El rubro de cosméticos ha sido muy competitivo en estos últimos años por el surgimiento de nuevas marcas y las demandas de las generaciones tecnológicas más jóvenes que buscan marcas que representen sus emociones, estilos de vida, que puedan satisfacer sus necesidades y que sea asequible según la realidad económica de cada uno, sin perder el factor de estatus o lujo que puede otorgar la marca.
El valor total de las 50 marcas de cosméticos que están plasmado en este artículo ha disminuido en un 9%, pasando de 137.500 millones USD en 2020 a 124.800 millones USD en 2021.
Según Annie Brown señala en el informe de Brand Finance que:
Sin duda, la pandemia ha obligado a cambiar el sector de los cosméticos, desde la sofocación de la demanda, resultado de los cambios en el estilo de vida y la incertidumbre financiera, hasta el rápido aumento de la digitalización y el comercio electrónico. Las marcas que han mostrado astucia y capacidad de adaptación se recuperarán de la agitación del año pasado, a diferencia de aquellas que no se han adaptado con la suficiente rapidez.
También puedes conocer otros rankings de marcas de gran relevancia este año: marcas del mundo 2021, CEO’s 2021, Químicos 2021, Servicios IT 2021, Restaurantes y comida rápida 2021, Retail 2021, Logísticas 2021, Telecomunicaciones 2021, Neumáticos 2021, Componentes de carros 2021, Alquiler de vehículo 2021, Autos o vehículos 2021, Casinos y apuestas 2021, Petróleo y gas 2021, Tecnología 2021, Bancos 2021, Ropa, calzado, accesorios y joyería 2021, Servicios públicos 2021, Medios de comunicación 2021, Inmobiliarios 2021, Seguros 2021, Servicios comerciales 2021, Aeroespacial y defensa, Cervezas 2021, Bebidas espirituosas 2021, Champán y vino 2021, Aeropuerto 2021, Turismo y ocio 2021, Equipos médicos 2021, Hoteles 2021,
Tabla de Contenido
10 marcas más valiosas en el mundo
Se presenta las 10 marcas más valiosas en el mundo según su valor de la marca.
L’Oréal
L’Oréal se ha mantenido por 2 años consecutivos en el primer lugar, es una marca francesa de cuidado personal, con un amplio portafolio de productos que abarca desde tinte del cabello, cuidado de la piel, protector solar, maquillaje, perfumes y cuidado del cabello.
El año pasado tenía un valor de 11.747 millones de USD, bajó un 13% dando un valor actual de 10.222 millones de USD.
Gillette
Es una marca estadounidense que forma parte de la corporación multinacional Procter & Gamble (P&G), enfocado en el desarrollo de productos de cuidado personal, incluidos los suministros para el afeitado.
El año pasado tenía un valor de 8.479 millones de USD, bajó un 10,9% dando un valor actual de 7.550 millones de USD.
Nivea
Es una marca de cuidado personal alemana que se especializa en el cuidado y protección de la piel.
El año pasado tenía un valor de 7.391 millones de USD, bajó un 16,2% dando un valor actual de 6.192 millones de USD.
Guerlain
Es una marca francesa de perfumes, cosméticos y productos para el cuidado de la piel, que se encuentra entre las más antiguas del mundo.
El año pasado tenía un valor de 5.688 millones de USD, subió un 0,1% dando un valor actual de 6.192 millones de USD, aunque presento un aumento ligero esto le permitió subir 2 posiciones.
Estée Lauder
Es un fabricante y comercializador multinacional estadounidense de gran prestigio en el mundo, su portafolio de producto abarca desde cuidado de la piel, el maquillaje, las fragancias y el cuidado del cabello.
El año pasado tenía un valor de 6.291 millones de USD, bajó un 9,6% dando un valor actual de 5.687 millones de USD.
Pantene
Es una marca de product enfocado en el cuidado del cabello y forma parte de la corporación multinacional Procter & Gamble (P&G).
El año pasado tenía un valor de 5.576 millones de USD, bajó un 6,9% dando un valor actual de 5.189 millones de USD.
Dove
Es una marca estadounidense de cuidado personal, que forma parte de la corporación Unilever.
El año pasado tenía un valor de 4.977 millones de USD, subió un 2,4% dando un valor actual de 5.094 millones de USD, con este incremento le permitió subir 1 posición.
Clinique
Es una marca de alta gama estadounidense, enfocado en la fabricación de productos para el cuidado de la piel, cosméticos, artículos de tocador y fragancias.
El año pasado tenía un valor de 6.216 millones de USD, bajó un 19,5% dando un valor actual de 5.005 millones de USD, con esta pérdida de valor bajó 3 posiciones.
Garnier
Es una marca francés de cuidado personal enfocado en el mercado de consumo masivo, produce productos para el cuidado del cabello y la piel.
El año pasado tenía un valor de 4.664 millones de USD, bajó un 12,2% dando un valor actual de 4.094 millones de USD.
Head & Shoulders
Es una marca estadunidense enfocado en el desarrollo de productos para el cabello y forma parte de la corporación multinacional Procter & Gamble (P&G).
El año pasado tenía un valor de 4.291 millones de USD, bajó un 6,6% dando un valor actual de 4.013 millones de USD.
Las marcas más fuertes 2021
Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+
Clasificaciones de la marca
La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.
- AAA+ : extremadamente fuerte
- AA : muy fuerte
- A: fuerte
- BBB-B: promedio
- CCC-C: debilidad
- DDD-D: fallando
A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.
Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.
- Natura = 86,7 / 100 (AAA), Brasil, el año 2020 tenía 88,3 / 100, bajó 1,6%.
- Johnson´s = 86,4 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2020 tenía 85,0 / 100, subió 1,4%.
- Dove = 85,6/ 100 (AAA), Reino Unido, el año 2020 tenía 84,9 / 100, aumentó 0,7%.
- Rejoice = 85,5 / 100 (AAA), China, el año 2020 tenía 86,5 / 100, bajó 1,0%.
- Estée Lauder = 85,2 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2020 tenía 85,7 / 100, bajó 0,5%.
¿Qué elementos o factores impulsan a los consumidores a seleccionar una marca en el rubro de cosméticos?
Dentro del estudio realizado por Brand Finance, señala que en esta ocasión decidieron destacar algunos elementos que impulsan a las selecciones de compras hoy día son:
- La visibilidad en línea de una marca y la disponibilidad del comercio electrónico.
- La transparencia de una marca sobre el contenido y las afirmaciones de los productos.
- Transparencia de ingredientes
- Recomendación por otros consumidores en las redes sociales
- Recomendación de amigos de la familia.
- Deseo de marcas sostenibles y éticas
- Innovación y nuevos productos
- Precio
- Valores sociales y propósito de las marcas
- Deseo de embalaje reducido
- El énfasis de una marca en su ‘comunidad’ de clientes
- El impacto financiero / social de COVID-19
En el siguiente gráfico se presentará cada elemento según la ponderación obtenida, en la cual es en base de 5 como el valor más alto.
Pueden apreciar que el primer factor que es la visibilidad en canales digitales y tener una tienda virtual obtuvo un 4,24/5, esto da base la relevancia de desarrollar espacios con una gran experiencia y que permita a las personas explorar sin verse afectado la realidad de la pandemia.
También otro elemento interesante es la recomendación de los usuarios a través de las redes sociales que tiene un valor de 4,02/5 esto permite reforzar la relevancia de la inversión y presencia en los medios sociales y también trabajar con embajadores digitales que sean capaces de transmitir el mensaje de la marca bajo un lenguaje directo a sus comunidades.
Los demás elementos que se presentan de color verde, son factores que tiene que ver con la integridad, la ética y el propósito de la marca y empresa, todo esto permite impulsar a las diversas actividades sociales y a ayudar a la sostenibilidad del planeta.
Las empresas más admiradas
En el siguiente gráfico se presenta las 5 marcas más admiradas por el mundo y son: Estée Lauder, Procter & Gamble, L’Oreal, LVMH Moet y Unilever.
En estas 5 marcas se van a evaluar diversos elementos como:
- Reputación en la industria
- Portafolio de marcas
- Fuerza financiera
- Innovación
- Sostenibilidad del medio ambiente
- Apelación de empleo
Marcas impulsados por la Generación Z
El uso de las marcas tradicionales siempre ha dominado el consumo de la población, no obstante, algunas marcas particulares se han levantado y destacado entre la generación Z como:
- Huda Beauty
- Fenty
- Natura
- The Ordinary
- Kylie
- Cera Ve
- Henkel
- Alpha H
- Elemis
- Biossance
- Curlsmith
- Briogeo
- Paula´s choice
- Gallinée
- Glow récipe
- Charlotte Tibury
- Maybelline
- Neutrogena
- Dr Dennis Gross
- Nu Skin
- Rituals
- Tatcha
- Sunday Riley
- Glossier
- YTP
Las marcas mencionadas anteriormente se esperan a que crezcan y se impulse en este último año para poder destacarse en el ranking.
Marcas Top of Mind
A continuación, se presenta las marcas que siempre vienen a la mente de los consumidores ya sea por su empaque particular, logo, frases, diversidad, calidad, efectividad o mensaje.
Se puede visualizar que la primera marca con el 98% es Nivea por su icónico empaque azul, dando la oportunidad en forma parte de la mente de los consumidores.
Posición 11 al 50
Se presenta las marcas que están ubicados entre la posición 11 hasta el 50.
| # 2021 | # 2020 | NOMBRE DE LA MARCA | PAÍS |
| 11 | 13 | Lancôme | Francia |
| 12 | 10 | M.A.C | Estados Unidos |
| 13 | 12 | Maybelline | Estados Unidos |
| 14 | 15 | Johnson’s | Estados Unidos |
| 15 | 18 | PECHOIN | China |
| 16 | 14 | Clarins | Francia |
| 17 | 20 | SK-II | Japón |
| 18 | 17 | Procter & Gamble | Estados Unidos |
| 19 | 19 | Olay | Estados Unidos |
| 20 | 28 | Yves Rocher | Francia |
| 21 | 21 | Rexona | Australia |
| 22 | 16 | BeneFit | Estados Unidos |
| 23 | 22 | Axe/Lynx/Ego | Francia |
| 24 | 23 | Schwarzkopf | Alemania |
| 25 | 29 | Natura | Brasil |
| 26 | 26 | L’Occitane | Francia |
| 27 | 25 | Neutrogena | Estados Unidos |
| 28 | 31 | Lux | Reino Unido |
| 29 | 27 | Old Spice | Estados Unidos |
| 30 | 36 | Sulwhasoo | Corea del Sur |
| 31 | 24 | Elsève/Elvive | Francia |
| 32 | 32 | Sunsilk | Reino Unido |
| 33 | 30 | Shiseido | Japón |
| 34 | 35 | Palmolive | Estados Unidos |
| 35 | 33 | Biore | Japón |
| 36 | NEW | Fresh | Estados Unidos |
| 37 | 37 | Rejoice | China |
| 38 | 39 | Clear | Francia |
| 39 | 34 | Kosé | Japón |
| 40 | 40 | Innisfree | Corea del Sur |
| 41 | 49 | La Roche-Posay | Francia |
| 42 | 42 | Bobbi Brown | Estados Unidos |
| 43 | 43 | CHANDO | China |
| 44 | 41 | Pola | Japón |
| 45 | 48 | Oriflame | Suecia |
| 46 | 38 | Avon | Estados Unidos |
| 47 | 46 | TRESemmé | Reino Unido |
| 48 | NEW | Herbal Essences | Estados Unidos |
| 49 | NEW | The Body Shop | Reino Unido |
| 50 | 45 | Sofina | Japón |
Fuente de referencias
COSMETICS 50 2021, recuperado en: 5 de mayo de 2021, https://brandirectory.com/rankings/cosmetics
Yo personalmente lo que más valoro en una marca de cosmeticos y tu lo citas muy bien en tu post es la transparencia de la marca y los ingredientes del producto que estás usando en tu cuerpo, es en lo primero que me fijo al comprar un producto.
Hola Nerea ¿Cómo estás?
Muchas gracias por tu comentario, así es, el tema de los productos de cosméticos es que se usan para el cuerpo de las personas y es un tema delicado que puede afectar a los consumidores, por lo tanto la transparencia es vital
Feliz día