Google Trends ¿Qué es? ¿Cómo se usa? ¿Para qué sirve?

Actualizado: 25 de abril de 2021

Los datos se han vuelto la nueva obsesión de las empresas y profesionales en las últimas décadas, ya que, si se le da buen uso, les permitirá tener un pie adelante en comparación a sus competidores.

Con la información obtenida se pueden trazar estrategias más certeras y conocer a fondo acerca de lo que posiblemente tenga interés el público objetivo o sobre qué sienten curiosidad y aprovechar esta oportunidad para llegar a ellos.

¿Qué es Google Trends?

Google Trends es una herramienta que es de gran utilidad para conocer el segmento del mercado y crear contenidos únicos e innovadores y así aprovechar las tendencias de la web.

Es una excelente herramienta que permite realizar búsquedas de uno o varios términos y comprobar su evolución en el tiempo.

Ayuda a medir la tendencia sobre el término o la frecuencia de la búsqueda, esta herramienta muestra de forma gráfica y sencilla la reiteración de la búsqueda, y además permite filtrarlas por idioma, país y región.

La herramienta ayuda a investigar, analizar, definir, conocer, planificar y construir una lista de palabras claves o keywords es un proceso importante en el posicionamiento dentro los buscadores, debido a que se seleccionan aquellas palabras que se usarán para posicionar dentro de una página web.

¿En qué me ayuda Google Trends?

• Analizar los niveles de tráfico para un determinado término y descubrir estacionalidades.
• Comparar los niveles de búsquedas de dos o más términos para definir que término puede traerle mayores niveles de búsquedas, y aplicar una estrategia de SEO con base en dicho término.
• Analizar el comportamiento de los usuarios y comprobar el efecto de acciones de marketing offline en búsquedas online.
• Buscar sinónimos y términos que se adapten a cada geografía a la que desea llegar.

¿Qué datos muestra Google Trends?

Hay dos muestras de datos de Google Trends a las que se puede acceder:

• Los datos en tiempo real son una muestra de los últimos siete días.
• Los otros datos son una muestra independiente de información almacenada desde el año 2004 y hasta 36 horas antes de la búsqueda.

Cabe destacar que muchas personas tienen miedo sobre la fiabilidad y la integridad de los datos presentados en Google Trends, no obstante, la herramienta excluye algunas búsquedas, como, por ejemplo:

• Búsquedas realizadas por muy pocos usuarios: la herramienta solo presenta las búsquedas más populares, por lo que si son términos con un volumen de búsquedas bajo, no se mostrarán.
• Búsquedas duplicadas: no se toman en cuenta las búsquedas realizadas de forma repetitiva por el mismo usuario durante un tiempo determinado.

Cabe destacar que los datos presentados son anónimos, por ello, no se presentará que búsquedas son realizadas por una persona en particular, son categorizadas (determinando el tema para una consulta de búsqueda) y agregadas (agrupadas).

¿Cómo usar los datos obtenidos en Google Trends?

Google Trends es una herramienta que presenta datos de la popularidad de las palabras según las búsquedas realizadas por las personas en un período de tiempo.

Los resultados se presentan en valores dentro del rango del 0 al 100 en función de la proporción de un tema con respecto al total de búsquedas sobre todos los temas.

Esta información es guardada y se toma como punto de referencia para evaluar qué buscan en un período de tiempo.

Un ejemplo de lo último explicado es:

• Contenido o información de temporada, que información busca de forma recurrente en temporadas o celebraciones importantes como Navidad, Día de los Enamorados, Black Friday, entre otros. Cabe destacar que hay ciertos comportamientos que se pueden repetir a través de los años, aunque hay contenidos que son de tendencia según el momento.

¿Qué podemos buscar en Google Trends?

Dentro de las cosas que podemos buscar en la herramienta son:

Investigación de palabras clave

Al entrar en la herramienta, puedes ubicar un cuadro de búsqueda que te permite ubicar la información que deseas conocer, al darle clic, dependiendo del volumen de búsqueda del término se te presentará de forma gráfica la información, no obstante, por defecto en los filtros presentados siempre presentará los resultados de la siguiente manera:

• País: Estados Unidos
• Período de tiempo: último 12 meses, aquí tiene intervalo de tiempo recomendado, pero también puedes personalizarlo, según tu necesidad.
• Categoría: todas las categorías
• Tipo de búsqueda: Búsqueda web, acá se presenta 5 tipos de búsquedas: web, imágenes, noticias, Google Shopping y YouTube.

Si deseas especificar la búsqueda debes personalizarla y seleccionar los filtros deseados.

Ubicar palabras claves relacionadas

Otra opción interesante dentro de la herramienta, es que te muestra una lista de los palabras o consultas que están relacionados según la palabra clave que quieres buscar.

También te da un porcentaje aproximado según el aumento del volumen de búsqueda de cada una.

Puedes detallar en la imagen que tiene la opción de un filtro que dice en aumento o principales, igualmente puedes ver que la lista completa presenta 25 temas.

Temas relacionados

En la ventana de resultados de Google Trends, te presenta 2 tablas en el lado izquierdo temas relacionados y en el derecho consultas o búsquedas relacionadas.

De igual modo se presenta la lista de temas y muestra el crecimiento en porcentaje de cada una de ellas.

Consejos para usar de forma efectiva Google Trends

• Repetir la misma búsqueda, pero con diferentes filtros, la herramienta es poderosa, pero no se debe confiar en los primeros resultados, por ello, es necesario filtrar según el país, bajo qué búsqueda, categoría, entre otros.
• No te dejes llevar por lo presentado en el tiempo, es necesario buscar en un período de tiempo determinado, ya que puede existir muchos factores externos que pueden cambiar la información y su interpretación, por ejemplo, ya la información de vacaciones o viajes de hace 2 años, es muy diferente a lo que se está viviendo la actualidad por la pandemia.
• Comparar palabras buscadas, utiliza la opción de comparación para evaluar de forma directa los resultados que se presentan.

Beneficios de Google Trends

• Conocer los contenidos destacados.
• Realizar búsqueda segmentado por área geográfica.
• Conocer por país los términos más buscados.
• Realizar consultas o búsquedas más personalizada.

Fuente de referencias

How to Use Google Trends for SEO, redactado por: Chuck Price, Recuperado en: 16-04-2021, https://www.searchenginejournal.com/google-trends-seo/226809/

Preguntas frecuentes sobre los datos de Google Trends, Recuperado en: 16-04-2021, https://support.google.com/trends/answer/4365533?hl=es

What is Google Trends data — and what does it mean?, redactado por Simon Rogers (1 de julio de 2016), Recuperado en: 16-04-2021, https://medium.com/google-news-lab/what-is-google-trends-data-and-what-does-it-mean-b48f07342ee8