Las marcas mexicanas más valiosas e importantes 2020

Ya como una tradición publico de forma continua las marcas más valiosas de México según el estudio desarrollado por la marca Brand Finance. Según Laurence Newell quien es director de Brand Finance México y América Latina, hace énfasis en la importancia de la inversión en el departamento de mercadeo para robustecer e impulsar una marca para continuar creciendo.

Top 10 de marcas mexicanas más valiosas 2020

México tiene marcas con gran impacto mundial, y este año consiguió 5 puestos del top 10 de las marcas más valiosas en América Latina.

Corona Extra

Es una marca de cerveza mexicana reconocida en el mundo, quienes tienen presencia en más de 120 países.

Este año la marca mexicana Corona encabeza la lista como la marca con más valor en América Latina, su valor actual es de 8.065 millones de USD sufriendo una baja con respecto al año pasado de 1.7% (8.203 millones de USD).

PEMEX

Pemex significa Petróleos Mexicanos, es una empresa estatal productora, transportista, refinadora y comercializadora de petróleo y gas natural de México.

Pierde el primer lugar y su valor actual es de 6.892 millones de USD sufriendo una baja con respecto el año pasado de 23.5% (9.010 millones de USD).

Claro

Es una empresa que ofrece servicios de comunicaciones, está presente en casi toda América Latina excepto Bolivia, Cuba y Venezuela.

Su valor actual es de 6.145 millones de USD, aumentó 3.6% con respecto al año pasado que tenía el valor de 5.931 millones de USD.

Victoria

Es una cerveza mexicana que forma parte del Grupo Modelo.

Su valor actual es de 4.622 millones de USD teniendo una baja de 6.1% con respecto al año pasado que tenía el valor de 4.924 millones de USD.

Modelo

Forma parte de las cervezas mexicanas de los productos que ofrecen Grupo Modelo.

Su valor actual es de 3.754 millones de USD teniendo una baja de 6.7% con respecto al año pasado que tenía el valor de 4.024 millones de USD.

Telcel

Telcel es la compañía líder de telefonía celular en México, además de ser la marca comercial utilizada por la empresa mexicana Radiomóvil Dipsa, S.A.

El año pasado tenía un valor de 3.225 millones de USD, no obstante, bajó un 4%, dando el valor actual de 3.094 millones de USD.

CEMEX

Es una empresa multinacional mexicana de materiales de construcción como cemento, concreto premezclado y agregados de construcción, fundado en el año 1906.

El año pasado tenía un valor de 2.729 millones de USD, no obstante, bajó un 6.5%, dando el valor actual de 2.553 millones de USD.

Bodega Aurrera

Es una tienda retail estilo autoservicio, fundada en el año 1958, cabe destacar que el propietario de esta marca es Walmart de México y Centroamérica, también conocido como Walmex.

El año pasado tenía un valor de 2.302 millones de USD, no obstante, aumentó un 1.5%, dando el valor actual de 2.336 millones de USD, con este crecimiento le permitió mantenerse en el octavo lugar.

Bimbo

Es una marca enfocada en la fabricación de productos de panadería, tiene presencia a nivel mundial y ofrece un sinfín de opciones según el país. Fue fundado el 2 de diciembre de 1945.

El año pasado tenía un valor de 1.973 millones de USD, no obstante, aumentó un 4.2%, dando el valor actual de 2.056 millones de USD, con este crecimiento le permitió mantenerse en el noveno lugar.

Oxxo

Es una tienda de conveniencia con gran presencia en México, Colombia, Chile, Perú, Brasil y Estados Unidos; fundado en el año 1977, es una marca que es propiedad de la empresa de bebidas FEMSA (Fomento Económico Mexicano).

El año pasado tenía un valor de 1.888 millones de USD, no obstante, bajó un 4.1%, dando el valor actual de 1.810 millones de USD.

Posición 11 al 50

• 11- Tecate, cervecero
• 12- Banorte, bancas
• 13- Telmex, telecomunicaciones
• 14- Liverpool, distribución
• 15- Soriana, distribución
• 16- Don Julio, bebidas no alcohólicas
• 17- Grupo México, minería
• 18- Chedraui, distribución
• 19- Gamesa, alimentación
• 20- Televisa, medios de comunicación
• 21- Dos Equis XX, cervecero
• 22- Banco Azteca, banca
• 23- Izzi, telecomunicación
• 24- José Cuervo, bebidas no alcohólicas
• 25- Lala, alimentación
• 26- Indursa, banca
• 27- Ternium, minería
• 28- FEMSA, bebidas no alcohólicas
• 29- Tía Rosa, alimentación
• 30- El Palacio de Hierro, distribución
• 31- Marinela, alimentación
• 32- Orbía, productos químicos
• 33- Del Valle, bebidas no alcohólicas
• 34- Sigma Alimentos, alimentación
• 35- Aeroméxico, aerolíneas
• 36- Alpek, productos químicos
• 37- Sol, cervecero
• 38- Megacable, telecomunicaciones
• 39- Industrias Peñoles, minería
• 40- Nemak, componentes de motor
• 41- Condumex, ingeniería y construcción
• 42- Ciel, bebidas no alcohólicas
• 43- Elektra, distribución
• 44- The Home Store, distribución
• 45- Peñafiel, bebidas no alcohólicas
• 46- Herdez, alimentación
• 47- Bachoco, alimentación
• 48- Volaris, aerolíneas
• 49- El Jimador, bebidas no alcohólicas
• 50- GNP, seguros

Top 10 de marcas más fuerte del mundo 2020

Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+

Clasificaciones de la marca

La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.

• AAA+ : extremadamente fuerte
• AA : muy fuerte
• A: fuerte
• BBB-B: promedio
• CCC-C: debilidad
• DDD-D: fallando

A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.

Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.

1. Tequila Don Julio = 88.7 / 100 (AAA), el año 2019 tenía 88.1 / 100, subió 0.6%.
2. Grupo Herdez = 85.8 / 100 (AAA), el año 2019 tenía 86 / 100, bajó 0.2%.
3. Televisa = 84.3 / 100 (AAA-), el año 2019 tenía 86.8 / 100, bajó 2.6%.
4. Del Valle = 83.7 / 100 (AAA-), el año 2019 tenía 86.4 / 100, bajó 2.7%.
5. Liverpool = 83.5 / 100 (AAA-), el año 2019 tenía 84.2 / 100, bajó 0.8%.
6. Telcel = 83.3 / 100 (AAA-), el año 2019 tenía 82.8 / 100, subió 0.6%.
7. Volaris = 83 / 100 (AAA-), el año 2019 tenía 82.5 / 100, subió 0.6%.
8. Gamesa = 82.9 / 100 (AAA-), el año 2019 tenía 82.3 / 100, subió 0.6%.
9. El Jimador = 82.4 / 100 (AAA-), el año 2019 tenía 81.6 / 100, subió 0.8%.
10. Corona Extra = 82.1 / 100 (AAA-), el año 2019 tenía 81.9 / 100, subió 0.2%.

Conclusión

Por la pandemia de COVID-19 la mayoría de las marcas mexicanas han perdido su valor, cabe destacar que este fenómeno ha afectado a todas las marcas del mundo y en los distintos rubros, cada empresa debe desarrollar nuevas estrategias, opciones y procesos que se adapte a esta nueva normalidad, para seguir impulsando sus productos o servicios en el mercado local y mundial.

También te invito a leer otros informes sobre marcas por región o país como:

• Marcas más valiosas en América Latina 2020

Y tenemos los informes de marcas más valiosas por rubro o sector:

• Hoteles más valiosas (marcas) 2020
• Juguetes más valiosos (marcas) 2020
• Alimentos, bebidas no alcohólicas y productos lácteos (marcas) 2020
• Bolsa de valores o exchange (marcas) 2020
• Automotriz, cauchos, componentes de carros y servicio de renta de carro (marcas) 2020
• Tabacos o cigarros (marcas) 2020
• Bebidas alcohólicas – cervezas, bebidas espirituosas, champagne y vino (marcas) 2020
• Comidas rápidas o restaurantes (marcas) 2020

Fuente bibliográfica

México 50 2020 (Marzo), Brand Finance, recuperado en: 25 de octubre de 2020, https://brandirectory.com/rankings/mexico