Marcas de bebidas alcohólicas más valiosas en el mundo 2020

Las bebidas alcohólicas son uno de los rubros más cotizados por su valor y por los productos que ofrecen, no obstante, según Brand Finance señala que las marcas de bebidas alcohólicas más valiosas del mundo podrían perder hasta 33 mil millones de dólares en valor de marca como resultado de la pandemia de COVID-19. Influyendo en su crecimiento ya que con los cierres de espacios públicos como bares, restaurantes y eventos importantes afectan las ventas y su valor, aunque una alternativa con todo esto es la compra de bebidas alcohólicas en tiendas en línea o supermercados.

Dentro de este artículo se dividirán las marcas por:

  • Cervezas
  • Espirituosas
  • Champagne y vino

Las marcas de cervezas más valiosas en el mundo 2020

Las cervezas son una de las bebidas alcohólicas más consumidas en el mundo, formando parte de grandes ferias y tradiciones tan importantes como el Oktoberfest.

Corona Extra

La marca mexicana líder en cerveza con un alcance de 120 países, también uno de sus grandes estrategias es la expansión en la producción local de mercados claves como China, Colombia, Brasil, Argentina, el Reino Unido y Bélgica.

El año pasado tenía un valor de 8.065 millones de USD, no obstante, bajó un 1.7%, dando el valor actual de 8.203 millones de USD.

Heineken

Es una cerveza holandesa de gran reconocimiento internacional, su botella reconocida es de color verde con una estrella roja. La marca es introducida en el año 1873.

El año pasado tenía un valor de 6.968 millones de USD, no obstante, aumentó un 2.6%, dando el valor actual de 6.789 millones de USD, con este crecimiento le permitió subir dos posiciones.

Budweiser

Es una cerveza estadounidense producida por Anheuser-Busch, actualmente parte de la transnacional AB InBev, introducido en el año 1876.

El año pasado tenía un valor de 6.436 millones de USD, no obstante, bajó un 14.4%, dando el valor actual de 7.519 millones de USD. Aunque está ubicada en la tercera posición Budweiser, es la marca de cerveza más fuerte del mundo, el índice de fuerza de marca (BSI) tiene una puntuación de 85,2 sobre 100.

Bud Light

Es una cerveza que forma parte de Anheuser-Busch, Introducida en el año 1982 como Budweiser Light, como una variación, no obstante, a finales del año 1984 es conocida exclusivamente como Bud Light.

El año pasado tenía un valor de 5.760 millones de USD, no obstante, bajó un 17.4%, dando el valor actual de 6.976 millones de USD.

Victoria

Es una cerveza mexicana que forma parte del Grupo Modelo.

El año pasado tenía un valor de 4.622 millones de USD, no obstante, bajó un 6.1%, dando el valor actual de 4.924 millones de USD.

Kirin

Kirin es una cerveza japonesa distribuida por Kirin Brewery Company, Limited que fue fundado en el año 1885.

El año pasado tenía un valor de 4.443 millones de USD, no obstante, aumentó un 9.8%, dando el valor actual de 4.048 millones de USD, con este crecimiento le permitió aumentar 1 posición.

Snow

Es una marca de cerveza de Shenyang, China. Cuando Snow se lanzó por primera vez en 1993, fue producido por tres cervecerías.

El año pasado tenía un valor de 4.137 millones de USD, no obstante, aumentó un 12.9%, dando el valor actual de 3.666 millones de USD, con este crecimiento le permitió subir 2 posiciones.

Harbin

Es una cerveza China, cuya fábrica fue fundada en el año 1900 en Harbin, China.

El año pasado tenía un valor de 4.109 millones de USD, no obstante, bajó un 20.7%, dando el valor actual de 5.180 millones de USD, con esta pérdida de valor bajó 3 posiciones.

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Modelo

Forma parte de las cervezas mexicanas de los productos que ofrecen Grupo Modelo.

El año pasado tenía un valor de 3.754 millones de USD, no obstante, bajó un 6.7%, dando el valor actual de 4.024 millones de USD.

Skol

Skol Lager fue desarrollada originalmente por las cervecerías Ind Coope en Alloa, Escocia central. Aunque uno de los mercados con más impacto es Brasil.

El año pasado tenía un valor de 2.704 millones de USD, no obstante, bajó un 21.1%, dando el valor actual de 3.426 millones de USD.

Del 11 al 50

Después de conocer el top 10 de las marcas no podemos olvidarnos de las demás, en el ranking completo de las 50 marcas más valiosas en este año.

Puesto 11 al 30Puesto 31 al 50
Asahi, Japón
Coros Light, Estados Unidos
Guinness, Irlanda
Tsingtao, China
Miller Lite, Estados Unidos
Brahma, Brasil
Tecate, México
BrewDog, Reino Unido
Stella Artois, Bélgica Carlsberg, Dinamarca
Busch, Estados Unidos
Sabeco, Vietnam
Águila, Colombia
Antarctica, Brasil
Natural, Estados Unidos
Saigon, Vietnam
Sappoto, Japón
Cass, Corea del Sur
Tuborg, Dinamarca
Nodogoshi Nama, Japón
Amstel, Holanda
Yanjing, China
Kingfisher, India
Miller, Estados Unidos
Michelob, Estados Unidos
XXXX, Australia
Estrella Damm, España
Dos Equis XX, México
Castle, Suráfrica
Myanmar Beer, Myanmar
Velkopopovicky Kozel, República Checa
Tiger, Singapur
Mahor, España
Baltika, Rusia
Carling Black Label, Suráfrica
Chang, Tailandia
Beck’s, Alemania
Foster’s, Austria
Sedrin, China
333 Export, Tailandia

Top 5 de las marcas de cervezas más fuertes

Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+

Clasificaciones de la marca

La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.

  • AAA+ : extremadamente fuerte
  • AA : muy fuerte
  • A: fuerte
  • BBB-B: promedio
  • CCC-C: debilidad
  • DDD-D: fallando

A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.

Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.

  1. Budweiser = 85.2 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2019 tenía 86.8 / 100, bajó 1.5%.
  2. Castle Lager = 85.0 / 100 (AAA), Suráfrica, el año 2019 tenía 87.5 / 100, bajó 2.5%.
  3. Harbin = 84.8 / 100 (AAA), China, el año 2019 tenía 87.4 / 100, bajó 2.6%.
  4. Brahma = 84.3 / 100 (AAA-), Estados Unidos, el año 2019 tenía 86.9 / 100, bajó 2.6%.
  5. Carling Black Label Beer = 83.8 / 100 (AAA-), Suráfrica, el año 2019 tenía 86.4 / 100, bajó 2.6%.


Top 10 de marcas de bebidas espirituosas más valiosas en el mercado

En las bebidas espirituosas están lideradas por marcas chinas que han obtenido 5 plazas de este top 10, demostrando el poder adquisitivo que poseen los residentes internos y también el nuevo estilo de vida a la hora de consumir este tipo de bebidas.

Moutai

Moutai o Maotai continúa dominando como el jugador más grande en el mercado chino y se ha enfocado en expandir su presencia y presencia a nivel mundial.

Maotai se originó durante la dinastía Qing (1644-1912), cuando los destiladores del norte de China introdujeron técnicas avanzadas en los procesos locales para crear un tipo distintivo de baijiu.

El año pasado tenía un valor de 39.332 millones de USD, no obstante, aumentó un 29.1%, dando el valor actual de 30.470 millones de USD, con este crecimiento le permitió mantenerse en el primer lugar.

Wuliangye

Es una marca China, la cual la fórmula se desarrolló durante la dinastía Ming (1368-1644), se le dio el nombre de Wuliangye en 1905.

Wuliangye es la marca de más rápido crecimiento dentro del top 10, su valor de marca ha aumentado un impresionante 30%, una hazaña notable dado el gran tamaño de la marca.

El año pasado tenía un valor de 20.872 millones de USD, no obstante, aumentó un 30.1%, dando el valor actual de 16.038 millones de USD, con este crecimiento le permitió mantenerse en el segundo lugar.

Yanghe

Es una bebida China bajo el estilo Baijiu conocido en Japón como Shochu o en Corea del Sur soju.

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El año pasado tenía un valor de 7.666 millones de USD, no obstante, bajó un 15.4%, dando el valor actual de 9.060 millones de USD.

Luzhou Laojiao

Es un licor chino del mismo estilo que los anteriores y es producido por Luzhou Laojiao Company Limited, que fue fundado en el año 1573.

El año pasado tenía un valor de 5.625 millones de USD, no obstante, aumentó un 4.7%, dando el valor actual de 5.625 millones de USD, con este crecimiento le permitió mantenerse en el cuarto lugar.

Jack Daniel’s

Es una marca de whisky de Tennessee (Estados Unidos), fundado en el año 1875.

El año pasado tenía un valor de 4.092 millones de USD, no obstante, bajó un 5.6%, dando el valor actual de 4.335 millones de USD.

Johnnie Walker

Es una marca de whisky escocés ahora propiedad de Diageo, es uno de los whiskies con gran reconocimiento mundial y por su amplio portafolio. Cada color de la etiqueta tiene una preparación y valor diferente.

El año pasado tenía un valor de 4.036 millones de USD, no obstante, bajó un 13.1%, dando el valor actual de 4.644 millones de USD.

Hennessy

Es una marca de coñac francesa, la cual es una variedad de brandy que lleva el nombre de la comuna de Cognac, Francia.

El año pasado tenía un valor de 3.633 millones de USD, no obstante, bajó un 6.1%, dando el valor actual de 3.869 millones de USD.

Smirnoff

Es una marca de vodka producida por la empresa británica Diageo.

La marca Smirnoff comenzó con una destilería de vodka fundada en Moscú por Pyotr Arsenievich Smirnov (1831–1898). Actualmente se distribuye en 130 países.

El año pasado tenía un valor de 3.320 millones de USD, no obstante, bajó un 5.1%, dando el valor actual de 3.497 millones de USD.

Gujing Gong Jiu

Es otra marca China de baijiu, la cual se originó en el año 196 d.C. Durante algún tiempo, fue una bebida de homenaje para las familias imperiales de las dinastías chinas.

El año pasado tenía un valor de 3.312 millones de USD, no obstante, creció un 22.6%, dando el valor actual de 3.312 millones de USD.

Bacardi

Es un ron blanco de origen Hamilton, Bermudas, que fue fundado el 4 de febrero de 1862, es de propiedad de una familia durante siete generaciones.

El año pasado tenía un valor de 3.137 millones de USD, no obstante, bajó un 14.2%, dando el valor actual de 3.657 millones de USD.

Del 11 al 50

Puesto 11 al 30Puesto 31 al 50
Ruang Khao, Taildandia
Absolut, Suecia
Grey Goose, Francia
Patrón, Estados Unidos
Chivas Regal, Reino Unido
Baileys, Irlanda
Crown Royal, Canadá
Grant’s, Reino Unido
Captain Morgan, Jamaica
Rémy Martin, Francia
Jameson, Irlanda
Don Julio, México
United Spirits, India
Ballantine’s, Reino Unido
Ciroc, Francia
Yingjia, China
Imperial, Corea del Sur
Glenfiddich, Reino Unido
Martell, Francia
Hengshui Laobaigan, China
Bombay Sapphire, Reino Unido
Ricard, Francia
Chamisul, Corsa del Sur
José Cuervo, México
Bulleit, Estados Unidos
Shede, China
Royal Stag, India
McDowell’s, India
Jägermeister, Alemania
Belvedere, Polonia
Havana Club, Cuba
Tanqueray, Reino Unido
Hendrick’s, Reino Unido
Seagram’s, Canadá
Aperol, Italia
Dewar´s, Reino Unido
Blend 285, Tailandia
Hong Thong, Tailandia
J&B, Reino Unido
Jiugui Jiu, China

Top 5 de marcas espirituosas más fuertes

  1. Don Julio = 88.7 / 100 (AAA), México, el año 2019 tenía 88.1 / 100, subió 0.6%.
  2. Crown Royal = 88.1 / 100 (AAA), Canadá, el año 2019 tenía 86.8 / 100, subió 1.3%.
  3. Baileys = 86.2 / 100 (AAA), Irlanda, el año 2019 tenía 83.7 / 100, subió 2.5%.
  4. Smirnoff = 85.6 / 100 (AAA), Rusia, el año 2019 tenía 84.1 / 100, subió 1.5%.
  5. Moutai = 84.9 / 100 (AAA), China, el año 2019 tenía 82.9 / 100, subió 2.0%.


10 marcas de champagne y vino más valiosas en el mundo 2020

El champagne es una bebida alcohólica burbujeante utilizado en muchas ocasiones para celebraciones y el vino es utilizado como uno de los acompañantes favoritos de las comidas.

Moët & Chandon

La marca Moët et Chandon es de origen francés, es instantáneamente reconocible como un artículo de lujo prestigioso, con la ayuda de su asociación con LVMH, y un elemento básico en la cultura popular. Es uno de los productores de champán más grandes y antiguos del mundo. Tiene un valor actual de 1.377 millones de USD. Cabe destacar que tiene un BSI de 79 (AA+).

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Changyu

Es una marca china que sigue de cerca de Moët et Chandon en el segundo lugar, fundada en 1819 durante la dinastía Qing. Tiene un valor actual de 1.347 millones de USD. Cabe destacar que tiene un BSI de 73.7 (AA).

Chandon

Chandon o Domaine Chandon es una bodega ubicada en Napa Valley en la ciudad de Yountville, California, Estados Unidos. Establecido en 1973 por Moët et Chandon , por el empresario John Wright y fue el primer productor de vino espumoso de propiedad francesa en el Valle de Napa. Tiene un valor actual de 985 millones de USD. Cabe destacar que tiene un BSI de 77.4 (AA+).

Veuve Clicquot

Es un champagne francés, fundado en el año 1772 por Philippe Clicquot. Tiene un valor actual de 960 millones de USD. Cabe destacar que tiene un BSI de 78.2 (AA+).

Lindeman’s

Es una marca de vino australiano de propiedad de Treasury Wine Estates. Fue fundada en 1843 por Henry Lindeman. Tiene un valor actual de 534 millones de USD.

Barefoot

Es una marca de vino producida por Barefoot Cellars que tiene su sede en Modesto, California, fue introducido en 1986 por Michael Houlihan y Bonnie Harvey. Tiene un valor actual de 529 millones de USD.

Beringer

Un vino de australiana la cual pertenece a Treasury Wine Estates que es una empresa australiana de producción y distribución de vinos global. Tiene un valor actual de 462 millones de USD.

Henkell & Co. Sektkellerei

Es una marca alemana con sede en Wiesbaden, dedicada a la producción de vino espumoso y vino destilado. Tiene un valor actual de 437 millones de USD.

Martini

Es una marca de bebidas italianas, que lleva el nombre de Martini & Rossi Distilleria Nazionale di Spirito di Vino, en Turín. Tiene un valor actual de 373 millones de USD.



10 marcas de portafolios de bebidas alcohólicas más valiosas 2020

Las marcas paraguas mayormente son manejadas por marcas corporativas que desarrollan un portafolio de productos interesantes según un público objetivo o un producto en particular, por ello, se presentan las 10 marcas portafolios de gran valor para este año

AB InBev

Su nombre real es Anheuser-Busch InBev SA / NV, es una empresa multinacional de bebidas y cerveza con sede en Lovaina, Bélgica. Posee actualmente 4 subsidiarias que son Anheuser-Busch, InBev, AmBev y Grupo Modelo. Actualmente tiene un valor de 49.605 millones de USD con 19 marcas dentro de AB InBev.

Moutai

Es una marca China con gran reconocimiento mundial, dentro de su portafolio solo tiene 1 marca y tiene el valor de 39.332 millones de USD. Aunque tenga 1 sola marca su valor le permite elevarse en el segundo puesto.

Diageo

Es una multinacional británica de bebidas alcohólicas, con sus oficinas centrales en Londres, Inglaterra. Opera en más de 180 países y produce en más de 140 sitios en todo el mundo. Actualmente tiene un valor de 22.915 millones de USD con 12 marcas dentro de Diageo.

Heineken

Es una empresa cervecera holandesa, fundada en el año 1864 por Gerard Adriaan Heineken en Amsterdam. A partir de 2017, Heineken posee más de 165 cervecerías en más de 70 países. Produce 250 cervezas y sidras internacionales, regionales, locales y especiales. Actualmente tiene un valor de 21.402 millones de USD con 6 marcas dentro de Heineken.

Wuliangye

Una marca China la cual se enfoca a vender principalmente baijiu elaborado con mijo proso, maíz , arroz glutinoso , arroz de grano largo y trigo. Dentro de su portafolio solo tiene 1 marca y tiene el valor de 20.872 millones de USD

Constellation Brands

Es un productor y comercializador estadounidense de cerveza, vino y licores. Actualmente tiene un valor de 12.637 millones de USD con 3 marcas dentro de Constellation Brands.

Pernod Ricard

Es una empresa francesa fundado en el año 1975 que produce bebidas alcohólicas. Actualmente tiene un valor de 12.335 millones de USD con 10 marcas dentro de Pernod Ricard.

Kirin

Es una empresa japonesa de bebidas alcohólicas y es una subsidiaria de Kirin Holdings Company, Limited. Actualmente tiene un valor de 10.454 millones de USD con 4 marcas dentro de Kirin.

Molson Coors

Es una multinacional de bebidas y elaboración de la cerveza. Molson Coors se formó en 2005 mediante la fusión de Molson de Canadá y Coors de Estados Unidos. Actualmente tiene un valor de 9.504 millones de USD con 3 marcas dentro de Molson Coors.

Asahi

Es un grupo empresarial japonés de cerveza, licores, refrescos y alimentos con sede en Sumida, Tokio. Actualmente tiene un valor de 9.378 millones de USD con 2 marcas dentro de Asahi.



Conclusión

El crecimiento de las marcas en el rubro de bebidas alcohólicas ha tenido un comportamiento volátil en este año por el COVID-19, no obstante se ha incentivado con el consumo de dichos productos dentro de los hogares en los periodos de pandemias que han declarado cada país, cabe destacar que no hay nada que se da por sentado, sino que es necesario evaluar con calma y ver su impacto en el año 2021.

También te invito a leer otros informes sobre marcas por región o país como:

Y tenemos los informes de marcas más valiosas por rubro o sector:

Fuente bibliográfica

BEBIDAS ALCOHÓLICAS 2020 (Agosto 2020), recuperado en: 2 de noviembre de 2020, https://brandirectory.com/reports/alcoholic-drinks-2020

Las 10 marcas más famosas de licor chino (15 de julio de 2013), recuperado en: 2 de noviembre de 2020 https://www.theworldofchinese.com/2013/07/10-most-famous-brands-of-chinese-liquor/

Marcas de bebidas alcohólicas más valiosas en el mundo 2020

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