Las marcas de ropa o calzado más valiosas en el mundo 2020

El sector de indumentaria es uno de los más afectados por la pandemia de COVID-19, las marcas de todo el sector podrían perder hasta un 20% del valor de la marca, ya que el mantenimiento de los espacios y el cierre de tiendas y fábricas, afecta con creces su desarrollo.

Todo esto trae consigo incertidumbre en el mantenimiento de tiendas físicas y trasladar parte de sus esfuerzos en canales digitales, para impulsar una experiencia digital totalmente digital.

Top 10 de marcas de indumentaria más valiosas

Se demuestra un dominio de marcas francesas que se apoderan de 4 posiciones dentro del top 10.

Nike

Es una corporación americana multinacional que se dedica al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización en todo el mundo y las ventas de calzado, prendas de vestir, equipos y accesorios.

El año pasado tenía un valor de 32.421 millones de USD, no obstante, aumentó un 7.3%, dando el valor actual de 34.792 millones de USD.

Gucci

Es una marca italiana, en la cual sus líneas de productos incluyen carteras, prêt-à-porter, zapatos y accesorios, maquillaje, fragancias y decoración del hogar.

El año pasado tenía un valor de 14.662 millones de USD, no obstante, creció un 20.2%, dando el valor actual de 17.630 millones de USD.

Adidas

Es una corporación multinacional alemana, que diseña y fabrica zapatos, ropa y accesorios.

El año pasado tenía un valor de 16.669 millones de USD, no obstante, bajó un 1.1%, dando el valor actual de 16.481 millones de USD.

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Louis Vuitton

Es una casa de moda y artículos de lujo francés, ofrece un portafolio amplio e interesantes productos desde baúles de lujo y artículos de cuero hasta prêt-à-porter, zapatos, relojes, joyas, accesorios, gafas de sol, entre otros.

El año pasado tenía un valor de 13.576 millones de USD, no obstante, aumentó un 21.4%, dando el valor actual de 16.479 millones de USD.

Cartier

Es una marca francesa de productos de lujo que diseña, fabrica, distribuye y vende joyas y relojes.

El año pasado tenía un valor de 13.642 millones de USD, no obstante, creció un 10.1%, dando el valor actual de 15.015 millones de USD.

Zara

Es una marca española, la cual se enfoca en la moda rápida o fast fashion y sus productos incluyen ropa, accesorios, zapatos, trajes de baño, belleza y perfumes.

El año pasado tenía un valor de 18.424 millones de USD, no obstante, bajó un 20.9%, dando el valor actual de 14.582 millones de USD.

H&M

Es una multinacional sueca de venta al por menor o retail de ropa conocida por su ropa de moda rápida para hombres, mujeres, adolescentes y niños.

El año pasado tenía un valor de 15.876 millones de USD, no obstante, bajó un 12.7%, dando el valor actual de 13.860 millones de USD.

Chanel

Es una casa de moda francesa que se centra en las mujeres de la alta costura y listos para el desgaste de ropa, artículos de lujo y accesorios. Tiene un valor de 13.705 millones de USD.

Uniqlo

Es una marca japonesa que se enfoca en el diseño, fabricación y venta retail de ropas básicas o sport.

El año pasado tenía un valor de 11.991 millones de USD, no obstante, aumentó un 7.4%, dando el valor actual de 12.878 millones de USD.

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Hermes

Es una empresa francesa de alta costura de artículos de lujo, en la cual se especializa en cuero, el estilo de vida accesorios, hogar, perfumería, joyería, relojería y prêt-à-porter.

El año pasado tenía un valor de 10.920 millones de USD, no obstante, creció un 9.1%, dando el valor actual de 11.909 millones de USD.

Posición 11 al 50

Se presenta las marcas que están ubicadas en la posición 11 al 50, en la cual se presenta un dominio de marcas estadounidense dentro del ranking con 18 marcas, Francia e Italia con 7 marcas cada uno, Suiza 4 marcas, Alemania 3 marcas, España 2 marcas.

Posición 11 al 30Posición 31 al 50
11 – Rolex, Suiza
12 – Dior, Francia
13 – COACH, Estados Unidos
14 – Tiffany & Co., Estados Unidos
15 – Chow Tai Fook, China (Hong Kong)
16 – Victoria’s Secret, Estados Unidos
17 – Burberry, Reino Unido
18 – Anta, China
19 – Ralph Lauren, Estados Unidos
20 – Prada, Italia
21 – Ray-Ban, Estados Unidos
22 – The North Face, Estados Unidos
23 – Levi’s, Estados Unidos
24 – Omega, Suiza
25 – Armani, Italia
26 – Under Armour, Estados Unidos
27 – Bulgari, Italia
28 – Old Navy, Estados Unidos
29 – Moncler, Francia
30 – Puma, Alemania
31 – Michael Kors, Estados Unidos
32 – Saint Laurent, Francia
33 – Primark / Penney’s, Irlanda
34 – NEXT, Reino Unido
35 – Tommy Hilfiger, Estados Unidos
36 – Calvin Klein, Estados Unidos
37 – Skechers, Estados Unidos
38 – Hugo Boss, Alemania
39 – TAG Heuer, Suiza
40 – New Balance, Estados Unidos
41 – Pandora, Dinamarca
42 – Bottega Veneta, Italia
43 – Swatch, Suiza
44 – Bershka, España
45 – Gap, Estados Unidos
46 – Gildan, Canadá
47 – Converse, Estados Unidos
48 – Valentino, Italia
49 – Salvatore Ferragamo, Italia
50 – American Eagle Outfitters, Estados Unidos

Top 10 de marcas de indumentaria más fuertes

Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+

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Clasificaciones de la marca

La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.

  • AAA+ : extremadamente fuerte
  • AA : muy fuerte
  • A: fuerte
  • BBB-B: promedio
  • CCC-C: debilidad
  • DDD-D: fallando

A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.

Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.

  1. Rolex = 89.8 / 100 (AAA+), Suiza, el año 2019 tenía 90.0 / 100, bajó 0.2%.
  2. Gucci = 89.6 / 100 (AAA+), Italia, el año 2019 tenía 85.5 / 100, creció 4.1%.
  3. Nike = 87.7 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2019 tenía 87.4 / 100, subió 0.4%.
  4. Louis Vuitton = 87.3 / 100 (AAA), Francia, el año 2019 tenía 84.6 / 100, aumentó 2.7%.
  5. Hermes = 85.7 / 100 (AAA), Francia, el año 2019 tenía 84.8 / 100, subió 1.0%.
  6. Moncler = 85.4 / 100 (AAA), Francia, el año 2019 tenía 82.8 / 100, creció 2.6%.
  7. Adidas = 85.1 / 100 (AAA), Alemania, el año 2019 tenía 83.6 / 100, aumentó 1.5%.
  8. Bottega Veneta = 85.0 / 100 (AAA), Italia, el año 2019 tenía 83.9 / 100, subió 1.1%.
  9. Prada = 84.9 / 100 (AAA), Italia, el año 2019 tenía 86.6 / 100, bajó 1.7%.
  10. Penneys = 82.7 / 100 (AAA-), Irlanda, el año 2019 tenía 78.0 / 100, aumentó 4.6%.

Más información

También te invito a leer otros informes sobre marcas por región o país como:

Y tenemos los informes de marcas más valiosas por rubro o sector:

Fuente bibliográfica

Apparel 50 2020 (abril 2020), recuperado en: 22 de noviembre de 2020, https://brandirectory.com/rankings/apparel/

Las marcas de ropa o calzado más valiosas en el mundo 2020

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