El turismo y los servicios de ocio ha bajado considerablemente con la llegada de la pandemia, no obstante, muchas marcas siguen desarrollando estrategias para adaptarse según la flexibilidad que le permiten los gobiernos de cada país.
También puedes conocer otros rankings de marcas de gran relevancia este año: marcas del mundo 2021, CEO’s 2021, Químicos 2021, Servicios IT 2021, Restaurantes y comida rápida 2021, Retail 2021, Logísticas 2021, Telecomunicaciones 2021, Neumáticos 2021, Componentes de carros 2021, Alquiler de vehículo 2021, Autos o vehículos 2021, Casinos y apuestas 2021, Petróleo y gas 2021, Tecnología 2021, Bancos 2021, Ropa, calzado, accesorios y joyería 2021, Servicios públicos 2021, Medios de comunicación 2021, Inmobiliarios 2021, Seguros 2021, Cosméticos 2021, Servicios comerciales 2021, Aeroespacial y defensa, Cervezas 2021, Bebidas espirituosas 2021, Champán y vino 2021, Aeropuerto 2021, Equipos médicos 2021, Hoteles 2021,
Tabla de Contenido
10 marcas más valiosas
Se presenta las 10 marcas de turismo más relevantes en este año.
booking.com
Booking.com es una agencia de viajes en línea de Países Bajos, enfocado a las reservas de alojamiento y otros productos de viaje.
El año pasado tenía un valor de 10.196 millones de USD, sufrió un decrecimiento de 18,9%, dándole el valor actual de 8.271 millones de USD.
Aunque tuvo una pérdida importante en su valor, igualmente pudo subir a la primera posición de este ranking superando a Airbnb.
Trip.com Group
Anteriormente Ctrip.com International, es una compañía de viajes en línea multinacional China que brinda servicios que incluyen reserva de alojamiento, emisión de boletos de transporte, viajes combinados y gestión de viajes corporativos.
El año pasado tenía un valor de 5.670 millones de USD, presento una disminución de 38,3%, dándole el valor actual de 3.496 millones de USD.
Airbnb
Es una empresa estadounidense que opera un mercado en línea de alojamiento, principalmente casas de familia para alquileres vacacionales y actividades turísticas.
El año pasado tenía un valor de 10.498 millones de USD, sufrió un decrecimiento de 67,3%, dándole el valor actual de 3.428 millones de USD.
Es una de las marcas que fue duramente golpeado por la pandemia por la disminución del turismo en todo el mundo perdiendo la primera posición.
China International Travel – CITS
Es una empresa estatal de turismo con sede en Beijing, China. Se dedica principalmente a servicios de viajes, comercio libre de impuestos y desarrollo y gestión inmobiliaria.
El año pasado tenía un valor de 3.708 millones de USD, presento una disminución de 22,8%, dándole el valor actual de 2.862 millones de USD.
TUI
Es una empresa multinacional alemana de viajes y turismo. Es propietaria de agencias de viajes, hoteles, aerolíneas, cruceros y tiendas minoristas.
El año pasado tenía un valor de 2.947 millones de USD, sufrió un decrecimiento de 6,2%, dándole el valor actual de 2.764 millones de USD.
Expedia.com
Es una agencia de viajes en línea propiedad de Expedia Group.
La marca posee una plataforma de sitio web y la aplicación móvil se pueden utilizar para reservar boletos de avión, reservas de hotel, alquiler de automóviles, cruceros y paquetes vacacionales.
El año pasado tenía un valor de 3.451 millones de USD, sufrió un decrecimiento de 25,1%, dándole el valor actual de 2.584 millones de USD.
AMC Theatres
AMC es una abreviatura de American Multi-Cinema, es una cadena de cines estadounidense con sede en Leawood, Kansas, y la cadena de cines más grande del mundo.
El año pasado tenía un valor de 1.606 millones de USD, presento un crecimiento de 13,3%, dándole el valor actual de 1.818 millones de USD.
Priceline
Priceline.com es una agencia de viajes en línea para encontrar tarifas de descuento para compras relacionadas con viajes, como boletos de avión y estadías en hoteles.
El año pasado tenía un valor de 1.375 millones de USD, presento un incremento de 8,9%, dándole el valor actual de 1.818 millones de USD.
SHENZEN OVERSEA Chinese Town – OCT
Es una subsidiaria de Overseas Chinese Town Enterprises Co., en el cual se enfoca en el sector de turismo.
El año pasado tenía un valor de 1.223 millones de USD, presento un crecimiento de 6,2%, dándole el valor actual de 1.299 millones de USD.
Happy Valley – 欢乐谷
Es una cadena de parques de atracciones ubicados en varias ciudades de China.
El año pasado tenía un valor de 1.963 millones de USD, sufrió una baja de 37%, dándole el valor actual de 1.236 millones de USD.
Las marcas de turismo y ocio más fuertes 2021
Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+.
Clasificaciones de la marca
La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.
- AAA+ : extremadamente fuerte
- AA : muy fuerte
- A: fuerte
- BBB-B: promedio
- CCC-C: debilidad
- DDD-D: fallando
A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.
Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.
- Happy Valley = 84,1 / 100 (AAA-), China, el año 2020 tenía 78,6 / 100, subió 5,5%.
- Expedia = 75,6 / 100 (AA+), Estados Unidos, el año 2020 tenía 78,8 / 100, bajó 3,2%.
- Booking.com = 74,9 / 100 (AA+), Estados Unidos, el año 2020 tenía 74,3 / 100, subió 0,6%.
- OCT = 71,6 / 100 (AA), China, el año 2020 tenía 63,9 / 100, subió 7,7%.
- Trip.com = 70,7 / 100 (AA), China, el año 2020 tenía 72,9 / 100, bajó 2,2%.
Fuente de referencia
LEISURE & TOURISM 10 2021, recuperado en: 16 de junio de 2021, https://brandirectory.com/rankings/leisure-and-tourism/
