Marcas más valiosas e importantes en América Latina 2020

En este año todos los países del mundo han sufrido un impacto importante en su crecimiento y desarrollo, por supuesto los países que forman parte de América Latina no quedan exentos de esta realidad. Algo interesante de las marcas más valoradas de este año es que han buscado diversas maneras de desarrollar estrategias para mantenerse y crecer dentro de un entorno complicado.

Según Laurence Newell quien es director de Brand Finance México y América Latina, hace énfasis en la importancia de la inversión en el departamento de mercadeo para robustecer e impulsar una marca para continuar creciendo.

10 marcas más valiosas en América Latina

Este año México y Brasil obtienen equitativamente el top 10 entre las marcas más valiosas con 5 puestos cada país, también según Brand Finance estos 2 países abarcan el 80% del valor de la marca en la región.

Corona

Es una marca de cerveza mexicana reconocida en el mundo, quienes tienen presencia en más de 120 países.

Este año la marca mexicana Corona encabeza la lista como la marca con más valor en América Latina, su valor actual es de 8.065 millones de USD sufriendo una baja con respecto al año pasado de 1.7% (8.203 millones de USD).

Pemex

Pemex significa Petróleos Mexicanos, es una empresa estatal productora, transportista, refinadora y comercializadora de petróleo y gas natural de México.

Pierde el primer lugar y su valor actual es de 6.892 millones de USD sufriendo una baja con respecto el año pasado de 23.5% (9.010 millones de USD).

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Itaú

Conocido también como Banco Itaú S.A. es un banco brasileño, con gran relevancia y presencia en países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Paraguay y Uruguay), Europa (Londres y Luxemburgo), Asia (Hong Kong y Japón) y Estados Unidos (Nueva York).

Su valor actual es de 6.832 millones de USD, aumentó 0.3% con respecto al año pasado que tenía el valor de 6.809 millones de USD.

Bradesco

Banco Bradesco S.A. ha tenido un gran crecimiento en estos años apoderándose de las primeras posiciones de las marcas más valiosas en este año.

Su valor actual es de 6.688 millones de USD, aumentó 10.1% con respecto al año pasado que tenía el valor de 6.076 millones de USD.

Claro

Es una empresa que ofrece servicios de comunicaciones, está presente en casi toda América Latina excepto Bolivia, Cuba y Venezuela.

Su valor actual es de 6.145 millones de USD, aumentó 3.6% con respecto al año pasado que tenía el valor de 5.931 millones de USD.

Caixa

Caixa Econômica Federal (conocida como Caixa) es una institución financiera brasileña.

Su valor actual es de 4.838 millones de USD, aumentó 14.3% con respecto al año pasado que tenía el valor de 4.233 millones de USD.

Victoria

Es una cerveza mexicana que forma parte del Grupo Modelo.

Su valor actual es de 4.622 millones de USD teniendo una baja de 6.1% con respecto al año pasado que tenía el valor de 4.924 millones de USD.

Bando do Brasil

Es una institución financiera brasileña, se fundó el 12 de octubre del 1808, Río de Janeiro, Río de Janeiro, Brasil.

Su valor actual es de 4.554 millones de USD, aumentó 5.4% con respecto al año pasado que tenía el valor de 4.322 millones de USD.

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Cerveza Modelo

Forma parte de las cervezas mexicanas de los productos que ofrecen Grupo Modelo.

Su valor actual es de 3.754 millones de USD teniendo una baja de 6.7% con respecto al año pasado que tenía el valor de 4.024 millones de USD.

Petrobras

Petróleo Brasileiro S.A. (conocido simplemente como Petrobras) es una empresa petrolera brasileña.

Su valor actual es de 3.719 millones de USD teniendo una baja de 19.9% con respecto al año pasado que tenía el valor de 4.642 millones de USD.

Del puesto 11 al puesto 100

Después de conocer el top 10 de las marcas no podemos olvidarnos de las demás, en el ranking completo de las 100 marcas más valiosas en este año, México tiene 37 marcas que clasifican dentro del ranking, representando 42% de los valores de la marca, 33 marcas son brasileñas que representan 38% del valor de la marca, con la suma de estos 2 países ya hay 70 marcas dentro del ranking. Quedan 12 marcas chilenas, 8 marcas colombianas, 5 argentinas y quedan 5 marcas en otros países.

Puesto 11 al 40Puesto 41 al 70Puesto 71 al 100
11.   Ecopetrol
12.   Telcel
13.   Skol
14.   Vale
15.   Cemex
16.   Bodega Aurrera
17.   Vivo
18.   Bimbo
19.   MercadoLibre
20.   OXXO
21.   Empresas Copec
22.   Sadia
23.   Brahma
24.   Bancolombia
25.   Tecate
26.   Banorte
27.   Banco de Chile
28.   Éxito
29.   LATAM Airlines
30.   Natura
31.   Derby
32.   Banco de Bogotá
33.   Telmex
34.   Águila
35.   Antárctica
36.   Liverpool
37.   Marfrig
38.   Soriana
39.   Fibria
40. Entel
41.   Don Julio
42.   Grupo México
43.   Chedraui
44.   Gamesa
45.   BCI
46.   Banco del Estado de Chile
47.   Davivienda
48.   Braskem
49.   Televisa
50.   Embraer
51.   Ipiranga
52.   Dos equis XX
53.   Sodimac
54.   Renner
55.   Magazine Luiza
56.   BCP
57.   Falabella
58.   Banco Azteca
59.   YPF
60.   Lojas Americanas
61.   Oi
62.   Cielo
63.   Izzi
64.   José Cuervo
65.   Lala
66.   Localiza Hertz
67.   Porto Seguro
68.   Sul América
69.   ATACADAO
70. Personal
71.   Banco Galicia
72.   Inbursa
73.   Votorantim
74.   Banco Macro
75.   Surtimax
76.   Ternium
77.   FEMSA
78.   Havana Club
79.   Cementos Argos
80.   Tía Rosa
81.   El Palacio de Hierro
82.   Azul
83.   Avianca
84.   Assaí Atacadista
85.   Nova Schin
86.   Jumbo
87.   Popular
88.   Marinela
89.   SCC
90.   Orbia
91.   Del Valle
92.   Cristal
93.   Extra
94.   Sigma Alimentos
95.   Aeromexico
96.   Alpek
97.   Tottus
98.   Sol
99.   VTR
100. Gol

Las marcas más fuertes en América Latina

La fortaleza de marca permite desarrollado por Brand Finance conocido como BSI, evalúa diversos factores como inversión de marketing, percepciones del cliente, satisfacción del personal y reputación corporativa. Aparte de los niveles de ingresos, entre otros. Las 10 marcas más fuertes son:

  1. Renner = 91.8 / 100 (AAA+), Brasil
  2. Don Julio = 88.7 / 100 (AAA), México
  3. Natura = 88.3 / 100 (AAA), Brasil
  4. GOOL = 86.3 / 100 (AAA), Brasil
  5. Brahma = 84.3 / 100 (AAA-), Brasil
  6. Televisa = 84.3 / 100 (AAA-), México
  7. Cerveza Águila = 83.7 / 100 (AAA-), Colombia
  8. Mercadolibre = 83.7 / 100 (AAA-), Argentina
  9. Del Valle = 83.7 / 100 (AAA-), México
  10. Liverpool = 83.5 / 100 (AAA-), México
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Los valores que pueden apreciar en cada marca son definidos a través de un indicador llamado Brand Strength Index – BSI, la cual fue creado por Brand Finance para evaluar a cada marca.

Clasificaciones de la marca

La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA. Es similar a una calificación crediticia.

  • AAA+ : extremadamente fuerte
  • AA : muy fuerte
  • A: fuerte
  • BBB-B: promedio
  • CCC-C: debilidad
  • DDD-D: fallando

A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.

Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.

Conclusión

Las marcas están en constante crecimiento y se están adaptando a esta nueva normalidad donde hay nuevas necesidades y prioridades para cada consumidor, usuario o cliente; por ello, han desarrollado diversas estrategias para seguir a flote con esta realidad.

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Fuente bibliográfica

América Latina 100 2020, Informe anual sobre las marcas más valiosas de América Latina, Brand Finance, recuperado en: 10-10-2020 https://brandirectory.com/rankings/latin-america/

Marcas más valiosas e importantes en América Latina 2020