Generación Tecnológica (Millennials, Centennials y Gen Alfa) – Infografía

Actualizado: 19-01-2021

Las generaciones tecnológicas permiten segmentar por año de nacimiento y crear un prototipo base del entorno global o mundial de como crecieron y también lo que vivieron y están viviendo en su actualidad.

Aunque la generación no define en su totalidad un segmento de mercado o el target de una marca o empresa, pero da una noción importante de sus principales miedos, necesidades, principios, valores, entre otros.

Cabe destacar que estamos en un momento de la historia de la humanidad que más de 3 generaciones comparten el mismo momento, pero cada generación desde su punto de vista muy particular. Vamos a iniciar describiendo de forma clara cada generación y el impacto que tienen.

¿Qué es Generación Tecnológica? Definición

Según la página web oficial YourDictionay, define la generación tecnológica de la siguiente manera: es un grupo de personas que nacieron y vivieron (o están viviendo) aproximadamente al mismo tiempo.

La Real Academia Española lo define de la siguiente manera: conjunto de personas que, habiendo nacido en fechas próximas y recibido educación e influjos culturales y sociales semejantes, adoptan una actitud en cierto modo común en el ámbito del pensamiento o de la creación.

Mi definición personal sería: un grupo de personas que nacieron en un rango de tiempo determinado, la cual recibieron o adoptaron ciertos hábitos, costumbres y han compartido un ámbito similar. Esto permite tener una visión de cuál será la fuerza de las próximas generaciones.

¿Cuántas generaciones existen hoy día?

En la actualidad existen alrededor de 6 generaciones, pero depende a gran medida del autor que redacte o desarrolle el contenido.

El objetivo de conocer y definir estas generaciones, es que permite realizar comparaciones entre cada uno de ellas, en las últimas 3 generaciones se abarcan 15 años aproximadamente cada una.

• Lost Generation (1883 – 1900)
• Greatest o Generación G.I. (1901 – 1927)
• Maturistas o Traditionalists o Silent Generation (1928 – 1945)
• Baby Boomers (1946 – 1964)
• Generación X (1965 –1980)
• Millennials o Generación Y (1981 – 1995)
• Centennials o Generación Z (1996 – 2009)
• Gen Alpha o Generación Alfa (2010 – Actualmente)

Lost Generation o Generación Perdida (1883 – 1900)

Es la generación que alcanzó la mayoría de edad durante la Primera Guerra Mundial, según Samuel Hynes en su libro A War Imagined: The First World War and English Culture, se les hace énfasis”Perdido” porque hace referencia al espíritu “desorientado, errante, sin dirección” de muchos de los sobrevivientes de la guerra en el período de posguerra.

Greatest o Generación G.I. (1901 – 1927)

Es la generación que vivió la Segunda Guerra Mundial, la cual fue moldeada en entorno en una guerra y con una gran presión social, el nombre de este grupo fue popularizado por el título de un libro de 1998 escrito por el periodista estadounidense Tom Brokaw.

Fue una generación, en la cual crecen durante la Gran Depresión y siguen luchando en la Segunda Guerra Mundial, la mayoría de este grupo se enfoca en buscar estabilidad y hacer todo en honor a su país y hacer por lo justo y lo correcto y cambiar el sistema político.

Maturistas o Traditionalists o Silent Generation (1928 – 1945)

La revista Time utilizó por primera vez el término “Generación silenciosa” en un artículo del 5 de noviembre de 1951 titulado “La generación más joven”, también es conocido como Builders y Seniors.

Al vivir en un entorno de guerra y horror, la cual muchos de estos jóvenes tuvieron que ver con sus propios ojos la muerte de sus familiares, por lo tanto, la mayor diferencia que tuvo con la generación anterior es que se enfocan en estar en su zona de confort y no correr riesgos innecesarios, trabajando duro sin discusiones y aceptando el sistema político de cada país, por ello se ganaron la etiqueta de “silenciosos”.

Por lo tanto, se enfocaron en ganar dinero y guardar bienes materiales para crear una especie de defensa, también fue la generación que decidió crear familia desde edad temprana.

Baby Boomers (1945-1964)

Nacieron en los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial. Su nombre se debió a la alta tasa de natalidad acontecida en esos años, conocido como el baby boom. Otros nombres que ha recibido esta generación son generación Jones, alfa boomers, hippies, yippies, yuppies, zoomers y cuspers.

Entre todas las generaciones tecnológicas, los baby boomers fueron la generación más rica y más activa. Con los mejores niveles de vida, tuvieron la oportunidad de acceder a una mejor nutrición, tasa de alfabetización y educación, a diferencia de las generaciones anteriores.

Tuvieron los mejores niveles de ingresos, esto está relacionado con la revolución industrial, por lo tanto, tenían facilidad para adquirir bienes. También es una de las generaciones adictas al trabajo y muy responsables (workaholics), no son tolerantes al ocio, son independientes y algunos de ellos tienen la capacidad económica para pagar sus lujos. Son tradicionalistas, aman pasar tiempo con su familia y toman muy en cuenta el estatus dentro de una empresa.

Es la generación que se enfocó en desarrollar las Identidades culturales y sociopolíticas, creando telenovelas e influenciado por grandes personas eran músicos como The Beatles, Bob Dylan y The Rolling Stones.

La característica llamativa de esta generación es que los jóvenes se enfocan en la aceptación de otras culturas e internacionalización, mientras que las generaciones anteriores preferían productos propios y nacionales.

Surgimiento de la contracultura, la cual repudiaba el materialismo de la vida moderna y empieza a surgir las primeras tribus separadas por la política, estilo de vida y pensamiento sobre la vida.

Es una generación en la cual son muy cuidadosos con su información personal y privacidad, por lo tanto, no te sorprendas si tienen datos anotados en un papel y guardado en sus cosas personales. Los Baby Boomers se vieron obligados a adaptarse a las nuevas tecnologías.

Los rubros de gran interés

• Productos y servicios que contribuyen con su calidad de vida (deporte, artes, entre otros)
• Seguros y servicios médicos
• Paquetes vacacionales

Percepción de la generación Baby Boomers

• Generación más abierta a nuevas culturas.
• Surgió en el mejor momento de la historia de la humanidad, aprovechando la gran demanda laboral.
• Más oportunidad en la educación y enfocados en la especialización laboral
• Se enfocaron en la individualidad, libertad y autenticidad.
• Fue la generación donde surgieron las primeras tribus sociales, como hippies.
• Dio inicio a la revolución sexual y feminismo.

Generación X (1965 –1980)

También conocido como generación Gen X y Generación MTV. Es la generación que experimentó con mayor fuerza el aumento de las tasas de divorcio, la participación de las mujeres en la fuerza laboral, más libertad sexual y el uso de la píldora anticonceptiva.

A diferencia de las generaciones anteriores, fue la primera en crecer sin una gran presencia de adultos, con ambos padres trabajando, según McCrindle Research Center.

Es la generación que lucha más por la igualdad y busca un camino para fomentar la unión, a diferencia de las generaciones anteriores, un evento importante en esta época, es la caída del Muro de Berlín en 1989 sigue siendo un acontecimiento histórico para la Generación X.

Fue la primera generación que experimentó el surgimiento de videos musicales cuando eran adolescentes, surgió diversos movimientos musicales desde rock alternativos, hip hop, punk rock y grunge. A diferencia de las generaciones anteriores, fueron los primeros en acceder computadoras personales en sus hogares, experimentando el paso de una vida analógica a una vida digital. Usando las primeras herramientas de almacenamiento como disquetes, unidades zip y CD-ROM.

Se enfocaron en la educación adulta, permitiendo el crecimiento continuo en la matrícula universitaria. Por ello, permitieron fundar nuevas empresas de tecnología, permitiendo llenar su ambición a través de la innovación.

Muchas mujeres de esta generación se incorporaron al mercado laboral con más frecuencia debido a los grandes gastos económicos. Sin embargo, es la generación que fomenta el trabajo en equipo y conocen la importancia de la relación laboral, por lo tanto, no pueden separarse del todo de las culturas organizacionales.

Vivieron la llegada del Internet y sufrieron grandes cambios, especialmente los ocurridos gracias a la fricción entre la generación de los millennials y los nativos digitales.

A través de un artículo de Jeff Gordinier describe a la generación X como un “grupo demográfico oscuro” que “no busca el centro de atención”. Gordiner cita ejemplos de las contribuciones de la Generación X a la sociedad como: Google, Wikipedia, Amazon.com y YouTube.

Aunque a un principio muchas personas describen esta generación como apáticos, holgazanes, sombríos y descontentos, empezaron a cambiar su opinión al ver las grandes contribuciones tecnológicas y el nuevo estilo de vida que promovían.

Apps de interés

• De organización o gerencia personal
• De recordatorio
• Check list

Percepción de la generación X

• La generación que vivió en su niñez o adolescencia, la mayor tasa de divorcio.
• Crecieron sin la presencia adulta constantemente.
• Mayor libertad sexual.
• Viven el primer auge de la informática doméstica de marcas como Commodore, Atari y Apple.
• A diferencia de las generaciones anteriores, fue la menos racista, y buscó la manera de integrarse con otras personas sin importar su religión, origen y cultura.
• Mayor participación de la mujer en el mundo laboral.

Millennials (1981 – 1995)

El término Generación «Y» o millennials se utilizó por primera vez en una editorial en el mes de agosto del año 1993 en la revista estadounidense Advertising Age, donde el objetivo era describir a los adolescentes de aquella época. Los millennials son personas que nacieron entre los años de 1990 y 2000.

Según el sociólogo estadounidense Kathleen Shaputis, quien describió a los millennials como generación búmerang o generación Peter Pan, una de las cosas más curiosas de esta generación es la alta tendencia que poseen a ser más apegados a sus padres y la tendencia a vivir más tiempo con ellos que otras generaciones.

Es la generación que está conectada más a la tecnología, el internet, las redes sociales y diversas plataformas digitales.

Es una generación que ha estado aprendiendo todos los errores y los aciertos de las generaciones anteriores, desde el aumento de los divorcios, la poca satisfacción por el trabajo y el bajo nivel de estilo de vida, por ello los millennials tienen como objetivo vivir una vida plena y llena de experiencias.

Por lo tanto, los Millennials persiguen un sentido de pertenencia y buscan la manera de resaltar e impactar en el mundo, según la politóloga Shirley Le Penne, en pocas palabras, estas generaciones desean ser necesarias y útiles al mundo.

Son autodidactas y buscan la manera de aprender de diferentes formas, por ello, estudian todo lo que pueden y buscan la manera de materializar sus aprendizajes a través de la ejecución.

Características únicas de los millennials

• Emprendedores, por ello trabajan por sus sueños.
• Multitasking.
• Amantes de las tecnologías.
• La calidad de vida tiene prioridad.
• Aprenden muy rápido y aman los retos.
• Son más abiertos en el mundo digital que en el real.
• Son de mente abierta y optimistas.

Millennials en el trabajo

Aunque mayormente a los millennials les encanta emprender proyectos personales, es una generación que no tiene miedo al fracaso y a las opiniones de terceras personas, ya que es una generación con gran perseverancia para emprender. Todos los jóvenes de esta generación y de todas partes del mundo, obligados por las crisis económicas de cada país, se han visto forzados en agudizar el ingenio y creatividad para poder sobrevivir en un mercado competitivo de grandes depredadores, así es en un mar rojo. Para conseguir un mar azul muchos jóvenes crean, prueban e intentan una y otra vez explorar nuevos mercados, por supuesto, con la tecnología amplifican su alcance y apalancan sus estrategias para llevar la experiencia a un nuevo nivel.

No obstantes, muchas marcas consideran que los millennials son la generación más inestable a la hora de quedarse en un mismo puesto de trabajo, realmente esto no tiene que ver con la generación tecnológica en sí, sino con las perspectivas, ambiciones y personalidad de la persona, ya que muchas personas de generaciones como Baby Boomers o Generación X tampoco son estables en el trabajo, lo que pasa es que las generaciones predecesoras a las millennilals son generaciones en las que no muchas personas quieren arriesgarse por sus sueños y ambiciones. 

Cabe destacar que por la Gran Recesión y la pandemia del COVID-19 ha influido a gran medida el alto nivel de desempleo y el cierre de miles de emprendimientos.

Percepción de la generación Millennials

• Son más ambiciosos, por ello deciden emprender proyectos y convertirse en dueños o trabajadores independientes.
• Prefieren coleccionar momentos y experiencias, por lo tanto, tienen un gran deseo por vivir la vida, en viajar y conocer el mundo.
• Anhelan alcanzar sus metas a una edad temprana y disfrutar plenamente de sus éxitos y logros.
• Son abiertos a la sexualidad, pero también es la generación que no se preocupa por el matrimonio.
• A diferencias de las generaciones anteriores, son los más abiertos culturalmente, crecen con diversas influencias culturales y buscan la manera de comprender otras religiones.
• Tienen un fuerte sentido de positivismo y resiliencia.

Centennials o Generación Z (1996 – 2009)

Otros nombres propuestos para la generación incluyen iGeneration (iGen), Gen Tech, Gen Wii, Homeland Generation, Net Gen, Nativos digitales, Nativos neodigitales, Generación de Internet, Centennials y Post-Millennials.

The Economist ha descrito a la Generación Z como una generación más educada, de buen comportamiento, estresada y deprimida en comparación con las anteriores.

Es una generación, ha tenido una crianza intrusiva y el uso intensivo de dispositivos electrónicos volviéndolos adictos a ellos, por lo tanto, para ellos generar una conversación en persona puede ser complicado y tienden a ser un poco más introvertidos, esto puede estar relacionado con el trastorno psiquiátrico TDAH, los trastornos de ansiedad, los trastornos del comportamiento y la depresión.

Según Alexis Patridis actualmente existe un nivel importante de subculturas juveniles de grandes influencias y una forma única de percibir el mundo, utilizando las plataformas digitales para expresarse y compartir su día a día.

Es una generación abierta a nuevas culturas, idiomas, músicas, historias y lecturas, se puede ver el consumo creciente de fan fiction y músicas asiáticas como K-pop en jóvenes occidentales alrededor de 20 años.

En general la generación Z consumen una cantidad abrumadora de medios digitales, principalmente en música, según la publicación realizada por Brittany Hodak en Forbes.

Esta generación es caracterizada por tener contacto con el Internet desde una edad temprana. La mayoría de la Generación Z tiene una necesidad básica de la tecnología, su principal medio de comunicación son las redes sociales, son adictos a usar dispositivos de alta tecnología y la mayoría no han comenzado en el mundo laboral.

Según una encuesta realizada por Northeastern University, 63% de los encuestados, de jóvenes entre los 16 y 19 años, dijeron que desean aprender sobre el espíritu empresarial y el emprendimiento en la universidad. Casi tres de cada cuatro encuestados dijeron que las universidades deben permitir a los estudiantes diseñar su propio curso o estudio. Esto nos da una vista general de los grandes cambios que va a sufrir la sociedad, donde la mayoría de los jóvenes tienen una sed increíble por emprender y crecer.

Un punto interesante de esta generación es que el economista Klaus Schwab menciona sobre la Cuarta Revolución Industrial, donde demanda trabajadores innovadores y creativos ¿y cómo esto influye en los centennials? Es que, por el gran progreso tecnológico, es necesario tener una generación que no solo haya nacido en el mundo digital sino también esté tan bien integrado en sus vidas y que esté combinado con la inteligencia artificial, robótica, impresión tridimensional, nanotecnología, computación cuántica, vehículos autónomos, entre otros campos.

 Percepción de la generación Centennials

• Al no tener tanto poder adquisitivo, el dinero ahorrado lo quieren aprovechar al máximo para viajar y conocer.
• Son adictos a los teléfonos inteligentes y a las redes sociales.
• Es una generación sensible emocionalmente, en la cual la opinión pública tiene un gran peso, esto pasa con frecuencia en los centennials que están en adolescencia.
• Son más abiertos al amor igualitario y promueven el matrimonio del mismo sexo. En pocas palabras abrazan a la diversidad e inclusión.
• Son más conscientes del cambio climático y buscan la manera de generar un cambio con nuevos hábitos, como no usar pitillos, popotes o pajitas de plástico en las bebidas.
• Es una generación que está a favor del aborto legal, en la encuesta realizada por la Fundación Varkey mostró que el 66% de las personas de 15 a 21 años estaban a favor.
• Son adictos a las tendencias y están casadas a ellas.
• Tienden a utilizar dentro de su conversación Emojis y palabras de jerga popular.
• Consumen mucho contenido digital, en servicios en líneas como Spotify o Netflix.
• Se estima que en el año 2026 será la generación con un enorme poder adquisitivo.
• Si analizamos los hábitos de esta generación, son grandes consumistas de fast Fashion, aunque lo nieguen, pueden ver las diversas marcas que han salido en estos últimos años desde Shein, Miniso, Ximi, entre otros.

Gen Alpha o Generación Alfa (2010 – Actualmente)

La definición que tiene Business Insider sobre esta generación es que: apenas pueden caminar, pero ya se convertirán en la generación más transformadora hasta el momento. Los Alpha no solo han crecido con la tecnología, sino que han estado completamente inmersos en ella desde su nacimiento. Al principio de sus años de formación, estos niños se sienten cómodos hablando con asistentes de voz y deslizando sus teléfonos inteligentes. No consideran que las tecnologías sean herramientas utilizadas para ayudar a realizar tareas, sino más bien partes profundamente integradas de la vida cotidiana.

Es la primera generación que pueden tomar sus estudios totalmente digitales, se puede ver presencia de esto en la actualidad y más por la pandemia de COVID-19. Están más apegados al mundo digital, ya que todo está interconectado.

Diferencia entre generación (cuadro comparativo)

Infografía de la generación tecnológica

Conclusión,

Ya al leer y comprender la relevancia y el entorno que ha vivido o experimentado cada generación, conocer sus miedos o necesidades o cuál es su percepción de vida, nos damos cuenta que cada generación ha contribuido a la siguiente generación ya sea de manera positiva con grandes avances o de manera negativa cargado con hábitos y pensamientos.

Todo lo que puedo decir, es que queda el reto o el deber de cada generación, es de crear más conciencia y desarrollo, el cual INVOLUCRE a todas las generaciones, ya que la experiencia de cada una de ellas nos hace comprender sus errores y aciertos y como esto puede influir en el futuro del mundo. También influir en su consumo de productos y servicios que puede ser de gran relevancia para el mercado actual.

Referencias

Hynes, Samuel (1990). A War Imagined: The First World War and English Culture. London: Bodley Head. p. 386. ISBN 0-370-30451-9.

Strauss, William; Howe, Neil (1991). Generaciones: la historia del futuro de Estados Unidos, 1584 a 2069 . Harper Perennial. ISBN 9780688119126.

“La generación más joven” . Revista Time. 5 de noviembre de 1951. Consultado el 17 de enero de 2021.

“El mapa de la generación” (PDF). Investigación McCrindle. Consultado el 17 de enero de 2021.

Le Penne, Shirley (2017). “Anhelo de pertenecer: necesidad de ser necesitado en un mundo necesitado” . Sociedad. 54 (6): 535–536. doi : 10.1007 / s12115-017-0185-y

“La Generación Z está estresada, deprimida y obsesionada con los exámenes” . The Economist. 27 de febrero de 2019. ISSN  0013-0613 . Consultado el 17 de enero de 2021.

Petridis, Alexis (20 de marzo de 2014). “Subculturas juveniles: ¿qué son ahora?” . The Guardian. Consultado el 17 de enero de 2021.

Hodak, Bretaña. “Nuevo estudio destaca los hábitos únicos de consumo de música de la generación Z” . Forbes. Consultado el 17 de enero de 2021.

Schwab, Klaus (14 de enero de 2016). “La Cuarta Revolución Industrial: qué significa, cómo responder” . Foro Económico Mundial. Consultado el 17 de enero de 2021.

Broadbent, Emma; Gougoulis, John; Lui, Nicole; Pota, Vikas; Simons, Jonathan (enero de 2017). “Generación Z: Encuesta de ciudadanía global” (PDF). Fundación Varkey . Consultado el 17 de enero de 2021.

Business Insider, Generación Z. Consultado el 17 de enero de 2021.

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Arthur Maxwell, Four Generations: Can’t we all get along? Consultado el 17 de enero de 2021.