La pandemia a afecta a todos los rubros, aunque el impacto sea menos o más. Uno de los rubros que ha sido duramente golpeado es el de las aerolíneas, cabe destacar que la prohibición de los vuelos para disminuir la propagación y las cuarentenas de cada país ha influido en los viajes constantes nacionales o internacionales.
Según Savio D’Souza, director de valoración, Brand Finance señala que la crisis del COVID-19 presenta una peligrosa amenaza para las aerolíneas, que pueden perder el 20% del valor total de la marca y podrían tener dificultades para hacer frente a la demanda cada vez menor frente a las restricciones de viaje globales. Este problema no será fácil de resolver, particularmente para una industria que ha sufrido durante los desafíos globales anteriores, y que tardará más de cinco años en volver a generar ganancias después de los ataques terroristas de 2001 y la crisis financiera de 2008. Sin duda, será un viaje de regreso largo y difícil para el sector, y es posible que algunas marcas de aerolíneas no sobrevivan a la crisis, pero la industria siempre se ha adaptado a un panorama cambiante y esta vez no será diferente.
Tabla de Contenido
Top 10 de marcas de aerolíneas más valiosas en el mundo
Las aerolíneas estadounidenses dominan las 3 principales y Delta se mantiene como la marca de aerolínea más valiosa del mundo, a pesar de una caída del 9% en el valor de la marca a 9.2 mil millones de USD.
Delta
Es una de las principales aerolíneas de los Estados Unidos, fue fundado el 2 de marzo de 1925 e inició sus operaciones el 17 de junio de 1929.
El año pasado tenía un valor de 10.105 millones de USD, no obstante, bajó un 8.7%, dando el valor actual de 9.229 millones de USD.
American Airlines
Es una importante aerolínea estadounidense, fue fundado el 15 de abril de 1926 e inicio sus operaciones el 25 de junio de 1936.
El año pasado tenía un valor de 9.553 millones de USD, no obstante, bajó un 7%, dando el valor actual de 8.882 millones de USD.
United
Es una importante aerolínea estadounidense, fue fundado el 6 de abril de 1926 e inicio sus operaciones el 28 de marzo de 1931.
El año pasado tenía un valor de 8.460 millones de USD, no obstante, bajó un 2.8%, dando el valor actual de 8.227 millones de USD.
Emirates
Es la mayor compañía aérea y la compañía de bandera de los Emiratos Árabes Unidos, fundado el 25 de marzo de 1985 e inicio operaciones 25 de octubre de 1985.
El año pasado tenía un valor de 6.268 millones de USD, no obstante, subió un 9.4%, dando el valor actual de 6.860 millones de USD.
Southwest
Es una importante aerolínea estadounidense con sede en Dallas, Texas, y es la aerolínea de bajo costo más grande del mundo. Fue fundado el 15 de marzo de 1967 e inicio las operaciones el 18 de junio de 1971.
El año pasado tenía un valor de 6.596 millones de USD, no obstante, bajó un 9.3%, dando el valor actual de 5.980 millones de USD.
Air china
Es la aerolínea de bandera y una de las principales aerolíneas de la República Popular China, con sede en el distrito de Shunyi, Beijing. Fue fundado el año 1988 e inicio las operaciones el 1 de julio de 1988.
El año pasado tenía un valor de 4.118 millones de USD, no obstante, subió un 6.1%, dando el valor actual de 4.370 millones de USD.
China southern airlines
Es una aerolínea con sede en el distrito de Baiyun, Guangzhou, provincia de Guangdong. Establecida el 1 de julio de 1988.
El año pasado tenía un valor de 4.461 millones de USD, no obstante, bajó un 9.1%, dando el valor actual de 4.054 millones de USD.
Air Canada
Es la aerolínea de bandera y la aerolínea más grande de Canadá por tamaño de flota y pasajeros transportados. Fue fundado el 10 de abril de 1937 e inicio sus operaciones el 1 de septiembre de 1937.
El año pasado tenía un valor de 2.965 millones de USD, no obstante, subió un 25.1%, dando el valor actual de 3.708 millones de USD.
British airways
Es la aerolínea de bandera del Reino Unido. Tiene su sede en Londres, Inglaterra, fue fundado el 31 de marzo de 1974.
El año pasado tenía un valor de 4.168 millones de USD, no obstante, bajó un 12.2%, dando el valor actual de 3.660 millones de USD.
China eastern
Es una aerolínea con sede en el edificio de China Eastern Airlines, en los terrenos de Shanghai Hongqiao International Aeropuerto en el distrito de Changning, Shanghai, fundado el 25 de junio de 1988.
El año pasado tenía un valor de 4.227 millones de USD, no obstante, bajó un 23.9%, dando el valor actual de 3.218 millones de USD.
Posición 11 al 50
Para presentar el top 50 de esta lista desarrollada por Brand Finance, a continuación, se muestran las marcas que están ubicadas desde el puesto número 11 hasta el 50
| Posición 11 al 30 | Posición 31 al 50 |
| 11- Lufthansa, Alemania 12- Japan Airlines, Japón 13- ANA, Japón 14- Qatar Airways, Qatar 15- Qantas, Australia 16- Ryanair, Irlanda 17- Turkish Airlines, Turquía 18- Jetblue Airways, Estados Unidos 19- Air France, Francia 20- Singapore Airlines, Singapur 21- Korean Air, Corea del Sur 22- Easyjet, Reino Unido 23- Alaska Airlines, Estados Unidos 24- Aeroflot, Rusia 25- AirAsia, Malasia 26- LATAM Airlines, Chile 27- Thai Airways, Tailandia 28- Cathay Pacific, Hong Kong 29- Hainan Airlines, China 30- KLM, Países bajos | 31- Xiamen Airlines, China 32- Shenzhen Airlines, China 33- Asiana Airlines, Corea del Sur 34- Iberia, España 35- Etihad Airways, UAE 36- Jet2.com, Reino Unido 37- Spirit Airlines, Estados Unidos 38- Wizz Air, Hungría 39- WestJet, Canadá 40- Juneyao Airlines, China 41- Eva Airways, Taiwán 42- China Airlines, Taiwán 43- Indigo, India 44- Shanghai Airlines, China 45- Garuda Indonesia, Alemania 46- Swiss, Alemania 47- Air New Zealand, Nueva Zelanda 48- Norwegian Air, Noruega 49- Spring Airlines, China 50- Vueling, España |
Top 10 de las marcas de aerolíneas más fuertes
Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+
Clasificaciones de la marca
La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.
- AAA+ : extremadamente fuerte
- AA : muy fuerte
- A: fuerte
- BBB-B: promedio
- CCC-C: debilidad
- DDD-D: fallando
A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.
Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.
- Aeroflot = 92.1 / 100 (AAA+), Rusia, el año 2019 tenía 89.9 / 100, subió 2.2%
- Turkish Airlines = 91.5 / 100 (AAA+), Turquía, el año 2019 tenía 89.3 / 100, subió 2.2%
- Emirates = 90.8 / 100 (AAA+), Emiratos Árabe, el año 2019 tenía 88.7 / 100, subió 2.1%
- Air Asia = 89.8 / 100 (AAA+), Malasia, el año 2019 tenía 84.9 / 100, subió 5%
- Japan Airlines = 87.8 / 100 (AAA), Japón, el año 2019 tenía 88.5 / 100, bajó 0.7%
- Iberia = 87.3 / 100 (AAA), España, el año 2019 tenía 86.4 / 100, subió 0.9%
- Ana = 86 / 100 (AAA), Japón, el año 2019 tenía 87.1 / 100, bajó 1.1%
- Westjet = 85.7 / 100 (AAA), Canadá, el año 2019 tenía 88.3 / 100, bajó 2.6%
- Qantas = 84.6 / 100 (AAA), Australia, el año 2019 tenía 86.6 / 100, bajó 2%
- Southwest = 84.3 / 100 (AAA-), Estados Unidos, el año 2019 tenía 88 / 100, subió 3.8%
Conclusión
Las aerolíneas han sido el rubro más afectado dentro de la pandemia, por ello, es necesario evaluar las diversas estrategias que aplicarán cada una y el apoyo que recibirán por parte de cada gobierno y la activación de los viajes aéreos, cabe destacar que también puede afectar a gran medida el precio de los pasajes y también la rentabilidad de algunas marcas por la aplicación de las medidas de bioseguridad dentro de cada viaje y el proceso de distanciamiento social.
Todas estas decisiones pueden afectar su crecimiento para el nuevo año 2021 que está a la vuelta de la esquina, solo nos queda ver y evaluar.
También te invito a leer otros informes sobre marcas por región o país como:
Y tenemos los informes de marcas más valiosas por rubro o sector:
- Hoteles más valiosas (marcas) 2020
- Juguetes más valiosos (marcas) 2020
- Alimentos, bebidas no alcohólicas y productos lácteos (marcas) 2020
- Bolsa de valores o exchange (marcas) 2020
- Automotriz, cauchos, componentes de carros y servicio de renta de carro (marcas) 2020
- Tabacos o cigarros (marcas) 2020
- Comidas rápidas o restaurantes (marcas) 2020
- Bebidas alcohólicas (marcas) 2020
- Farmacéuticas (marcas) 2020
- Aeropuertos (marcas) 2020
Fuentes bibliográficas
Aerolíneas 50 2020 (abril 2020), recuperado en: 7 de noviembre de 2020, https://brandirectory.com/rankings/airlines/
Pingback:Las marcas de servicios comerciales más valiosas en el mundo 2020
Pingback:Las marcas de telecomunicaciones más valiosas en el mundo 2020