El sector de indumentaria es uno de los más afectados por la pandemia de COVID-19, las marcas de todo el sector podrían perder hasta un 20% del valor de la marca, ya que el mantenimiento de los espacios y el cierre de tiendas y fábricas, afecta con creces su desarrollo.
Todo esto trae consigo incertidumbre en el mantenimiento de tiendas físicas y trasladar parte de sus esfuerzos en canales digitales, para impulsar una experiencia digital totalmente digital.
Tabla de Contenido
Top 10 de marcas de indumentaria más valiosas
Se demuestra un dominio de marcas francesas que se apoderan de 4 posiciones dentro del top 10.
Nike
Es una corporación americana multinacional que se dedica al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización en todo el mundo y las ventas de calzado, prendas de vestir, equipos y accesorios.
El año pasado tenía un valor de 32.421 millones de USD, no obstante, aumentó un 7.3%, dando el valor actual de 34.792 millones de USD.
Gucci
Es una marca italiana, en la cual sus líneas de productos incluyen carteras, prêt-à-porter, zapatos y accesorios, maquillaje, fragancias y decoración del hogar.
El año pasado tenía un valor de 14.662 millones de USD, no obstante, creció un 20.2%, dando el valor actual de 17.630 millones de USD.
Adidas
Es una corporación multinacional alemana, que diseña y fabrica zapatos, ropa y accesorios.
El año pasado tenía un valor de 16.669 millones de USD, no obstante, bajó un 1.1%, dando el valor actual de 16.481 millones de USD.
Louis Vuitton
Es una casa de moda y artículos de lujo francés, ofrece un portafolio amplio e interesantes productos desde baúles de lujo y artículos de cuero hasta prêt-à-porter, zapatos, relojes, joyas, accesorios, gafas de sol, entre otros.
El año pasado tenía un valor de 13.576 millones de USD, no obstante, aumentó un 21.4%, dando el valor actual de 16.479 millones de USD.
Cartier
Es una marca francesa de productos de lujo que diseña, fabrica, distribuye y vende joyas y relojes.
El año pasado tenía un valor de 13.642 millones de USD, no obstante, creció un 10.1%, dando el valor actual de 15.015 millones de USD.
Zara
Es una marca española, la cual se enfoca en la moda rápida o fast fashion y sus productos incluyen ropa, accesorios, zapatos, trajes de baño, belleza y perfumes.
El año pasado tenía un valor de 18.424 millones de USD, no obstante, bajó un 20.9%, dando el valor actual de 14.582 millones de USD.
H&M
Es una multinacional sueca de venta al por menor o retail de ropa conocida por su ropa de moda rápida para hombres, mujeres, adolescentes y niños.
El año pasado tenía un valor de 15.876 millones de USD, no obstante, bajó un 12.7%, dando el valor actual de 13.860 millones de USD.
Chanel
Es una casa de moda francesa que se centra en las mujeres de la alta costura y listos para el desgaste de ropa, artículos de lujo y accesorios. Tiene un valor de 13.705 millones de USD.
Uniqlo
Es una marca japonesa que se enfoca en el diseño, fabricación y venta retail de ropas básicas o sport.
El año pasado tenía un valor de 11.991 millones de USD, no obstante, aumentó un 7.4%, dando el valor actual de 12.878 millones de USD.
Hermes
Es una empresa francesa de alta costura de artículos de lujo, en la cual se especializa en cuero, el estilo de vida accesorios, hogar, perfumería, joyería, relojería y prêt-à-porter.
El año pasado tenía un valor de 10.920 millones de USD, no obstante, creció un 9.1%, dando el valor actual de 11.909 millones de USD.
Posición 11 al 50
Se presenta las marcas que están ubicadas en la posición 11 al 50, en la cual se presenta un dominio de marcas estadounidense dentro del ranking con 18 marcas, Francia e Italia con 7 marcas cada uno, Suiza 4 marcas, Alemania 3 marcas, España 2 marcas.
| Posición 11 al 30 | Posición 31 al 50 |
| 11 – Rolex, Suiza 12 – Dior, Francia 13 – COACH, Estados Unidos 14 – Tiffany & Co., Estados Unidos 15 – Chow Tai Fook, China (Hong Kong) 16 – Victoria’s Secret, Estados Unidos 17 – Burberry, Reino Unido 18 – Anta, China 19 – Ralph Lauren, Estados Unidos 20 – Prada, Italia 21 – Ray-Ban, Estados Unidos 22 – The North Face, Estados Unidos 23 – Levi’s, Estados Unidos 24 – Omega, Suiza 25 – Armani, Italia 26 – Under Armour, Estados Unidos 27 – Bulgari, Italia 28 – Old Navy, Estados Unidos 29 – Moncler, Francia 30 – Puma, Alemania | 31 – Michael Kors, Estados Unidos 32 – Saint Laurent, Francia 33 – Primark / Penney’s, Irlanda 34 – NEXT, Reino Unido 35 – Tommy Hilfiger, Estados Unidos 36 – Calvin Klein, Estados Unidos 37 – Skechers, Estados Unidos 38 – Hugo Boss, Alemania 39 – TAG Heuer, Suiza 40 – New Balance, Estados Unidos 41 – Pandora, Dinamarca 42 – Bottega Veneta, Italia 43 – Swatch, Suiza 44 – Bershka, España 45 – Gap, Estados Unidos 46 – Gildan, Canadá 47 – Converse, Estados Unidos 48 – Valentino, Italia 49 – Salvatore Ferragamo, Italia 50 – American Eagle Outfitters, Estados Unidos |
Top 10 de marcas de indumentaria más fuertes
Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+
Clasificaciones de la marca
La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.
- AAA+ : extremadamente fuerte
- AA : muy fuerte
- A: fuerte
- BBB-B: promedio
- CCC-C: debilidad
- DDD-D: fallando
A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.
Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.
- Rolex = 89.8 / 100 (AAA+), Suiza, el año 2019 tenía 90.0 / 100, bajó 0.2%.
- Gucci = 89.6 / 100 (AAA+), Italia, el año 2019 tenía 85.5 / 100, creció 4.1%.
- Nike = 87.7 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2019 tenía 87.4 / 100, subió 0.4%.
- Louis Vuitton = 87.3 / 100 (AAA), Francia, el año 2019 tenía 84.6 / 100, aumentó 2.7%.
- Hermes = 85.7 / 100 (AAA), Francia, el año 2019 tenía 84.8 / 100, subió 1.0%.
- Moncler = 85.4 / 100 (AAA), Francia, el año 2019 tenía 82.8 / 100, creció 2.6%.
- Adidas = 85.1 / 100 (AAA), Alemania, el año 2019 tenía 83.6 / 100, aumentó 1.5%.
- Bottega Veneta = 85.0 / 100 (AAA), Italia, el año 2019 tenía 83.9 / 100, subió 1.1%.
- Prada = 84.9 / 100 (AAA), Italia, el año 2019 tenía 86.6 / 100, bajó 1.7%.
- Penneys = 82.7 / 100 (AAA-), Irlanda, el año 2019 tenía 78.0 / 100, aumentó 4.6%.
Más información
También te invito a leer otros informes sobre marcas por región o país como:
Y tenemos los informes de marcas más valiosas por rubro o sector:
- Hoteles más valiosas (marcas) 2020
- Juguetes más valiosos (marcas) 2020
- Alimentos, bebidas no alcohólicas y productos lácteos (marcas) 2020
- Bolsa de valores o exchange (marcas) 2020
- Automotriz, cauchos, componentes de carros y servicio de renta de carro (marcas) 2020
- Tabacos o cigarros (marcas) 2020
- Comidas rápidas o restaurantes (marcas) 2020
- Bebidas alcohólicas (marcas) 2020
- Aerolíneas (marcas) 2020
- Aeropuertos (marcas) 2020
- Farmacéutica (marcas) 2020
- Minería, hierro y acero (marcas 2020)
- Servicios IT (marcas 2020)
- Real estate o bienes raíces (marcas 2020)
- Cosmético, maquillaje y cuidado personal (marcas 2020)
- Sanitarias (marcas 2020)
- Ingeniería y construcción (marcas 2020)
- logística (marcas 2020)
Fuente bibliográfica
Apparel 50 2020 (abril 2020), recuperado en: 22 de noviembre de 2020, https://brandirectory.com/rankings/apparel/
