Como todos los años se presenta la nueva actualización de las marcas de gran relevancia y fuertes que existen en el mercado actual en el mundo, cabe destacar que hay ciertos países como Estados Unidos y China que posee gran presencia en los primeros lugares.
El informe es obtenido a través de Brand Finance, la cual presenta una información completa de las primeras 500 marcas en el mundo, utilizando su propia metodología para posicionar y desarrollar este ranking.
También puedes conocer otros rankings de marcas de gran relevancia este año: CEO’s 2021, Químicos 2021, Servicios IT 2021, Restaurantes y comida rápida 2021, Retail 2021, Logísticas 2021, Telecomunicaciones 2021, Neumáticos 2021, Componentes de carros 2021, Alquiler de vehículo 2021, Autos o vehículos 2021, Casinos y apuestas 2021, Petróleo y gas 2021, Tecnología 2021, Bancos 2021, Ropa, calzado, accesorios y joyería 2021, Servicios públicos 2021, Medios de comunicación 2021, Inmobiliarios 2021, Seguros 2021, Cosméticos 2021, Servicios comerciales 2021, Aeroespacial y defensa, Cervezas 2021, Bebidas espirituosas 2021, Champán y vino 2021, Aeropuerto 2021, Turismo y ocio 2021, Equipos médicos 2021, Hoteles 2021,
Tabla de Contenido
Top 25 de las marcas más importantes en el mundo
Dentro de este ranking se presentan las 25 marcas que tienen los valores más altos del mundo, cabe destacar que de esta lista selecta se divide en los siguientes países según su origen:
- 11 marcas que provienen de China
- 10 marcas que provienen de los Estados Unidos
- 2 marcas que provienen de Alemania
- 1 marca que proviene de Corea del Sur
- 1 marca que proviene de Japón
Apple
Apple, aunque sea una marca de gran reconocimiento en el mundo, tardo alrededor de unos 5 años para volver obtener el primer lugar, tiene un valor actual de 263.375 millones de USD con un crecimiento del 87,4% a diferencia del año pasado que tenía un valor de 140,524 millones de USD.
Parte de este logro es parte de las diversas estrategias de mercado y la diversificación de productos han dado sus frutos.
Según el comentario de David Haigh CEO de Brand Finance señala que el legado de Steve Jobs continúa fluyendo a través de Apple, con la innovación incorporada en el ADN de la marca. A medida que Apple recupera el título de la marca más valiosa del mundo de Amazon cinco años desde la última vez que ocupó el primer lugar, estamos presenciando cómo piensa diferente una vez más. Desde Mac hasta iPod, iPhone, iPad, Apple Watch, servicios de suscripción, infinito y más.
Amazon
Amazon perdió su primera posición ante Apple, teniendo un valor actual de 254.188 millones de USD con un crecimiento de 15,1%.
Cabe destacar que, con la pandemia el comercio electrónico o E-Commerce tuvo un crecimiento importante en el sector de retail.
Google bajo una posición, teniendo un valor actual de 191.215 millones de USD con un crecimiento del 1,4%, su valor anterior era de 188.512 millones de USD.
Todos conocemos esta marca, ya que interactuamos día a día con ello desde el buscador, no obstante Google no solo es un simple buscador, estos últimos años ha invertido en diversas áreas desde inteligencia artificial y el desarrollo de muchas tecnologías, también son los dueños de YouTube y posee una gran plataforma para la monetización de espacios digitales a través de Google AdWords.
De igual forma, pudo aprovechar la situación de la pandemia y expandir su opción de Google Meet y Google Classroom, ante la enorme necesidad de espacios de encuentros digitales
Microsoft
Se mantuvo en la cuarta posición, tiene un valor actual de 140.435 millones de USD con un crecimiento del 20%, su valor anterior es de 117.072 millones de USD.
Una de las estrategias aplicadas por Microsoft es el desarrollo de software especializados en el mundo empresarial o corporativo como Microsoft Teams, que es una herramienta similar a Zoom y Google Meet.
Samsung
Es un conglomerado multinacional de Corea del Sur y es una de las marcas de dispositivos digitales con gran reconocimiento en el mercado global.
Se mantuvo en la quinta posición, tiene un valor actual de 102.623 millones de USD con un crecimiento del 8,6%, su valor anterior es de 94.494 millones de USD.
Walmart
Walmart como una gran cadena de minorista ha aprovechado a través del delivery o la entrega a domicilio, permitiéndole subir a la sexta posición, con un valor actual de 93.185 millones de USD con un crecimiento del 20,2%, teniendo un valor anterior de 79.804 millones de USD.
<div id="23352-2"><script src="//ads.themoneytizer.com/s/gen.js?type=2"></script><script src="//ads.themoneytizer.com/s/requestform.js?siteId=23352&formatId=2" ></script></div>
Facebook, es una de las redes sociales con más usuarios activos en el mundo y también dueño de otras plataformas de gran alcance como Instagram y WhatsApp.
Se mantiene en la misma posición del año pasado con un valor de la marca actual de 81.476 millones de USD con un crecimiento del 2,1%.
ICBC
Se conoce como Banco Industrial y Comercial de China es de propiedad estatal que tiene un gran alcance, bajo 2 posiciones con respecto a este último, teniendo un valor actual de 72.788 millones de USD, presentado un decrecimiento del 9,9%.
Verizon
Es un operador de telefonía móvil de Estados Unidos fundado en el año 2000. Subió 3 posiciones a diferencia del año pasado con un valor de 68.889 millones de USD y con un crecimiento del 8,2%.
Es una plataforma de mensajería instantánea y redes sociales más importante de China, subió 9 lugares teniendo un valor actual de 67.902 millones de USD con un crecimiento de 25,4%.
También WeChat supera a Ferrari para convertirse en la marca más fuerte del mundo con una puntuación máxima de 95,4 sobre 100 y una calificación de fortaleza de marca AAA +.
Según David Haigh, CEO de Brand Finance señala que: Un faro de innovación, WeChat ha demostrado la importancia del esfuerzo continuo por el avance tecnológico, particularmente frente a la adversidad. Si bien la marca se ha desempeñado extremadamente bien este año, los niveles más bajos de entusiasmo entre los adultos más jóvenes en China pueden ser una señal de alerta. Será fundamental para WeChat mantener este impulso para lograr éxitos similares en el próximo año.
China Construction Bank
Es uno de los cuatros bancos estatales más importante de China, subió 2 lugares, actualmente posee un valor de 59.649 millones de USD y tuvo un decrecimiento del 4,7%.
Toyota
Subió 3 lugares y tiene un valor actual de 59.479 millones de USD con un crecimiento del 2,4%. Toyota es una de las marcas en el rubro automotriz con gran reconocimiento y posicionamiento en el mercado global.
Mercedes-Benz
Bajo 2 lugares y tiene un valor actual de 58.225 millones de USD presento un decrecimiento del 10,5%, es una marca que tiene alta credibilidad del mercado y considera una marca de estatus.
Tencent
Es una empresa multinacional tecnológica China cuyas subsidiarias proveen productos y servicios de internet, subió 12 lugares, tiene un valor de 56.432 millones de USD con un crecimiento del 28% a diferencia del año pasado.
Huawei
Es una empresa tecnológica multinacional China. Proporciona equipos de telecomunicaciones, dispositivos electrónicos de consumo masivo como los teléfonos inteligentes.
Bajo 5 puestos y tiene un valor actual de 55.396 millones de USD, tuvo un decrecimiento del 14,9%.
State Grid
La Corporación Estatal de la Red Eléctrica de China es la mayor compañía de distribución y transmisión de energía eléctrica en China.
Se mantuvo en la misma posición, posee un valor actual de 55.203 millones de USD y tuvo un decrecimiento del 3,1%.
Pingan
Es un holding cuyas filiales pertenecen al sector de seguros y servicios financieros.
Bajo 8 posiciones y tiene un valor actual de 54.579 millones de USD, con un decrecimiento del 20,9%.
Taobao
Es un E-Commerce para comprar, socializar y compartir información en China. Fundado por Alibaba Group, en estos últimos años ha ganado relevancia y ha sido un espacio preferido para comprar en línea.
Por ello ha podido subir 18 puestos y mejorar el valor de su marca a 53.335 millones de USD con un crecimiento del 44,2%.
Agricultural Bank of China
Otro de los 4 bancos estatales más importantes de China, bajo 1 posición, tiene un valor actual de 53.134 millones de USD, presentando un decrecimiento de 2,8%.
The Home Depot
Es una empresa minorista estadounidense de mejoras del hogar, ferretería, bricolaje y materiales de construcción.
Subió 1 posición y tiene un valor actual de 52.917 millones de USD con un crecimiento de 4,8% más.
AT&T
Es una empresa filial de telefonía móvil de los Estados Unidos, bajó 7 posiciones y tiene un valor actual de 51.372 millones de USD y sufrió un decrecimiento de 13,1%.
Disney
Tiene un posicionamiento tan importante en la mente de cada consumidor con sus personajes principales que le ha permitido mantenerse en el mercado a nivel global.
Bajó 5 posiciones y tiene un valor actual de 51.244 millones de USD, sufriendo un decrecimiento de 8,7%, es una de las marcas que ha sido afectada por la situación de la pandemia y el cierre de sus parques alrededor del mundo.
Deutsche Telekom
Es una compañía alemana de telecomunicaciones, con un gran posicionamiento en el mercado europeo.
Subió 7 puestos y aumento su valor un 27,9% dando un valor total de la marca de 51.107 millones de USD.
TMall
Es una tienda en línea que ofrece un espacio para que las empresas locales chinas e internacionales presenten su variedad de productos principalmente para los consumidores de China.
Subió 24 puestos y tuvo un crecimiento del 60,4%, dando un valor actual de 49.179 millones de USD.
Bank of China
Es uno de los 4 bancos del estado más importante de China.
Bajó 5 puestos y sufrió un decrecimiento del 3,8%, dando un valor total de 48.689 millones de USD.
Infografía de las 25 marcas más valoradas en el mundo
Valor de la marca por sector o rubro
Hoy día hay sectores que están ganando más valor con respecto a otros como el sector de tecnología y el retail o venta al detal, han obtenido una gran participación en este ranking global con unos valores de marcas increíbles, por ello en la siguiente imagen van a poder apreciar el valor de las marcas por sector.
| Sector | Valor de la marca (USD mil millones) | % que representa | Cantidad de marca |
| Tecnología | 998,9 | 14% | 47 |
| Retail | 934,9 | 13,10% | 45 |
| Banca | 881,5 | 12,40% | 67 |
| Media | 654,2 | 9,20% | 27 |
| Automóviles | 522,2 | 7,30% | 25 |
| Telecomunicaciones | 508,7 | 7,10% | 34 |
| Seguros | 316,5 | 4,40% | 33 |
| Oil & Gas | 294,2 | 4,10% | 20 |
| Ingeniería y Construcción | 245,9 | 3,50% | 26 |
| Servicios comerciales | 203,2 | 2,90% | 15 |
| Vestimenta | 199,1 | 2,80% | 19 |
| Otros | 1366,3 | 19,20% | 142 |
| Total | 7.125,60 | 100% | 500 |
Se puede apreciar que el sector de la banca tiene unas 67 marcas, pero representa en valor solo el 12,4% a diferencia del rubro tecnológico que con 47 marcas en el mundo tiene una participación del 14% con un valor cercano de 998,9 mil millones.
Top 25 de las marcas más fuertes en el mundo
El objetivo de sacar 2 listas por parte con respecto al valor y la fortaleza, es que dentro de la metodología de Brand Finance, la fortaleza de la marca o Brand Strength mide la eficacia del desempeño de una marca en medidas intangibles, en relación con sus competidores.
Para poder obtener este valor ellos evalúan principalmente 3 elementos:
- Inversión en mercadotecnia.
- Patrimonio de las partes interesadas o stakeholders Equity.
- Rendimiento del negocio.
Clasificaciones de la marca
La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA. Es similar a una calificación crediticia.
- AAA+ : extremadamente fuerte
- AA : muy fuerte
- A: fuerte
- BBB-B: promedio
- CCC-C: debilidad
- DDD-D: fallando
A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.
La información proporcionada en este ranking es certificada por ISO 20671, la evaluación de Brand Finance de la equidad de las partes interesadas incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 50.000 encuestados en casi 30 países y en más de 20 sectores.
El top 25 de este año queda de la siguiente manera:
- WeChat = 95,4 / 100 (AAA+), China, subió 2,5% y paso de la posición 3 al actual.
- Ferrari = 93,9 / 100 (AAA+), Italia, bajó 0,2% y paso de la posición 1 al actual.
- Sber = 92,0 / 100 (AAA+), Rusia, subió 0,4% y paso de la posición 4 al actual.
- Coca-Cola = 91,7 / 100 (AAA+), Estados Unidos, subió 0,8% y paso de la posición 6 al actual.
- Jio = 91,7 / 100 (AAA+), India, subió 3%, la marca se incluye por primera vez a este ranking.
- Deloitte = 91,0 / 100 (AAA+), Estados Unidos, bajó 0,4% y paso de la posición 5 al actual.
- Lego = 90,2 / 100 (AAA+), Dinamarca, subió 0,8% y paso de la posición 11 al actual.
- Amazon = 89,9 / 100 (AAA+), Estados Unidos, subió 0,9% y paso de la posición 14 al actual.
- Disney = 89,7 / 100 (AAA+), Estados Unidos, bajó 4,2% y paso de la posición 2 al actual.
- Ey = 89,6 / 100 (AAA+), Reino Unido, subió 0,3% y paso de la posición 13 al actual.
- Rolex = 89,6 / 100 (AAA+), Suiza, bajó 0,2% y paso de la posición 8 al actual.
- PayPal = 89,3 / 100 (AAA), Estados Unidos, bajó 0,4% y paso de la posición 10 al actual.
- PWC = 89,2 / 100 (AAA), Estados Unidos, bajó 0,5% y paso de la posición 9 al actual.
- Swisscom = 88,9 / 100 (AAA), Suiza, subió 1,4% y paso de la posición 27 al actual.
- Moutai = 88,8 / 100 (AAA), China, subió 3,9% y paso de la posición 60 al actual.
- Wuliangye = 88,7 / 100 (AAA), China, subió 5,9% y paso de la posición 100 al actual.
- McKinsey & Company = 88,6 / 100 (AAA), Estados Unidos, bajó 0,4% y paso de la posición 15 al actual.
- Alibaba = 88,5 / 100 (AAA), China, subió 11,3% y paso de la posición 244 al actual.
- Apple = 88,4 / 100 (AAA), Estados Unidos, subió 2,6% y paso de la posición 45 al actual.
- Pepsi = 88,4 / 100 (AAA), Estados Unidos, subió 2,4% y paso de la posición 38 al actual.
- Tencent = 88,1 / 100 (AAA), China, bajó 1,8% y paso de la posición 7 al actual.
- Victoria = 87,8 / 100 (AAA), México, subió 6,2% y paso de la posición 128 al actual.
- Nike = 87,5 / 100 (AAA), Estados Unidos, bajó 0,2% y paso de la posición 21 al actual.
- Etlsalat = 87,4 / 100 (AAA), Emiratos Árabes Unidos, subió 3,9% y paso de la posición 39 al actual.
- HDFC Bank = 87,3 / 100 (AAA), India, subió 5,0% y paso de la posición 112 al actual.
Posición del 26 – 100 del mundo
Se presenta en el siguiente recuadro las marcas ubicadas entre la posición 26 hasta el 100, la cual se va a detallar:
- Su posición actual 2021
- Su posición del año pasado 2020
- País de origen
- Rubro o sector que pertenece
- Valor de la marca actual 2021
- Valor de la marca del año pasado 2020
- Variación del valor de la marca en porcentaje
| # 2021 | # 2020 | MARCA | PAÍS | SECTOR O RUBRO | VALOR DE LA MARCA 2021 (USD m). | CAMBIO DE VALOR | VALOR DE LA MARCA 2020 (USD m). |
| 26 | 25 | Volkswagen | Alemania | Automóviles | $47,020 | +4.7% | $44,897 |
| 27 | 31 | Moutai | China | Spirits | $45,333 | +15.3% | $39,332 |
| 28 | 23 | Shell | Países Bajos | Oil & Gas | $42,156 | -11.3% | $47,529 |
| 29 | 29 | BMW | Alemania | Automóviles | $40,447 | -0.1% | $40,483 |
| 30 | 92 | Alibaba.com | China | Retail | $39,156 | +108.1% | $18,819 |
| 31 | 27 | Starbucks | Estados Unidos | Restaurantes | $38,440 | -6.3% | $41,043 |
| 32 | 22 | China Mobile | China | Telecomunicaciones | $37,559 | -23.4% | $49,023 |
| 33 | 24 | Saudi Aramco | Arabia Saudita | Oil & Gas | $37,479 | -19.9% | $46,768 |
| 34 | 34 | Mitsubishi Group | Japón | Automóviles | $36,297 | -3.6% | $37,652 |
| 35 | 45 | Marlboro | Estados Unidos | Tabaco | $35,572 | +8.9% | $32,671 |
| 36 | 40 | Porsche | Alemania | Automóviles | $34,326 | +1.2% | $33,911 |
| 37 | 37 | NTT Group | Japón | Telecomunicaciones | $34,238 | -5.8% | $36,351 |
| 38 | 35 | McDonald’s | Estados Unidos | Restaurantes | $33,838 | -9.6% | $37,449 |
| 39 | 33 | Coca-Cola | Estados Unidos | Bebidas sin Alcohol | $33,166 | -12.6% | $37,935 |
| 40 | 38 | Bank of America | Estados Unidos | Banca | $32,787 | -7.3% | $35,361 |
| 41 | 43 | Citi | Estados Unidos | Banca | $32,200 | -2.8% | $33,131 |
| 42 | 14 | Tesla | Estados Unidos | Automóviles | $31,986 | +157.6% | $12,416 |
| 43 | 54 | Intel | Estados Unidos | Tecnología | $31,817 | +15.7% | $27,507 |
| 44 | 28 | Wells Fargo | Estados Unidos | Banca | $31,805 | -22.2% | $40,881 |
| 45 | 32 | PetroChina | China | Oil & Gas | $31,415 | -17.4% | $38,028 |
| 46 | 44 | Honda | Japón | Automóviles | $31,366 | -5.2% | $33,102 |
| 47 | 39 | Nike | Estados Unidos | Vestimenta | $30,443 | -12.5% | $34,792 |
| 48 | 60 | CSCEC | China | Construcción e Ingeniería | $30,383 | +22.4% | $24,820 |
| 49 | 62 | Lowe’s | Estados Unidos | Retail | $30,376 | +22.7% | $24,757 |
| 50 | 49 | UPS | Estados Unidos | Logística | $30,056 | +1.9% | $29,482 |
| 51 | 76 | Costco | Estados Unidos | Retail | $28,888 | +27.8% | $22,604 |
| 52 | 47 | Chase | Estados Unidos | Banca | $28,849 | -7.7% | $31,250 |
| 53 | 42 | IBM | Estados Unidos | Tecnología | $27,428 | -17.8% | $33,358 |
| 54 | 52 | UnitedHealthcare | Estados Unidos | Cuidado de la Salud | $27,308 | -3.6% | $28,324 |
| 55 | 69 | CVS | Estados Unidos | Retail | $26,942 | +16.2% | $23,182 |
| 56 | 46 | Deloitte | Estados Unidos | Servicios comerciales | $26,662 | -17.9% | $32,471 |
| 57 | 55 | VISA | Estados Unidos | Servicios comerciales | $26,508 | -1.3% | $26,856 |
| 58 | 41 | Sinopec | China | Oil & Gas | $26,398 | -21.1% | $33,437 |
| 59 | 66 | Oracle | Estados Unidos | Tecnología | $26,157 | +10.9% | $23,590 |
| 60 | 58 | accenture | Estados Unidos | Servicios IT | $26,028 | +2.9% | $25,294 |
| 61 | 78 | Wuliangye | China | Spirits | $25,768 | +23.5% | $20,872 |
| 62 | 51 | Xfinity | Estados Unidos | Telecomunicaciones | $25,227 | -12.5% | $28,828 |
| 63 | 56 | Estados Unidos | Media | $25,073 | -5.2% | $26,437 | |
| 64 | 72 | Netflix | Estados Unidos | Media | $24,943 | +8.7% | $22,945 |
| 65 | 53 | Sumitomo Group | Japón | Trading House | $24,122 | -13.5% | $27,903 |
| 66 | 74 | JP Morgan | Estados Unidos | Banca | $23,565 | +3.2% | $22,826 |
| 67 | 50 | American Express | Estados Unidos | Servicios comerciales | $23,559 | -19.2% | $29,160 |
| 68 | 142 | JD.com | China | Retail | $23,539 | +81.9% | $12,938 |
| 69 | 71 | FedEx | Estados Unidos | Logística | $23,539 | +2.4% | $22,990 |
| 70 | 81 | Hyundai Group | Corea del Sur | Automóviles | $23,092 | +14.6% | $20,148 |
| 71 | 93 | Ford | Estados Unidos | Automóviles | $22,676 | +22.5% | $18,515 |
| 72 | 57 | China Life | China | Seguro | $22,578 | -11.3% | $25,466 |
| 73 | 63 | Mitsui | Japón | Trading House | $22,496 | -7.6% | $24,338 |
| 74 | 61 | PWC | Estados Unidos | Servicios comerciales | $22,232 | -10.4% | $24,808 |
| 75 | 89 | Spectrum | Estados Unidos | Telecomunicaciones | $21,424 | +11.2% | $19,266 |
| 76 | 68 | BP | Reino Unido | Oil & Gas | $21,367 | -8.2% | $23,267 |
| 77 | 84 | TATA Group | India | Conglomerado | $21,283 | +6.4% | $20,001 |
| 78 | 77 | SK Group | Corea del Sur | Trading House | $21,115 | -1.9% | $21,517 |
| 79 | 73 | China Merchants Bank | China | Banca | $21,044 | -8.0% | $22,884 |
| 80 | 114 | Target | Estados Unidos | Retail | $20,685 | +30.3% | $15,873 |
| 81 | 83 | Siemens Group | Alemania | Construcción e Ingeniería | $20,646 | +2.9% | $20,057 |
| 82 | 119 | Uber | Estados Unidos | Tecnología | $20,478 | +33.9% | $15,297 |
| 83 | 65 | EY | Reino Unido | Servicios comerciales | $20,287 | -14.4% | $23,705 |
| 84 | 59 | Allianz | Alemania | Seguro | $20,204 | -18.7% | $24,838 |
| 85 | 79 | Evergrande | China | Bienes raíces | $20,189 | -1.8% | $20,552 |
| 86 | 67 | Cisco | Estados Unidos | Tecnología | $20,122 | -13.7% | $23,322 |
| 87 | 102 | Country Garden | China | Bienes raíces | $19,490 | +13.8% | $17,132 |
| 88 | 80 | Nestle | Suiza | Comida | $19,428 | -4.3% | $20,309 |
| 89 | 90 | Vodafone | Reino Unido | Telecomunicaciones | $19,252 | +0.7% | $19,121 |
| 90 | 85 | Mastercard | Estados Unidos | Servicios comerciales | $19,117 | -3.6% | $19,838 |
| 91 | 95 | Orange | Francia | Telecomunicaciones | $19,092 | +5.3% | $18,131 |
| 92 | 101 | LG Group | Corea del Sur | Tecnología | $18,519 | +8.0% | $17,144 |
| 93 | 99 | Dell Technologies | Estados Unidos | Tecnología | $18,427 | +4.5% | $17,630 |
| 94 | 86 | Bosch | Alemania | Construcción e Ingeniería | $18,381 | -6.2% | $19,596 |
| 95 | 91 | Pepsi | Estados Unidos | Bebidas sin Alcohol | $18,365 | -2.9% | $18,922 |
| 96 | 70 | Total | Francia | Oil & Gas | $18,122 | -21.7% | $23,157 |
| 97 | 64 | General Electric | Estados Unidos | Construcción e Ingeniería | $18,028 | -25,50% | $24,205 |
| 98 | 107 | SAP | Alemania | Tecnología | $17,991 | +8.7% | $16,550 |
| 99 | 87 | IKEA | Suecia | Retail | $17,977 | -7.8% | $19,499 |
| 100 | 105 | Volvo | Suecia | Automóviles | $17,750 | +4.9% | $16,914 |
Fuente bibliográfica
Global 500 2021 (enero 2021), recuperado en: 26 de marzo de 2021, https://brandirectory.com/rankings/global
