Se presenta un resumen completo del último año en el mundo enfocado en la publicidad digital o Ads, es necesario recordar, que la fuente de información se encuentra en la parte inferior de cada imagen. Las fuentes son las siguientes:
Estadísticas globales de: Internet, Criptomonedas, Smarthome y dispositivos 2023, Redes sociales y Social media 2023, Facebook y FB Messenger 2023, YouTube 2023, Instagram 2023, TikTok 2023, LinkedIn 2023, Conectividad móvil y APPS 2023, E-Commerce 2023,
También se presenta en detalle el resumen de otros países como: Honduras 2023, Nicaragua 2023, Guatemala 2023, Venezuela 2023, El Salvador 2023, Paraguay 2023, Bolivia 2023, Costa Rica 2023, Panamá 2023, Ecuador 2023,
Tabla de Contenido
Fuentes usadas para descubrir las marcas
El uso de los diversos canales de comunicación para conocer las marcas es algo relevante que deben conocer las empresas, ya que, muchos usuarios buscan la manera de descubrir la relevancia de la marca y su impacto en el entorno, para esto se presenta las diversas fuentes que usan en la actualidad:
- 30,6% de motores de búsquedas.
- 30,2% publicidad en TV.
- 27,4% recomendación de WOM entre los amigos y familia.
- 26,6% publicidad en medios sociales.
- 24,7% páginas webs de marcas y productos.
- 23,3% series de TV y películas.
- 22,9% publicidad en páginas webs.
- 22,8% páginas webs de venta al detal o minorista en línea.
- 22% recomendaciones y comentarios en medios sociales.
- 21,8% sitios de comentarios u opiniones de otros consumidores.
- 21,1% publicidad en aplicaciones móviles.
- 21% promociones en los puntos de ventas sobre el producto.
- 18,9% páginas webs comparadores de productos.
- 18% publicidad antes de consumir un video o antes de iniciar una serie de TV.
- 17,2% muestras de productos.
- 16,1% publicidad en la factura de los productos o afiches.
Dependiendo de la generación tecnológica o el rango de edad, las personas pueden descubrir las marcas de diferentes maneras:
16 años hasta 24 años de edad
- 28,4% publicidad en medios sociales.
- 26,5% publicidad en TV.
- 26,4% motores de búsqueda.
- 24,4% recomendación de boca a boca o boca a oreja.
- 23,4% página web de la marca.
- 23,4% publicidad en páginas webs.
- 22,9% comentarios en medios sociales.
- 22,8% publicidad en aplicaciones móviles.
- 21% páginas webs de venta al detal o minorista en línea.
25 años hasta 34 años de edad
- 29,5% motores de búsquedas.
- 28,4% publicidad en TV.
- 28,1% publicidad en medios sociales.
- 25,9% recomendación de boca a boca o boca a oreja.
- 25,6% página web de la marca.
- 24% series de TV y películas.
- 23,9% comentarios en medios sociales.
- 23,4% publicidad en página web.
- 22,8% páginas webs de venta al detal o minorista en línea.
- 22,7% publicidad en aplicaciones móviles.
35 años hasta 44 años de edad
- 31,8% motores de búsquedas.
- 30,9% publicidad en TV.
- 27,4% recomendación de boca a boca o boca a oreja.
- 27,2% publicidad en medios sociales.
- 26,2% página web de la marca.
- 23,9% páginas webs de venta al detal o minorista en línea.
- 23,7% series de TV y películas.
- 23,6% publicidad en página web.
- 22,9% sitios de comentarios y recomendaciones de consumidores.
- 22,8% comentarios de medios sociales.
45 años hasta 54 años de edad
- 34,3% motores de búsquedas.
- 33,5% publicidad en TV.
- 30,4% recomendación de boca a boca o boca a oreja.
- 24,7% publicidad en los medios sociales.
- 24,2% página web de la marca.
- 23,7% páginas webs de venta al detal o minorista en línea.
- 23,1% promociones dentro de la tienda.
- 22,6% publicidad en página web.
- 22,4% series de TV y películas.
- 21,8% sitios de comentarios y recomendaciones de consumidores.
55 años hasta 64 años de edad
- 37,4% publicidad en TV.
- 35,2% motores de búsquedas.
- 33,3% recomendación de boca a boca o boca a oreja.
- 24,2% promociones dentro de la tienda.
- 23,4% páginas webs de venta al detal o minorista en línea.
- 23,2% página web de la marca.
- 21,9% sitios de comentarios y recomendaciones de consumidores.
- 21,8% series de TV y películas.
- 20,5% publicidad en medios sociales.
- 20,4% publicidad en página web.
Investigación en línea sobre marca
El 50,8% de los usuarios es el promedio de los usuarios que investigan marcas, productos y servicios en línea antes de realizar una compra. Según el perfil demográfico puede variar este comportamiento:
- 16 años hasta 24 años: 51,1% femeninos y 44,2% masculinos.
- 25 años hasta 34 años: 52% femeninos y 48% masculinos.
- 35 años hasta 44 años: 52,6% femeninos y 52,1% masculinos.
- 45 años hasta 54 años: 53,4% femeninos y 53,1% masculinos.
- 55 años hasta 64 años: 53,1% femeninos y 55,8% masculinos.
Canales principales usados para investigar sobre las marcas
Se presenta el porcentaje de los usuarios que utilizan cada canal como fuente principal de información al investigar marcas.
- 48,2% motores de búsquedas.
- 43,1% redes sociales.
- 36,3% reviews de los consumidores.
- 33,5% página web de la marca y productos.
- 27,8% página web de comparador de precio.
- 26,8% aplicaciones móviles.
- 22,5% sitios de videos.
- 20,9% sitios de descuentos y cupones.
- 20,6% sitios de preguntas y respuestas.
- 19,4% blogs sobre la marca y preguntas.
- 16,6% sitios de reviews de especialistas e independientes.
- 16,2% servicios de mensajes y live chat.
- 15,7% foros.
- 15,4% micro-blogs.
- 13,6% Vlogs.
- 10,5% tablas en línea de pines.
Según el perfil demográfico puede variar este comportamiento:
- 16 años hasta 24 años: 43,2% motores de búsquedas y 47,9% redes sociales.
- 25 años hasta 34 años: 46,3% motores de búsquedas y 47,5% redes sociales.
- 35 años hasta 44 años: 49,3% motores de búsquedas y 43,8% redes sociales.
- 45 años hasta 54 años: 52,3% motores de búsquedas y 37% redes sociales.
- 55 años hasta 64 años: 55,7% motores de búsquedas y 28,7% redes sociales.
Interacciones en línea con la marca
Hay diversas maneras de interactuar con una marca en canales digitales como:
- 43,1% visitar la página web de la marca.
- 23,7% ver videos realizados por la marca.
- 22,3% seguir a la marca en sus redes sociales.
- 20,3% visitar la página de la marca en los medios sociales.
- 20,2% leer email o newsletter enviadas por la marca.
- 16,8% descargar o usar aplicaciones de la marca.
- 16,6% usar el botón de compartir de medios sociales desde la página web.
- 15,6% clic en el botón de las publicaciones promocionados en las redes sociales.
- 15,5% usar el código QR que promueven la empresa o marca.
- 15,1% clic en publicidades en línea dentro de la página web.
- 15,1% dejar un feedback o review sobre la página web de la marca.
- 13,6% dejar una pregunta en las redes sociales de la marca.
- 13,4% jugan en un videojuego de la marca.
- 13% leer el blog de la marca.
- 12,9% seguir a la marca de las redes sociales.
- 12,6% subir contenido en las redes sociales sobre la marca.
Inversión realizada en publicidad en general
Se invirtió unos 910,1 mil millones de USD en publicidad tanto online u offline presentando un crecimiento del 10,1% que son unos 84 mil millones de USD.
No obstante, en el caso de la publicidad digital se invirtió en unos 667,3 mil millones de USD, con un incremento del 15,2% que representa el 88 mil millones, la publicidad en línea representa unos 73,3% de la inversión total.
Inversión en publicidad digital, crecimiento anual
En el año 2017 se realizó una inversión de 254,3 mil millones de USD en publicidad digital, al año siguiente presentó un crecimiento del 26%, permitiendo cerrar unos 320,5 mil millones de USD, en el caso del año 2019 cerró con una inversión de 374,8 mil millones de USD, con un incremento del 16,9%.
El año 2021 fue el año que se que presentó el crecimiento más alto cerrando unos 579,4 mil millones de USD y ya para el año 2022 cerró en unos 667,3 mil millones de USD.
Los países o territorios que invierten más en publicidad digital
El 73,3% de la inversión designada es hacia la publicidad digital como un promedio global, no obstante hay países o territorios que superan la media:
- China invierten el 88,8% del presupuesto a la publicidad digital.
- U.K. invierten el 82,7% del presupuesto a la publicidad digital.
- Suecia invierten el 78,5% del presupuesto a la publicidad digital.
- Arabia Saudita invierten el 77,6% del presupuesto a la publicidad digital.
- Canadá invierten el 75,9% del presupuesto a la publicidad digital.
- Australia invierten el 75,8% del presupuesto a la publicidad digital.
- Noruega invierten el 75,8% del presupuesto a la publicidad digital.
- U.A.E. invierten el 75,1% del presupuesto a la publicidad digital.
- Estados Unidos invierten el 74,9% del presupuesto a la publicidad digital.
- Países Bajos invierten el 74,4% del presupuesto a la publicidad digital.
- Egipto invierten el 73,3% del presupuesto a la publicidad digital.
Gasto en publicidad digital por usuario de internet
Se presenta el gasto anual total en anuncios digitales en 2022 en comparación con el número total de usuarios de Internet (dólares estadounidenses). En promedio es 129 USD por usuario, hay algunos países que superan esta media:
- Estados Unidos, invierten alrededor de unos 880 USD por cada usuario en publicidad.
- U.K., invierten alrededor de unos 566 USD por cada usuario en publicidad.
- Suiza, invierten alrededor de unos 506 USD por cada usuario en publicidad.
- Australia, invierten alrededor de unos 466 USD por cada usuario en publicidad.
- Canadá, invierten alrededor de unos 405 USD por cada usuario en publicidad.
- Noruega, invierten alrededor de unos 386 USD por cada usuario en publicidad.
- Suecia, invierten alrededor de unos 364 USD por cada usuario en publicidad.
- Dinamarca, invierten alrededor de unos 323 USD por cada usuario en publicidad.
- Nueva Zelanda, invierten alrededor de unos 300 USD por cada usuario en publicidad.
- Irlanda, invierten alrededor de unos 294 USD por cada usuario en publicidad.
- Países Bajos, invierten alrededor de unos 278 USD por cada usuario en publicidad.
- Singapur, invierten alrededor de unos 274 USD por cada usuario en publicidad.
- Hong Kong, invierten alrededor de unos 274 USD por cada usuario en publicidad.
- Japón, invierten alrededor de unos 247 USD por cada usuario en publicidad.
- Alemania, invierten alrededor de unos 210 USD por cada usuario en publicidad.
- Francia, invierten alrededor de unos 193 USD por cada usuario en publicidad.
- Austria, invierten alrededor de unos 193 USD por cada usuario en publicidad.
- Corea del Sur, invierten alrededor de unos 182 USD por cada usuario en publicidad.
- Israel, invierten alrededor de unos 176 USD por cada usuario en publicidad.
- China, invierten alrededor de unos 166 USD por cada usuario en publicidad.
- Bélgica, invierten alrededor de unos 161 USD por cada usuario en publicidad.
- Taiwan, invierten alrededor de unos 154 USD por cada usuario en publicidad.
- República Checa, invierten alrededor de unos 149 USD por cada usuario en publicidad.
Inversión en publicidad digital, según categoría
Como se presento anteriormente, la inversión en canales digitales publicitarios hoy día esta en unos 667,3 mil millones de USD, el cual, según las estrategias establecidas y desarrolladas por cada empresa, cada una realizará la inversión en los espacios que más les convengan, quedando de la siguiente manera:
- Publicidad en motores de búsquedas, se invierten unos 260 mil millones de USD.
- Publicidad en videos, se invierten unos 180,4 mil millones de USD.
- Banners publicitarios, se invierten unos 155 mil millones de USD.
- Contratación o actividades con influencers, se invierten unos 27,51 mil millones de USD.
- Páginas de clasificados, se invierten unos 20,52 mil millones de USD.
- Publicidad en audio, se invierten unos 7,65 mil millones de USD.
A parte de como se realizó la inversión, el 60,8% del presupuesto se destinó en conquistar a los usuarios con dispositivos móviles y el 33,9% en medios sociales.
Con respecto a la inversión realizada según el dispositivo que hace recepción del contenido, la media global es de 60,8% teléfonos móviles y 39,2% computadoras. Algunos países o territorios seuperan este promedio, quedando de la siguiente manera:
- China, 72,7% Dispositivos móviles y 27,3% computadoras.
- India, 70,3% Dispositivos móviles y 29,7% computadoras.
- Sudáfrica, 63,3% Dispositivos móviles y 36,7% computadoras.
- Brasil, 63,1% Dispositivos móviles y 36,9% computadoras.
- Estados Unidos, 63,1% Dispositivos móviles y 36,9% computadoras.
- Colombia, 62,5% Dispositivos móviles y 37,5% computadoras.
- Chile, 61,6% Dispositivos móviles y 38,4% computadoras.
Visión general de la inversión publicitaria en motores de búsquedas
Se invirtió unos 260 mil millones de USD en publicidad en motores de búsquedas, presentando un crecimiento del 15,4% que son unos 35 mil millones de USD, el cual, representa el 39% de las inversiones totales en publicidad digital.
Publicidad en búsqueda: CPC
El costo por clic, es una de los indicadores básicos con respecto a la inversión publicitaria, en el último trimestre del año 2021, cada clic tiene un valor en promedio de unos 0,68 USD, no obstante, ya al finalizar el año 2022, cerró por cada clic 0,60 USD.
En pocas palabras, según en como se ha orientado la publicidad, el segmento del mercado, los canales de difusión, el mensaje, entre otros; puedes tener un CPC con valor superior e inferior, a parte de esto, lo más relevante detrás de cada clic es convertirlos en Lead.
Visión general de la publicidad en medios sociales
En los medios sociales se ha invertido unos 226 mil millones, que involucra diversos espacios como redes sociales, mensajería instantáneas, micro-blogs, foros y entre otros; con un crecimiento de 23,2% que son unos 43 mil millones de USD.
Las inversiones en los medios sociales hoy día representa unos 33,9% de la inversión total publicitaria.
Publicidad en medios sociales: CPM
El CPM o también conocido como Costo por Mil Impresiones, en el año 2021 cerró en unos 10,19 USD, presentando una diferencia del 34,5% menos, ya que, hoy día cada CPM en promedio esta en unos 6,67 USD
Perspectiva: ingresos por publicidad digital por plataforma
Se presenta unas estimaciones de los ingresos publicitarios digitales de todo el año por plataforma digital:
- Google, tuvo un ingreso estimado de 168,44 mil millones de USD por publicidad.
- Meta, tuvo un ingreso estimado de 112,68 mil millones de USD por publicidad.
- Alibaba, tuvo un ingreso estimado de 41,01 mil millones de USD por publicidad.
- Amazon, tuvo un ingreso estimado de 37,99 mil millones de USD por publicidad.
- Bytedance, tuvo un ingreso estimado de 29,07 mil millones de USD por publicidad.
- Tencent, tuvo un ingreso estimado de 12,51 mil millones de USD por publicidad.
- Microsoft, tuvo un ingreso estimado de 12,33 mil millones de USD por publicidad.
- Baidu, tuvo un ingreso estimado de 10,33 mil millones de USD por publicidad.
- Apple, tuvo un ingreso estimado de 7,06 mil millones de USD por publicidad.
- Twitter, tuvo un ingreso estimado de 4,67 mil millones de USD por publicidad.
- Snapchat, tuvo un ingreso estimado de 3,97 mil millones de USD por publicidad.
Visión de inversión publicitario en Influencer
El año pasado se estima que se realizó una inversión publicitario en la categoría de Influencer es de 27,51 mil millones de USD, que representa el 4,1% de la inversión de publicidad total, presentó un crecimiento del 20,4% que es igual a 4,7 mil millones de USD.
Uso de ads blockers
El promedio global es de 35,7% de los usuarios que usan bloqueador de publicidad, hay algunos países y territorios que superan esta media y son: China (43,2%), España (36%) y Canadá (35,8%). Según el perfil demográfico puede variar este comportamiento:
- 16 años hasta 24 años: 34,2% femeninos y 38,8% masculinos.
- 25 años hasta 34 años: 37% femeninos y 40,8% masculinos.
- 35 años hasta 44 años: 33% femeninos y 38,9% masculinos.
- 45 años hasta 54 años: 28,5% femeninos y 34,4% masculinos.
- 55 años hasta 64 años: 25,4% femeninos y 33,9% masculinos.
Razones que dan los usuarios al usar bloqueador de publicidad
Dependiendo del hábito de los usuarios, hay diversas razones que dan los usuarios al usar un bloqueador de anuncios o publicidad, algunos de ellos son:
- 60,2% porque en los espacios hay mucha publicidad.
- 53,1% publicidad que obstruye con la lectura o disfrute.
- 41,6% para proteger la privacidad.
- 38,8% para detener la publicidad de contenido indecentes.
- 38,4% porque no es relevante para el usuario.
- 33,8% para mejorar el rendimiento del dispositivo.
- 27,9% para que no recolecten información sobre los usuarios por parte de la empresa.
Declinar cookies
La media global es que el 37,2% de los usuarios no aceptan los términos de las Cookies de las páginas webs, no obstante, hay países y territorios que superan este promedio como: Austria (53,6%), Alemania (52,5%) y Grecia (51,7%). Según el perfil demográfico puede variar este comportamiento:
- 16 años hasta 24 años: 37,7% femeninos y 36,6% masculinos.
- 25 años hasta 34 años: 38,5% femeninos y 39,4% masculinos.
- 35 años hasta 44 años: 36,6% femeninos y 38,5% masculinos.
- 45 años hasta 54 años: 34,4% femeninos y 35,7% masculinos.
- 55 años hasta 64 años: 34,1% femeninos y 36,2% masculinos.
Infografía
Fuente de información
Digital 2023 Global Overview Report V01, recuperado en: 17 de abril de 2023
