Es uno de los rubros que no presentó tanto daño, ya que hubo un leve incremento del 5% con respecto a las 50 marcas que se presentarán, pasando de 129.700 millones USD en 2020 a 135.900 millones USD en 2021.
China domina las primeras 5 posiciones en este rubro y según Richard Haigh, director ejecutivo de Brand Finance, señala que:
China alberga el mercado de bebidas espirituosas más grande del mundo y ha florecido en los últimos años a medida que aumenta el consumo de alcohol y el poder adquisitivo. Aunque estamos comenzando a presenciar un aumento en la popularidad de las bebidas espirituosas internacionales en todo el país, el espíritu tradicional Baijiu de la nación todavía domina el mercado local con grandes volúmenes vendidos cada año, particularmente por los líderes del mercado Moutai y Wuliangye. Este dominio se refleja en que los valores de su marca están significativamente por delante en comparación con otras marcas del sector.
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Tabla de Contenido
10 marcas más valiosas
Se presenta las 10 marcas de bebidas espirituales más relevantes en este año.
Moutai
Maotai o Moutai es un estilo de baijiu (licor blanco) que es un licor chino destilado.
El año pasado tenía un valor de 39.332 millones de USD, presento un crecimiento de 15,3%, dándole el valor actual de 45.333 millones de USD.
Wuliangye
Es un licor chino de baijiu elaborado con mijo proso, maíz, arroz glutinoso, arroz de grano largo y trigo.
Aunque la fórmula se desarrolló durante la dinastía Ming (1368-1644), se le dio el nombre de Wuliangye en 1905. Desde 1959, la fórmula ha sido nacionalizada y estandarizada.
El año pasado tenía un valor de 20.872 millones de USD, presento un crecimiento de 23,5%, dándole el valor actual de 25.768 millones de USD.
Yanghe
Yanghe es una de las bebidas de la más alta calidad, en el que utiliza como base el mejor trigo, cebada y guisantes como agentes de fermentación a alta temperatura.
El año pasado tenía un valor de 7.666 millones de USD, sufrió una pérdida de 7,5%, dándole el valor actual de 7.088 millones de USD.
Luzhou Laojiao
Es un licor chino destilado de sorgo fermentado. Es un baijiu de la clase de “aroma fuerte”.
El año pasado tenía un valor de 5.625 millones de USD, presento un crecimiento de 25%, dándole el valor actual de 7.032 millones de USD.
Gujing Gong Jiu
Es un licor chino tradicional elaborado con agua de un pozo en Bozhou, provincia de Anhui.
El año pasado tenía un valor de 3.312 millones de USD, presento un crecimiento de 22,2%, dándole el valor actual de 4.048 millones de USD.
Jack Daniel’s
Jack Daniel’s es una marca de whisky de Tennessee, Estados Unidos.
El año pasado tenía un valor de 4.092 millones de USD, sufrió una pérdida de 17,2%, dándole el valor actual de 3.388 millones de USD.
Hennessy
Jas Hennessy & Co., comúnmente conocida simplemente como Hennessy, es un destilador de coñac francés con sede en Cognac, Francia.
El año pasado tenía un valor de 3.633 millones de USD, sufrió una pérdida de 9,3%, dándole el valor actual de 3.294 millones de USD.
Smirnoff
Es una marca de vodka que pertenece y es producida por la empresa británica Diageo. La marca Smirnoff comenzó con una destilería de vodka fundada en Moscú por Pyotr Arsenievich Smirnov (1831-1898).
El año pasado tenía un valor de 3.320 millones de USD, sufrió una pérdida de 4,5%, dándole el valor actual de 3.169 millones de USD.
Bacardi
Es una marca de ron blanco que pertenece y es producida por la empresa Bacardi Limited.
El año pasado tenía un valor de 3.137 millones de USD, sufrió una pérdida de 19%, dándole el valor actual de 2.540 millones de USD.
Johnnie Walker
Es una marca de whisky escocés ahora propiedad de Diageo que se originó en el burgo escocés de Kilmarnock en East Ayrshire.
El año pasado tenía un valor de 4.036 millones de USD, presento un crecimiento de 40,6%, dándole el valor actual de 2.398 millones de USD.
Las marcas de bebidas espirituales más fuertes 2021
Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+.
Clasificaciones de la marca
La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.
- AAA+ : extremadamente fuerte
- AA : muy fuerte
- A: fuerte
- BBB-B: promedio
- CCC-C: debilidad
- DDD-D: fallando
A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.
Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.
- Don Julio = 88,8 / 100 (AAA), México, el año 2020 tenía 88,7 / 100, subió 0,1%.
- Moutai = 88,8 / 100 (AAA), China, el año 2020 tenía 84,9 / 100, subió 3,9%.
- Wu Liang Ye = 88,7 / 100 (AAA), China, el año 2020 tenía 82,8 / 100, subió 5,9%.
- Crown Royal = 85,8 / 100 (AAA), Canadá, el año 2020 tenía 88,1 / 100, bajó 2,3%.
- Luzhou Laojiao = 85,7 / 100 (AAA), China, el año 2020 tenía 77,0 / 100, subió 8,7%.
Posición 11 al 50
| Nombre de las marcas | # 2021 | # 2020 |
| Ruang Khao | 11 | 11 |
| Patrón | 12 | 14 |
| Crown Royal | 13 | 15 |
| Chivas Regal | 14 | 16 |
| Grey Goose | 15 | 13 |
| Absolut | 16 | 12 |
| Grant’s | 17 | 18 |
| Baileys | 18 | 17 |
| Imperial | 19 | 27 |
| Yingjia | 20 | 26 |
| Don Julio | 21 | 22 |
| United Spirits | 22 | 23 |
| Rémy Martin | 23 | 20 |
| Jameson | 24 | 21 |
| Glenfiddich | 25 | 28 |
| Shede | 26 | 37 |
| Ballantine’s | 27 | 24 |
| Jiugui Jiu | 28 | – |
| Ciroc | 29 | 25 |
| Royal Stag | 30 | 38 |
| Jagermeister | 31 | 40 |
| Suntory Whisky | 32 | 29 |
| Jose Cuervo | 33 | 35 |
| Bulleit | 34 | 36 |
| Chamisul | 35 | 34 |
| Hengshui Laobaigan | 36 | 31 |
| Martell | 37 | 30 |
| Captain Morgan | 38 | 19 |
| Ricard | 39 | 33 |
| McDowell’s | 40 | 39 |
| Aperol | 41 | 46 |
| Havana Club | 42 | 42 |
| Bombay Sapphire | 43 | 32 |
| William Lawson | 44 | – |
| Belvedere | 45 | 41 |
| Hendrick’s | 46 | 44 |
| Tanqueray | 47 | 43 |
| Dewar’s | 48 | 47 |
| Finlandia | 49 | – |
| Tullamore Dew | 50 | – |
Fuente de referencia
SPIRITS 50 2021, recuperado en: 16 de junio de 2021, https://brandirectory.com/rankings/spirits/
