Las 50 marcas más valoradas en el mundo en 2017

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En este año 2017, ya hemos sido protagonistas de grandes cambios a nivel internacional de diversas áreas (política, social, cultural, ambiental, negocio, entre otros), sin embargo, detrás de cada área, existen diversas marcas que destacan en el mundo; por ello el día de hoy les presento las 50 marcas más valoradas del mundo en este año. Antes de ello me gustaría explicarles la metodología Royalty Relief que usa Brand Finance para definir el valor de la marca. Los pasos para el cálculo son las siguientes:

  • Calcular la fuerza de la marca en una escala de 0 a 100, donde es basada en un cuadro de mando de una serie de atributos relevantes, tales como: conexión emocional, rendimiento financiero y sostenibilidad, entre otros. Esta puntuación se conoce como el Índice de Fuerza de Marca (Brand Strength Index – BSI).
  • Determinar el rango de tasas de regalías (royalty rate) para los respectivos sectores de la marca.
  • Calcular la tasa de regalías. La puntuación de la fuerza de la marca (Brand Strength Score – BSS) se aplica al rango de tasas de regalías para llegar a una tasa de regalías.
  • Determinar los ingresos específicos de la marca estimando una proporción de los ingresos de la empresa.
  • Determinar los ingresos específicos de la marca, evaluando la función de ingresos históricos, previsiones de analistas de capital y tasas de crecimiento económico.
  • Aplicar la tasa de regalías a los ingresos previstos para deducir el cargo de regalías implícito por el uso de la marca.
  • Las regalías proyectadas se descuentan después de impuestos a un valor actual neto que representa el valor actual de los ingresos futuros atribuibles al activo de la marca.

Una vez evaluado, las marcas son clasificadas, de la siguiente manera:

Clasificaciones de la marca                                        

La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA. Es similar a una calificación crediticia.

  • AAA+ : extremadamente fuerte
  • AA : muy fuerte
  • A: fuerte
  • BBB-B: promedio
  • CCC-C: debilidad
  • DDD-D: fallando

Las 50 marcas más valoradas del mundo en 2017.

1- Google

Google Brand 1 - 2017

Donde este año logró subir de posición, dejando atrás a la gran marca Apple, donde el valor de su marca para el año 2016 era de 88.173 millones de dólares americanos y este año 2017 tiene un valor de 109.470 millones de USD; Google actualmente no es solo el buscador más grande del mundo sino que también ofrece una gran paleta de herramientas y grandes tecnologías innovadoras al mundo, esta marca surgió en el país Estados Unidos y tiene una clasificación de AAA+.

2- Apple

Apple Brand 2017

Apple bajó a la segunda posición, luego de estar 5 años consecutivos en el primer lugar, desde el año 2012 hasta el año 2016, donde por diversos factores externos e internos, esta gran marca ha bajado su valor de 145.918 millones de USD del año 2016 a 107.141 millones de USD; es una de las marcas que ha dejado una gran huella en la humanidad y esto lo demuestra por su gran fidelidad de sus fans, esta marca surgió en el país Estados Unidos y tiene una clasificación de AAA.

3- Amazon.com

amazon brand 2017

Se ha mantenido en el tercer puesto, aunque ha incrementado un 52.7% del valor de la marca. En el año 2016 la marca estaba valorada por unos 69.642 millones de USD y hoy en día tiene un valor de 106.396 millones de USD,  subiendo su clasificación de AA+ a AAA-, esta marca también es de origen de los Estados Unidos. Amazon.com, es una de las marcas más influyentes en el sector de ventas Retails.

4- AT&T

at and t brand 2017

Ha subido 2 puestos, donde su valor ha incrementado un 45.2%, donde el valor de la marca en el año 2016 era de 59.904 millones de USD y actualmente tiene un valor de 87.016 millones de USD, subiendo su clasificación de AA+ a AAA; AT&T es una multinacional de telecomunicaciones estadounidense.

5- Microsoft

microsoft brand 2017

Ha bajado 1 posición, donde el año pasado estaba ubicado en la cuarta y este año en la quinta, aunque el valor de la marca ha incrementado, no le alcanzó para mantener su posición, donde en el año 2016 es de 67.258 millones de USD y en este año tiene un valor de 76.265 millones de USD y mantiene su clasificación de AAA. Microsoft no es solo una empresa de desarrollo de software sino también una empresa tecnológica multinacional  estadounidense, donde se enfoca en el desarrollo de tecnología innovadora.

6- Samsung Group

Samsung Group Brand 2017

Aunque el año 2016 no fue el año de la marca Samsung, por los múltiples problemas que causaron sus equipos móviles, no impidió que la marca subiera 1 posición, entre las marcas más valoradas en el mundo; donde el año 2016 tuvo un valor de 58.619 millones de USD y actualmente tiene un valor de 66.219 millones de USD. Samsung es una multinacional surcoreana donde se enfoca en la creación de productos electrónicos y electrodomésticos.

7- Verizon

verizon brand 2017

Ha bajado 2 posiciones en este año; la marca Verizon el año pasado tenía un valor de 63.116 millones de USD y este año tiene un valor de 65.875 millones de USD, aunque la marca ha subido su valor, no les alcanzó para mantener su quinta posición del año 2017. Verizon es una empresa estadounidense donde ofrece productos de telecomunicaciones.

8- Walmart

walmart brand 2017

Ha logrado mantener su octavo puesto. Donde el año pasado tenía un costo de 53.657 millones de USD y en este año tiene un valor de 65.875 millones de USD, subiendo un 15.9% del valor de la marca. Walmart es otra de las grandes empresas estadounidenses de ventas retail.

9- Facebook

facebook brand 2017

Facebook ha hecho un esfuerzo increíble donde ha saltado del puesto 17 al 9, demostrando así su presencia y los grandes aportes que ha dejado en el año 2016. El año pasado Facebook tenía un valor de 34.002 millones de USD, hoy en día tiene un valor de 61.998 millones de USD,  incrementando un 82.3% del valor de la marca comparado con el año 2016.

10- ICBC (Industrial and Commercial Bank of China)

ICBC Brand 2017

El ICBC es una compañía bancaria multinacional, donde es considerado el banco más grande del mundo, ha saltado de la posición número 13 al 10, demostrando así su presencia, en el año 2016 tenía un valor de 36.334 millones de USD y en este año tiene un valor de 47.832 millones de USD.

Hasta este punto, donde las 10 marcas más reconocidas en el mundo, 8 de ellas son de origen estadounidense y las otras 2 son de surcorea y china, esto también demuestra la presencia a nivel mundial y por supuesto de los grandes aportes que ofrece cada marca en las comunidades. Cabe destacar que de las 10 marcas, 8 tienen relación con las tecnologías, e-commerce e internet; esto demuestra cada vez más el poderío sobre el mundo digital y el territorio que han ganado, desplazando a grandes marcas icónicas como: Ford, BMW, McDonald´s, Shell, Toyota, Coca-Cola, Nike y Walt Disney.

las 10 marcas mas valorada en 2017 infografía

 

Conoce ahora las otras 40 marcas, que están luchando para aumentar su valor, presencia y alcance en el mundo

Posición

2017

Posición

2016

Marca País Valor de la marca en 2017 (millones de USD) Valor de la marca en 2016 (millones de USD) Clasificación de la marca 2017

Clasificación de la marca 2016

11

9 China Mobile China 46.734 49.810 AAA AAA-
12 11 Toyota Japón 46.255 43.064 AAA- AAA-
13 10 Wells fargo USA 41.618 44.170 AA+ AAA-
14 14 China Construction Bank China 41.377 35.394 AAA- AAA
15 22 NTT Group Japón 40.542 31.678 AA+ AA
16 12 McDonald´s USA 38.966 42.937 AAA AAA
17 15 BMW Alemania 37.124 34.968 AAA- AAA
18 23 Shell United Kingdom 36.783 31.665 AAA- AA+
19 18 T (Deutsche Telekom) Alemania 36.433 33.194 AA+ AA+
20 21 IBM USA 36.112 31.786 AA+ AA
21 20 Mercedes-Benz Alemania 35.544 32.049 AAA- AAA
22 27 GE USA 35.318 29.211 AAA AA+
23 60 Alibaba China 34.859 17.968 AA+ AA+
24 24 Walt Disney USA 34.454 31.231 AAA+ AAA+
25 25 Chase USA 33.737 30.603 AAA- AAA-
26 26 Marlboro USA 32.471 29.935 AA+ AAA-
27 16 Coca-Cola USA 31.885 34.180 AAA AAA+
28 29 Nike USA 31.762 28.041 AAA+ AAA+
29 32 Bank of China China 31.250 27.735 AAA AAA
30 33 Bank of America USA 30.273 26.928 AAA- AA
31 28 The Home Depot USA 30.216 28.798 AAA- AAA-
32 45 Sinopec China 29.555 20.156 AA+ AA
33 43 PetroChina China 29.003 20.318 AA+ AA
34 19 Agricultural Bank of China China 28.511 32.264 AA+ AAA
35 31 Mitsubishi Japón 27.954 27.775 A+ AA
36 34 Citi USA 27.674 26.031 AA+ AA+
37 35 Xfinity USA 26.180 24.186 AA+ AA+
38 42 Oracle USA 25.878 22.136 AA AA
39 39 Starbucks USA 25.615 23.185 AAA AAA-
40 47 Huawei China 25.230 19.743 AAA- AA
41 56 Volkswagen Alemania 25.014 18.923 AAA AA+
42 62 Nissan Japón 24.768 17.785 AAA- AAA-
43 63 IKEA Suecia 24.119 17.009 AA AA
44 40 CVS USA 23.286 22.891 AA+ AA+
45 54 Siemens Alemania 23.088 19.002 AAA- AA+
46 46 Ford USA 19.771 19.771 AAA- AAA-
47 117 Tencent China 22.287 9.953 AAA AA+
48 48 UPS USA 22.128 19.565 AAA- AA+
49 61 Chevron USA 22.058 17.822 AAA- AA+
50 30 Vodafone United Kingdom 21.831 27.820 AA+ AA+

Porcentaje del origen de las marcas por país.

Gráfico del origen de las marcas por país estadística

  • 27 de las 50 marcas más importantes del mundo son estadounidenses, esto representa un 54%.
  • 10 de las 50 marcas son chinas, esto representa un 20%.
  • 4 de las 50 marcas son japonesas, esto representa un 8%.
  • 5 de las 50 marcas son alemanas, esto representa el 10%.
  • 2 de las 50 marcas son del reino unido (United Kingdom), esto representa el 4%.
  • La marca IKEA es de origen sueco, representa el 2%
  • La marca Samsung de origen surcoreano, representa el 2%.

 

Si deseas conocer las otras 450 marcas más importantes del mundo, les invito a dar clic aquí.

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