Los hoteles es uno de los rubros que fue afectado gravemente por la pandemia COVID-19, ya que, al bajar la cantidad de viajes y turismo, esto influye la demanda de los clientes.
Los 50 hoteles más valiosos del mundo sufrieron una pérdida de 33% con respecto el año pasado, cabe destacar que ya el año 2020 este rubro ya había perdido su valor de forma considerable.
Según Savio D’Souza, director de valoración de Brand Finance señala lo siguiente:
El sector hotelero se ha detenido por completo con respecto al año anterior, cuyas repercusiones quedan demostradas por las fuertes caídas del valor de la marca en casi todas las 50 marcas hoteleras más valiosas. Sin embargo, el sector es resistente. A medida que el mundo comienza a abrirse nuevamente, ya estamos presenciando una fuerte mejora en las reservas y los niveles de ocupación en todos los ámbitos, lo que demuestra la fortaleza de las marcas a pesar de la agitación del año pasado.
También puedes conocer otros rankings de marcas de gran relevancia este año: marcas del mundo 2021, CEO’s 2021, Químicos 2021, Servicios IT 2021, Restaurantes y comida rápida 2021, Retail 2021, Logísticas 2021, Telecomunicaciones 2021, Neumáticos 2021, Componentes de carros 2021, Alquiler de vehículo 2021, Autos o vehículos 2021, Casinos y apuestas 2021, Petróleo y gas 2021, Tecnología 2021, Bancos 2021, Ropa, calzado, accesorios y joyería 2021, Servicios públicos 2021, Medios de comunicación 2021, Inmobiliarios 2021, Seguros 2021, Cosméticos 2021, Servicios comerciales 2021, Aeroespacial y defensa, Cervezas 2021, Bebidas espirituosas 2021, Champán y vino 2021, Aeropuerto 2021, Turismo y ocio 2021, Equipos médicos 2021, Cigarrillos y tabacos 2021,
Tabla de Contenido
10 marcas más valiosas
Se presenta las 10 marcas de hoteles más relevantes en este año.
Hilton
Es una marca global de hoteles y resorts de servicio completo y la marca insignia de la compañía hotelera multinacional estadounidense Hilton.
El año pasado tenía un valor de 10.833 millones de USD, sufrió una baja de 29,8%, dándole el valor actual de 7.610 millones de USD, no obstante, sigue siendo la marca más valiosa ubicado en el primer lugar.
Hyatt
Es una compañía hotelera multinacional estadounidense.
El año pasado tenía un valor de 4.532 millones de USD, presento un crecimiento de 3,6%, dándole el valor actual de 4.695 millones de USD.
Holiday Inn
Es una marca británica de hoteles y una subsidiaria de InterContinental Hotels Group.
El año pasado tenía un valor de 4.496 millones de USD, sufrió una baja de 16%, dándole el valor actual de 3.776 millones de USD.
Hampton Inn
La marca de hoteles Hampton es una cadena de hoteles de categoría media alta a precios moderados.
El año pasado tenía un valor de 3.871 millones de USD, sufrió una baja de 26%, dándole el valor actual de 2.863 millones de USD.
Marriott
Es una empresa multinacional estadounidense que opera, otorga franquicias y licencias de alojamiento, incluidas propiedades hoteleras, residenciales y de tiempo compartido.
El año pasado tenía un valor de 6.028 millones de USD, sufrió una baja de 60,1%, dándole el valor actual de 2.408 millones de USD.
Shangri-La
La empresa cuenta con más de 100 hoteles y complejos turísticos de lujo con más de 40.000 habitaciones en África, Asia, Europa, Oriente Medio, América del Norte y Australia.
El año pasado tenía un valor de 2.468 millones de USD, sufrió una baja de 19,5%, dándole el valor actual de 1.987 millones de USD.
Intercontinental
InterContinental Hotels & Resorts es una marca de hoteles de lujo creada en 1946 por el fundador de Pan Am, Juan Trippe.
El año pasado tenía un valor de 1.747 millones de USD, sufrió una baja de 16,3%, dándole el valor actual de 1.462 millones de USD.
Double Tree
Es una cadena hotelera estadounidense y forma parte de Hilton Worldwide.
El año pasado tenía un valor de 2.399 millones de USD, sufrió una baja de 45,6%, dándole el valor actual de 1.304 millones de USD.
Crowne Plaza
Es una cadena multinacional de hoteles de lujo de servicio completo con sede en el Reino Unido.
El año pasado tenía un valor de 1.629 millones de USD, sufrió una baja de 25,5%, dándole el valor actual de 1.215 millones de USD.
Sheraton
Es una cadena de hoteles de semi-lujo internacional propiedad de Marriott International.
El año pasado tenía un valor de 1.351 millones de USD, sufrió una baja de 16%, dándole el valor actual de 1.134 millones de USD.
Las marcas de hoteles más fuertes 2021
Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+.
Clasificaciones de la marca
La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.
- AAA+ : extremadamente fuerte
- AA : muy fuerte
- A: fuerte
- BBB-B: promedio
- CCC-C: debilidad
- DDD-D: fallando
A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.
Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.
- TAJ = 89,3 / 100 (AAA), India.
- Premier Inn = 88,9 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2020 tenía 89,1 / 100, bajó 0,1%.
- Melia = 82,9 / 100 (AAA-), España, el año 2020 tenía 80,9 / 100, subió 1,9%.
- NH Hotel Group = 82,0 / 100 (AAA-), España, el año 2020 tenía 84,0 / 100, bajó 2,1%.
- Shangri-la = 81,6 / 100 (AAA-), China, el año 2020 tenía 84,2 / 100, bajó 2,7%.
Posición 11 al 50 de las marcas de hoteles
| Nombre de los hoteles | # 2021 | # 2020 |
| Premier Inn | 11 | 15 |
| Mercure | 12 | 8 |
| Embassy Suites | 13 | 17 |
| Westin | 14 | 21 |
| Wyndham | 15 | 9 |
| Crown | 16 | 20 |
| Courtyard | 17 | 10 |
| NH Hotels | 18 | 27 |
| Comfort | 19 | 23 |
| Extended Stay America | 20 | 22 |
| Jinjiang | 21 | 26 |
| Quality | 22 | 28 |
| Grupo Barceló | 23 | – |
| Homewood Suites | 24 | 19 |
| Renaissance Hotels | 25 | 33 |
| The Ritz-Carlton | 26 | 34 |
| Scandic Hotels Group | 27 | – |
| Hanting Hotel | 28 | 36 |
| Ramada | 29 | 14 |
| La Quinta | 30 | 16 |
| Millennium Hotels | 31 | 38 |
| Luxury Collection | 32 | 35 |
| Residence Inn | 33 | 42 |
| Novotel | 34 | 24 |
| Ibis | 35 | 18 |
| Kimpton | 36 | 41 |
| Home2 Suites | 37 | 39 |
| Taj | 38 | – |
| Pullman | 39 | 44 |
| Autograph Collection Hotels | 40 | 43 |
| Days Inn | 41 | 25 |
| JI Hotel | 42 | – |
| Super 8 | 43 | 29 |
| Melia | 44 | 30 |
| Staybridge Suites | 45 | – |
| Conrad | 46 | – |
| Trademark Hotel Collection | 47 | – |
| Fairfield Inn | 48 | – |
| W | 49 | 31 |
| JW Marriott | 50 | 40 |
Fuente de referencia
HOTELS 50 2021, recuperado en: 16 de junio de 2021, https://brandirectory.com/rankings/hotels
