Se presenta un resumen completo del último año de Guatemala, es necesario recordar, que la fuente de información se encuentra en la parte inferior de cada imagen. Las fuentes son las siguientes:
También se presenta en detalle el resumen de otros países como: Honduras 2023, Nicaragua 2023,
Tabla de Contenido
Resumen general de la adopción y uso de servicios y dispositivos conectados.
Panorama de la adopción y uso de dispositivos y servicios conectados.
En la actualidad se estima que el total de la población de Guatemala es de 17,97 millones de personas, de la cual, poco más de la mitad, el 52,9% prefiere vivir en zonas urbanizadas.
Además, se sabe que hay más conexiones móviles que habitantes, a razón de que existen 5 conexiones móviles por cada 4 habitantes en promedio, o 125,1% comparando con la población; cifra que asciende a un total de 22,47 millones.
Sin embargo y a pesar del número de conexiones, tan solo se registran que 10,86 millones o 60,4% de los guatemaltecos cuenta con el acceso a internet.
Destacando que cerca del 80% de los internautas son usuarios activos de redes sociales; lo que se traduce en 8,7 millones o 48,4% de los habitantes.
CRECIMIENTO DIGITAL
Cambio en el uso de dispositivos y servicios conectados a través del tiempo.
Mientras la población aumenta a razón de 1,4% al año o más de 242 mil habitantes; se reporta un crecimiento proporcional en las conexiones móviles, llegando a tener más de 682 mil contratos, que equivale a un aumento del 3,1% desde enero de 2022.
De igual manera, se reporta que se han sumado más de 258 mil internautas, generando un cambio positivo del 2,40% en los últimos 12 meses.
INDICADORES POBLACIONALES
Indicadores claves de la demográficos y otros aspectos.
Recordando que la población de chapines está constituida por 17,97 millones de personas, se registra que están equitativamente distribuidas entre hombres y mujeres con 49,5% y 50,5%, respectivamente.
Asimismo, se trata de una nación con población joven, donde la media de edad es de tan solo 22,7 años y que, además cuenta con una densidad poblacional de 168,3 personas por kilómetro cuadrado.
En materia educativa, Guatemala cuenta con un índice de alfabetización del 80,8% entre los habitantes mayores de 15 años; resultado de la educación recibida por el 76,7% las mujeres y el 85,3% los hombres.
Población por edad
Se presenta un resumen de los grupos por edad de la población.
A continuación será desenlosado correspondiente a cada grupo específico. El 10,4% es de edades comprendidas de 0 a 4 años. Siguiendo a este, se encuentra la población de 5 a 12 años representando el 17,5%.
El 10,5% constituye las edades de 13 a 17 años. El siguiente grupo representa el 14,4% correspondiendo a la población de 18 a 24 años.
La cifra con mayor población es el grupo de 25 a 34 años, constituyendo el 17,3% de la población total, lo sigue el grupo de 34 a 44 años que representan el 12,3% de la población.
Por últimos, tenemos el grupo de 45 a 54 años de edad que representan el 7,8% y a la población de 65 años en adelante, que constituye solo el 4,9% de la población total.
Resumen del uso del internet
Indicadores esenciales de la adopción y uso del internet.
Según la data obtenida en enero del año 2023, 10,86 millones son los usuarios totales de internet en Guatemala, tomando en referencia a los usuarios de internet como un porcentaje de la población total, esta representa el 60,4% de la misma, cifra que no evidenció cambios desde el año anterior.
El cambio año a año del número de usuarios de internet aumentó en relación a la cifra del año anterior, siendo un 2,4% mayor, sumando 258 mil nuevos usuarios en este período.
El internet móvil, siendo un resumen de los usuarios de redes sociales que acceden a estas por medio de dispositivos móviles es del 98,9%.
VELOCIDADES DE CONEXIÓN A INTERNET
Velocidades medias de descarga (en megabits por segundo) de conexiones a internet fijas y móviles.
La media de descarga para conexiones móviles alcanza un 25,54 MBPS, lo que representa un aumento de más del 29,80% respecto a las velocidades medias registradas en 2022.
Por otra parte, y gracias al aumento registrado del 51,9% en los últimos 12 meses, las conexiones fijas se ascienden a 27,02 MBPS, superando por poco a las anteriores.
PARTICIPACIÓN EN EL TRÁFICO EN LÍNEA POR DISPOSITIVO
Porcentaje de todas las páginas en línea visitadas por navegadores en cada tipo de dispositivo.
En su gran mayoría, el 64,94% de los guatemaltecos prefieren acceder a internet mediante el uso de sus teléfonos móviles y esta tendencia ha demostrado un aumento del 4,90% o (+306 BPS) desde el enero pasado.
Lo que deja a entender que tanto las computadoras y las tabletas han sido levemente dejadas a un lado, pues reportan descensos de 8% (-293 BPS) y 9,9% (-14 BPS), abarcando así el 33,76% y 1,27% de las conexiones.
En mucho menor medida, otros dispositivos abarcan el 0,02% de las solicitudes y han perdido un 33,3% de uso (-1 BP).
PARTICIPACIÓN EN EL TRÁFICO EN LÍNEA POR NAVEGADOR
Porcentaje del total de las páginas en línea solicitadas por cada marca de navegadores web en cada dispositivo.
El 3er lugar le pertenece a Samsung Internet, que con un alza del 6,2% (21 BPS) y abarcar el 3,6% del mercado. Así bien, la 4ta, 5ta y 6ta plazas las ocupan Edge con el 2,94%, Opera con el 2,26% y Firefox con el 1,98%. Los dos primeros con crecimiento de 11,8% (31 BPS) y 9,2% (19 BPS) y en el caso de Firefox presenta una pérdida del 12% (27 BPS).
El navegador predominante es Google Chrome con un 77,37% de uso, a pesar de retroceso de 2,2% (-176 BPS) en el último año. Por su parte, Safari ha ganado una participación de 142 BPS (14,3%), lo que pudiera considerarse como captación del mercado de Chrome; todo esto para establecerse como 2do lugar en solitario con un 11,34% de las solicitudes.
En menor medida y con un uso muy bajo se tiene a Android y otros, con 0,24% y 0,27%, reportando una caída de 4 BPS y 6 BPS respectivamente.
PARTICIPACIÓN DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA EN LAS REMISIONES
Porcentaje del tráfico en línea originado y dirigido por cada servicio de búsqueda.
Se presenta la participación minoritaria de buscadores como YAHOO!, que se encarga del 0,2% de las referencias y que ha perdido presencia anual en el mercado en un 26,8% (8 BPS). Otra mención para DUCKDUCKGO quien es responsable del 0,11%, con un cambio anual de 8,3% (1 BP) desde 2022 y YANDEX, del 0,04%, tras un incremento del 33,3% (1 BP) en el último año.
En este apartado se tiene que el buscador de Google es el absoluto líder siendo responsable del 97,07% de las búsquedas, a pesar de perder 48 BPS o un 0,5% en el último año.
En un lejano 2do lugar, aparece Bing de Microsoft, el cual ocupa el 2,21% del tráfico y ha ganado un 20,80% (38 BPS) desde enero 2022.
Y se debe prestar atención al crecimiento de otros buscadores en conjunto del 94,7% (18 BPS) en los pasados 12 meses, para alcanzar el restante 0,37% del mercado.
PRINCIPALES BÚSQUEDAS EN GOOGLE
Entradas con el mayor volumen de búsquedas en Google durante el 1ero de enero de 2022 y el 31 de diciembre de 2022.
En las entradas más buscadas tenemos que el nombre de la nación “Guatemala” ocupa la primera plaza, seguido por búsquedas relacionadas con traducción en el 2da, 11va, 12va, 16ta, 17ma y 18va casilla. Los servicios de Meta: WhatsApp se adjudica la 3er y 4to lugar, mientras que Facebook se adueña de la 7ma posición.
Las siglas “POR”, “tiempo” y “SAT”, este último correspondiente a la Superintendencia de Administración Tributaria; ocupan el 5to, 6to y 8vo lugar. Por su parte “YouTube” y “Google” ocupan la 9ª y 11ma casilla.
La oración “Qué significa” y la búsqueda de “Imágenes” abarcan la 10ma y la 15ta plaza. Finalmente, las búsquedas relacionadas con fútbol: “Mundial”, “Real Madrid” y “Barcelona” ocupan la 13ra, 19na y 20ma posición.
Panorama del uso de redes sociales
Titulares para el uso y adopción de las redes sociales.
El número total de usuarios en redes sociales es de 8,7 millones. Esta cifra en comparación al valor de la población total en Guatemala es de 48,4%.
El número total de usuario mayores a 18 años en comparación al número total de población mayor a 18 años representa el 70,5%.
Los usuarios de redes sociales a comparación de usuarios de internet total, representan un 80,1%.
En el caso de las mujeres, entre los usuarios de redes sociales representan el 51,1%, para los hombres se expresa un 48,9% en relación al total de usuarios.
REMISIONES DE TRÁFICO EN LÍNEA DESDE LAS REDES SOCIALES
Participación del tráfico en línea referido a páginas de tercero a través de enlaces publicados en plataformas de redes sociales (usando cualquier dispositivo).
La red social profesional LinkedIn presenta la menor participación en la nación centroamericana, con un 0,03%, mientras que Tumblr y Reddit a pesar de presentar déficit de 23,8% (5 BPS) y 9,4% (3 BPS), mantienen al 0,16% y 0,29% del tráfico.
Siguiendo con el gigante de los videos, YouTube y el pionero en los mensajes rápidos, Twitter; se presentan como redes que abarcan cuotas de mercado similares con 1,28% y 1,99%. Además de que ambas han su padecido decrecimiento desde enero 2022 con 65,2% (240 BPS) y 19,40 (48 BPS).
A esta lista de caídas se suma Pinterest, la cual a pesar de haber perdido un tráfico de 62,2% (722 BPS) logra mantenerse en el 2do lugar de las redes sociales más usadas en Guatemala con un 4,8% de participación.
Pero toda esta atención perdida por las anteriores redes, se ha redirigido a los productos de Meta: Instagram y Facebook, los cuales completan el TOP 3 de R.R.S.S. en la nación. Por su parte, Instagram demuestra un sólido crecimiento del 24,5% (80 BPS), con el que acumula el 4,07% del mercado y el 3er lugar.
Finalmente, Facebook acumula nada más y nada menos que el 87,81% del mercado y desde 2022 ha incrementado su tráfico en un 12% (940 BPS); demostrando un dominio y preferencia absolutos y creciente dentro de este país y sus habitantes.
RESUMEN GENERAL DE LA AUDIENCIA PUBLICITARIA DE FACEBOOK
Audiencia potencial que los mercadólogos pueden alcanzar con anuncios en Facebook.
La audiencia de redes más importante de Guatemala acumula 7,95 millones de usuarios; cifra que acumula el 44,3% de la población y el 73,2% de los usuarios nacionales de internet. Está conformada casi equitativamente por un 49,1% de mujeres y un 50,9% de hombres.
Asimismo, se tiene que dicha red social acoge al 61,4% de la población mayor a 13 años entre sus usuarios.
Asimismo, se tiene a pesar de la importancia que acumula, ha estado perdiendo usuarios en los últimos trimestres a razón del 7% o 600 mil usuarios menos y en cifras anuales se traduce en una pérdida del 5,9% o 500 mil usuarios menos en promedio desde 2022.
RESUMEN GENERAL DE LA AUDIENCIA PUBLICITARIA DE YOUTUBE
Audiencia potencial que los mercadólogos pueden alcanzar con anuncios en YouTube.
La audiencia potencial de la plataforma es de 7,64 millones de usuarios, que representa el 42,5% de la población nacional y el 53,6% de los habitantes mayores de 18 años, ascendiendo a 5,93 millones.
Asimismo, está compuesta por un 47,6% de usuarios femeninos y en 52,4% de hombres; reuniendo de esta manera al 70,4% del total de usuarios de internet de Guatemala. Sin embargo, esta cifra ha decaído en un 0,7% desde 2022 con de 50 mil visitas menos.
PRINCIPALES BÚSQUEDAS EN YOUTUBE
Entradas con el mayor volumen de actividad de búsqueda entre el 1ero de enero de 2022 y el 31 de diciembre de 2022.
Si bien no cuenta con los primeros puestos en el ranking, las búsquedas relacionadas con música ocupan 11 lugares dentro del top 20, destaca la importancia de la expresión cultural dentro de la nación centroamericana. Comenzando con “música” ubicado en el 2do, “canciones” en el 5to y “música” en el 9no lugar.
Pasando por bandas o artistas como: “Bad Bunny” en la 6ta casilla; “Banda”, en la 10ma; “Karol G” ubicada en la posición 12; “Grupo Firme” adueñándose de la 15 plaza; “Temerarios”, de la 16ta y “Bronco”, cerrando con la 20ma.
Destacado a la vez, la canción de “La Vaca Lola” en el lugar 18 y el instrumento musical y símbolo patrio guatemalteco “marimba” en el 19no peldaño.
Asimismo, las entradas referentes a “películas” y “películas en español” ocupan las posiciones 8, 11 y 17. Destacando puntualmente el programa de televisión “Rosa de Guadalupe” en las 4ta y 7ma plaza; a la vez que la red social “Tik Tok” en la 13era y el popular juego “Minecraft” en la 14ta.
Finalmente, el primer lugar lo ocupa la búsqueda de “videos” y “videos de” temas variados en la 3era posición.
RESUMEN GENERAL DE LA AUDIENCIA PUBLICITARIA DE INSTAGRAM
Audiencia potencial que los mercadólogos pueden alcanzar con anuncios en Instagram.
La audiencia potencial de Instagram asciende hasta los 2,85 millones de usuarios; valor que representa el 15,9% de población y el 26,2% de los usuarios de internet. Adicionalmente, representa el 22% de los guatemaltecos mayores de 13 años.
Esta cantidad de usuarios está compuesta en un 47,3% de hombre y un 52,7% de mujeres. Y ha presentado déficit de 3,4% o 100 mil visitantes menos, tanto desde el último trimestre, como desde el año anterior.
RESUMEN GENERAL DE LA AUDIENCIA PUBLICITARIA DE MESSENGER
Audiencia potencial que los mercadólogos pueden alcanzar con anuncios en Messenger.
El alcance de la audiencia que reúne Messenger asciende a 5,45 millones de personas, las cuales representan el 30,3% de los guatemaltecos, el 50,2% del total de usuarios de internet y el 42,1% de las personas mayores de 13 años.
Esta cantidad de internautas está compuesta en un 50,9% de mujeres y en un 49,1% de hombres.
Asimismo, se tiene que se han perdido 6% o 350 mil visitantes en el último trimestre y en cifras anuales, se traduce en un déficit de 6,8% o 400 mil usuarios menos en los último 12 meses.
RESUMEN GENERAL DE LA AUDIENCIA PUBLICITARIA DE LINKEDIN
Audiencia potencial que los mercadólogos pueden alcanzar con anuncios en LinkedIn.
El alcance de LinkedIn es de 1,3 millones de usuarios. Cifra que no indica variación en el último trimestre, pero se traduce en un aumento del 8,3% o 100 mil visitantes nuevos desde enero de 2022. Así bien, los usuarios se componen en un 58,7% por hombre y en un 41,3% por mujeres.
Los profesionales que usan esta red conforman el 7,2% de la población; a la vez que acumula el 12% de los usuarios de internet y el 11,7% de los guatemaltecos de más de 18 años.
RESUMEN GENERAL DE LA AUDIENCIA PUBLICITARIA DE TWITTER
La audiencia potencial que los mercadólogos pueden alcanzar con anuncios en Twitter.
La audiencia potencial de Twitter en Guatemala es de 896,1 mil usuarios, lo que representa el 5% de la nación y el 8,3% de los usuarios de internet. Asimismo, el alcance de la plataforma representa el 6,9% de la población de guatemalteca mayor a 13 años. Así como la composición de la audiencia es de 34,7% de usuarios femeninos y 65,3%, masculinos.
En aumento trimestral se reporta es de 0,01%, que equivale a más de 100 personas; a la vez, que el crecimiento anual asciende a más de 35,4% en el último año, que se traduce en más de 234 mil usuarios.
CONECTIVIDAD MÓVIL
Uso de teléfonos móviles y dispositivos que se conectan a redes celulares.
El número de conexiones móviles asciende a 22,47 millones; las cuales han incrementado en un 3,10% o más de 682 mil nuevos contratos en el último año y que se atribuyen a 5 líneas por cada 4 habitantes o, en otras palabras, representan el 125,1% de la población.
Adicionalmente, las conexiones de banda ancha (3G, 4G y 5G) abarcan el 88,7% de todas las redes móviles.
ASEQUIBILIDAD DEL ACCESO A INTERNET MÓVIL
El costo de comprar un teléfono inteligente y 1 Gb de datos móviles celulares y su comparación con el ingreso promedio.
Es necesario destacar que el 9,41% para la adquisición del teléfono inteligente más económico por 38,85 USD. Como complemento, es necesario invertir 1,28 USD para disfrutar de un servicio de datos móviles de 1 Gb; lo que corresponde al 0,31% del salario promedio.
PARTICIPACIÓN EN EL TRÁFICO WEB POR SISTEMA OPERATIVO MÓVIL
Porcentaje de requerimientos de páginas en línea originadas desde dispositivos móviles que funcionan con cada sistema operativo en noviembre de 2022.
Aquellos teléfonos que funcionan con Samsung OS son responsables del 0,29% del tráfico y desde el año pasado se ha tenido un aumento del 93,3% (14 BPS).
En el 2do peldaño se encuentran los dispositivos Apple IOS que gracias a un aumento del 20,5% (292 BPS) desde enero 2022, acumulan el 17,19% del tráfico en Guatemala.
El sistema operativo líder de este sector, a pesar de una contracción del 3,6% (306 BPS), aún acumula el 82,5% de las solicitudes es Android.
Se conoce que dispositivos con sistemas diferentes a los mencionados son responsables del 0.02% del tráfico.
FACTORES DE INCLUSIÓN FINANCIERA
Porcentaje de la población mayor de 15 años que posee o usa cada uno de los productos o servicios.
Se tiene que tan solo el 2,1% de los chapines posee una cuenta móvil, proveniente del 1,9% femenino y 2,4% en hombres. A su vez, poco más del 4% usa su teléfono para cancelar sus facturas; sin embargo, el 5,5% de los hombres lo prefiere comparado con el 2,7% femenino. En el mismo orden de ideas, el 7,3% de los hombres realiza compras en línea (por teléfono o computadora), por tan solo el 3% de las mujeres; resultando así un promedio de 5,1% en general.
Un producto con uso más balanceado entre mujeres y hombres son las tarjetas de crédito, las cuales son preferidas por el 5,8% de las mujeres y el 7,5% de los hombres; para un global nacional de 6,6%.
Así, pues uso de las tarjetas de débito es más común entre el 15,90% los guatemaltecos, comprendido entre el 12,5% de las mujeres y el 19,6% de los hombres.
En promedio, 1 de cada 4 habitantes ha realizado pagos digitales, exactamente el 26,7%; que proviene del uso del 26,2% femenino y 27,3% masculino.
Finalmente, el producto financiero más utilizado son las cuentas bancarias con un 43,5% de la población; proveniente del uso de 41% femenino y el 46,4%, masculino.
Infografía
Fuente de información
Digital 2023 Guatemala February 2023 V01, recuperado en: 17 de abril de 2022,
Excelente, impresionante información.
Se agradece y felicita con entusiasmo.
Marco Antonio Barahona
Investigador y analista político
Muchísimas gracias, pronto se publicará el año 2024