones y mantenerse como 2da red social en referencias en toda Honduras.

Pasando ahora las redes sociales del gigante META, se reporta que INSTAGRAM se consolida en el 3ero puesto y acercándose a Pinterest tras un auge del 31,90% (111 BPS) en los últimos 12 meses, acumulando el 4,59% de remisiones en línea.

Y finalmente, la red social más importante de Honduras no es otra que FACEBOOK con una cuota del mercado de 82,43% y manteniendo un crecimiento anual de 22,5% (1516 BPS), lo cual lo posiciona no solo como el 1er lugar, sino como la plataforma con mayor crecimiento y por mucho.

Resumen general de la audiencia publicitaria de Facebook

Audiencia potencial que los mercadólogos pueden alcanzar con anuncios en Facebook.

La cantidad de usuarios que reúne Facebook en su plataforma es tal que alcanza el 37,6% de la población hondureña y al 50,7% de los habitantes mayores de 13 años de edad; y es que mantiene una audiencia de 3,95 millones de personas.

Mismas que representan el 61,30% del total de usuarios de internet en la nación centroamericana. Sin duda, se trata de un mercado muy grande en el cual anunciarse en línea.

Esta audiencia está dominada por las damas con un 52,60%; mientras que los caballeros se mantienen un poco detrás con 47,4% de participación en la plataforma.

Asimismo, y a pesar del gran número de usuarios, la primera red social ha sufrido una caída del 7,1% en el pasado trimestre, tras el abandono de 300 mil personas y en cifras anuales se tiene que alrededor de 450 mil internautas han abandonado Facebook, para una tasa negativa del 10,2%.

Resumen general de la audiencia publicitaria de YouTube

Audiencia potencial que los mercadólogos pueden alcanzar con anuncios en YouTube.

La cantidad de usuarios regulares en YouTube asciende a los 4,39 millones de hondureños; cifra que desde el año anterior a incrementado en un 0,5% o 20 mil nuevos consumidores de contenido.

Los reportes muestran que la audiencia mayor de 18 años de la plataforma está compuesta por una leve mayoría masculina del 55% y el restante 45% por mujeres.

Así bien, esta red acumula una importante participación de niños y adolescentes de casi el 21% o 920 mil usuarios; complementado con 3,47 millones de usuarios adultos para completar el total mencionado.

En adición, YouTube reúne al 68,2% del total de usuarios de internet y al 41,8% de la población.

Principales búsquedas en YouTube

Entradas con el mayor volumen de actividad de búsqueda entre el 1ero de enero de 2022 y el 31 de diciembre de 2022.

Dentro de los más consumido en YouTube se tiene que la búsqueda de “videos” se encuentra en la 2da y 3era casilla, ahora como “videos de…”; acompañados por entradas relacionadas con “películas” en la 5ta, 11ma y 20ma posición.

A su vez, es a destacar que esta plataforma es bastante solicitada por los episodios de la serie “(La) Rosa de Guadalupe”, ocupando el 7mo y 9mo puesto.

De la misma manera que las noticias de la cadena “HCH (en vivo)” se adueñan del 10mo y 15mo peldaño. Sin olvidar las recopilaciones de los videos de “TikTok” que ascienden al 13er escalón.

Finalmente, el uso más frecuente que se le da a YouTube en Honduras está relacionado con el disfrute de la “Musica”, “Música” o “Canciones”, ocupando así el 1ero, 6to lugar y 8vo lugar. Pero también hay búsquedas concretas sobre algunos artistas como “Bad Bunny” en la 4ta casilla, “Anuel” en la 14ta posición.

A la vez que se presentan búsquedas que aluden a un género musical como “Banda” en el 17mo escalón y “Bachata” en la 19 posición.

Sin olvidar mencionar a la única canción específica solicitada dentro del ranking y que ocupa las posiciones 12va y 16ta; se trata de la favorita de los niños hondureños “(La) Vaca Lola”.

Resumen general de la audiencia publicitaria de Instagram

Audiencia potencial que los mercadólogos pueden alcanzar con anuncios en Instagram.

La audiencia publicitaria de Instagram alcanza los 1,5 millones de usuarios; los cuales en su mayoría corresponden a usuarios femeninos, con un 56,2% y el restante 43,8%, a masculinos.

La plataforma acumula el 14,3% de la población, el 23,3% de los internautas y el 19,3% de los habitantes mayores de 13 años de Honduras.

La cantidad de usuarios en esta red se ha visto reducida en un 3,2% o 50 mil personas menos desde el reporte de 2022.

Resumen general de la audiencia publicitaria de Messenger

Audiencia potencial que los mercadólogos pueden alcanzar con anuncios en Messenger.

El alcance publicitario de esta plataforma de mensajería es de 2,5 millones de personas; cifras que deriva de una pérdida de 200 mil usuarios o 7,4% desde el último trimestre y en datos anuales se reportan 10,7% o 300 mil usuarios perdidos.

A pesar de lo anterior, aún acumula la importante participación del 23,8% de los hondureños; un importante 32,1% entre habitantes mayores de 13 años y el 38,8% del total de usuarios de internet del país centroamericano.

Resumen general de la audiencia publicitaria de LinkedIn

Audiencia potencial que los mercadólogos pueden alcanzar con anuncios en LinkedIn

Esta red social enfoca en el sector profesional acumula tan solo 670 mil usuarios hondureños, que representan el 6,4% de la población, el 10,4% de los usuarios de internet y el 10% de la población mayor de 18%.

Asimismo, y por poco, está compuesta por una mayoría masculina del 52,5%, comparada con el 47,5% femenino y presenta un crecimiento el 3,1% desde el último trimestre o 20 mil usuarios nuevos y en cifras anuales corresponde a 90 mil usuarios nuevos para un crecimiento del 15,5%.

Resumen general de la audiencia publicitaria de Twitter

Audiencia potencial que los mercadólogos pueden alcanzar con anuncios en Twitter

La audiencia publicitaria de esta plataforma de mensajes rápidos acumula 516.400 usuarios, comprendidos en su mayoría por hombres con un 57,7% masculino y un 42,3% femeninos.

Esta red social a pesar de la afluencia de usuarios, han mantenido un importante crecimiento del 41,9% o 152 mil nuevos de usuarios de Twitter en el último año y un poco más de 6 mil o 1,2% en los últimos 3 meses.

Así bien, los usuarios de esta plataforma componen el 8% del total de los usuarios de internet hondureños; el 6,6% de la población mayor a 13 años y el 4,9% del total de habitantes.

Conectividad móvil

Uso de teléfonos móviles y dispositivos que se conectan a redes celulares.

El número de conexiones celulares (sin incluir IOT) asciende a 8 millones; cifra que, en comparación con la población, alcanza el 76,1%. En el último año, se estima que se establecido 570 mil nuevas conexiones para un aumento el 7,7% y en conjunto, las conexiones de banda ancha 3G, 4G y 5G representan el 88,9% de las redes móviles.

Asequibilidad del acceso a internet móvil

El costo de comprar un teléfono inteligente y 1 Gb de datos móviles celulares y su comparación con el ingreso promedio.

En base a las estadísticas se tiene que el teléfono inteligente más económico alcanza los  57,26 USD; que en comparación con el ingreso mensual promedio hondureño, representa el 26,88% del sueldo. De la misma manera, el costo de un paquete de conexión de datos de 1 Gb tiene un valor de 0,76 USD que no es más que el 0,36% del salario mensual.

Participación en el tráfico web por sistema operativo móvil

Porcentaje de requerimientos de páginas en línea originadas desde dispositivos móviles que funcionan con cada sistema operativo en noviembre de 2022.

La participación del Samsung OS en el tráfico alcanza el 0,51% a pesar de su crecimiento del 54,50% (18 BPS) desde el enero pasado.

Mientras que, en mayor proporción, el sistema operativo de Apple OS se encarga de la dirección del 20,23% de las solicitudes y gracias a su crecimiento del 15,30% desde 2022 ha ganado 268 BPS.

Dicha cifra es muy similar a los 284 BPS de tráficos perdidos por Android en el último año, aunque sólo representando un 3,50% y manteniendo el 79,22% del mercado en sus dispositivos.

Por último, otros sistemas operativos están a cargo del restante 0,04% y esta cifra viene de picada con un 33,30% (2 BPS) menos en los últimos 12 meses.

Factores de inclusión financiera

Porcentaje del total de la población mayor de 15 años que posee o usa cada uno de los productos o servicios.

En cada uno de los productos se evidencia un alto porcentaje de uso por parte de los hombres hondureños, puesto que el 42,8% posee cuentas bancarias en comparación con el 26,4% femenino; para totalizar un 33,9% de la población.

Los hombres tienden a realizar más pagos digitales que las mujeres con porcentajes de 37% contra tan solo el 20,5% respectivamente, para un promedio del 28%. Mientras que un producto más equilibrado en su uso son las tarjetas de débito, las cuales presentan un uso del 13,5%, derivado del 17,5% masculino y el 10,2% femenino.

Siguiendo en las tendencias de pagos en línea, el 13,2% de los hondureños han realizado transferencias a través de internet, durante el 2022; los caballeros en un 16,5% y las damas promediando un 10,40%. En cambio, se muestra una menor adopción de las compras digitales con un 8% en promedio en el último año, gracias al 11,2% de transacciones hechas por hombres y 5,3%, por mujeres.

Por parte, las cuentas móviles tienen una adopción del 8,9%; en la cual se marca una clara diferencia puesto que sólo el 6,1% de las damas confía en el servicio, comparado con el 12,2% de los caballeros. En la misma línea, el 15,6% de los hombres utiliza internet para el pago de facturas en el último año, mientras que tan sólo el 6,6% de las mujeres; promediando así un 10,7% nacional.

El producto de menor uso entre los listados son las tarjetas de crédito las cuales se sitúan en 3,3%; en la que la el uso masculino asciende 4,9%, mientras que el femenino es de 2%.

Infografía

Fuente de información

Digital 2023 Honduras February 2023 V01, recuperado en: 17 de abril de 2022,

Estadísticas de la Situación digital, Internet y redes sociales Honduras 2023

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