Las marcas de aeropuertos más valiosas en el mundo 2020

El sector aeroportuario es uno de los rubros que más afectado está por la pandemia de COVID-19, las marcas podrían perder hasta un 20% del valor de la marca, lo que equivale a una pérdida acumulada de 1.700 millones de USD.

Cabe destacar que, desde la declaración de la OMS del mes de marzo de este año, muchas aerolíneas suspendieron sus vuelos como medida de seguridad y evitar la propagación del virus, todo esto trae consigo el paro de servicios de los aeropuertos o la baja actividad.

Según Savio D’Souza, director de valoración, Brand Finance, señala que la crisis del COVID-19 presenta una peligrosa amenaza para los aeropuertos de todo el mundo, que pueden perder el 20% del valor total de la marca y podrían tener dificultades para hacer frente a la demanda cada vez menor frente a las restricciones de viaje a medida que la aviación mundial prácticamente se paraliza. Con el futuro efectivamente fuera de sus manos, los aeropuertos tendrán que confiar en la fuerza de sus marcas para recuperarse con éxito una vez que el mundo vuelva a alguna forma de normalidad.

Top 10 de los aeropuertos más valiosas en el mundo

Se presentará la lista de las 10 principales marcas de aeropuerto con mayor impacto en el mundo y que su valor respalda las estrategias y los logros que han obtenido.

Heathrow

Originalmente llamado Aeropuerto de Londres (hasta 1966) y ahora conocido como Londres Heathrow, es un aeropuerto internacional importante en Londres, Inglaterra.

El año pasado tenía un valor de 919 millones de USD, no obstante, bajó un 7.2%, dando el valor actual de 853 millones de USD.

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Changi

Es un importante aeropuerto civil que sirve a Singapur y es uno de los centros de transporte más grandes de Asia.

El año pasado tenía un valor de 754 millones de USD, no obstante, subió un 0.3%, dando el valor actual de 756 millones de USD.

Incheon airport

Es el aeropuerto más grande de Corea del Sur, el aeropuerto se inauguró el 29 de marzo de 2001.

El año pasado tenía un valor de 737 millones de USD, no obstante, bajó un 3.3%, dando el valor actual de 713 millones de USD.

TIAT – Haneda International Airport

Es uno de los dos principales aeropuertos que sirven a la mayor área de Tokio.

El año pasado tenía un valor de 461 millones de USD, no obstante, aumentó un 21.7%, dando el valor actual de 561 millones de USD.

Paris airport

Es la marca propiedad de Groupe ADP que se aplica a todos los aeropuertos internacionales de Paris:

  • París-Charles de Gaulle
  • París-Orly
  • París-Le Bourget

El año pasado tenía un valor de 544 millones de USD, no obstante, bajó un 15.3%, dando el valor actual de 460 millones de USD.

Frankfurt airport

Es un importante aeropuerto internacional ubicado en Frankfurt, la quinta ciudad más grande de Alemania y uno de los principales centros financieros del mundo.

El año pasado tenía un valor de 547 millones de USD, no obstante, bajó un 21.3%, dando el valor actual de 431 millones de USD.

Shanghai Pudong International airport

Es uno de los dos aeropuertos internacionales de Shanghai.

El año pasado tenía un valor de 385 millones de USD, no obstante, subió un 4.2%, dando el valor actual de 401 millones de USD.

Narita airport

Es un aeropuerto internacional que sirve al área metropolitana de Tokio de Japón.

El año pasado tenía un valor de 354 millones de USD, no obstante, aumentó un 9.8%, dando el valor actual de 389 millones de USD.

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Munich airport

Es el segundo aeropuerto más concurrido de Alemania en términos de tráfico de pasajeros después del aeropuerto de Frankfurt. Tiene un valor actual de 354 millones de USD

Hong Kong International airport

El aeropuerto también se conoce como Aeropuerto Internacional Chek Lap Kok, la cual inicio sus operaciones comerciales en el año 1998.

El año pasado tenía un valor de 330 millones de USD, no obstante, bajó un 2.6%, dando el valor actual de 321 millones de USD.

Puesto 11 al 25

Se presenta las otras marcas de aeropuertos que forma parte de este top 25 de los más valiosos en el mundo este año:

  • 11- Schiphol, Holanda
  • 12- Bangkok Airport, Tailandia
  • 13- Los Ángeles International Airport, Estados Unidos
  • 14- Guangzhou Baiyun International Airport, China
  • 15- Beijing Capital International Airport, China
  • 16- Toronto Pearson International Airport, Canadá
  • 17- Sydney Airport, Australia
  • 18- Gatwick Airport, Gran Bretaña
  • 19- John F. Kennedy International Airport, Estados Unidos
  • 20- Dallas/Fort Worth International Airport, Estados Unidos
  • 21- San Francisco International Airport, Estados Unidos
  • 22- O’Hare International Airport, Estados Unidos
  • 23- Zürich Airport, Suiza
  • 24- Madrid–Barajas Airport, España
  • 25- Paris – ORLY, Francia

Top 5 de las marcas de aeropuertos más fuertes

Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+

Clasificaciones de la marca

La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.

  • AAA+ : extremadamente fuerte
  • AA : muy fuerte
  • A: fuerte
  • BBB-B: promedio
  • CCC-C: debilidad
  • DDD-D: fallando

A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.

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Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.

  1. Hong Kong International Airport = 88.6 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2019 tenía 86.3 / 100, subió 2.3%
  2. Incheon Airport = 86.0 / 100 (AAA), Corea del Sur, el año 2019 tenía 85.9 / 100, subió 0.1%
  3. Changi airport singapore = 85.7 / 100 (AAA), Singapur, el año 2019 tenía 86.9 / 100, bajó 1.2%
  4. TIAT = 79.5 / 100 (AAA-), Japón, el año 2019 tenía 80.9 / 100, bajó 1.3%
  5. Heathrow= 75.4 / 100 (AA+), Gran Bretaña, el año 2019 tenía 74.9 / 100 subió 0.4%

Conclusión

Los aeropuertos deben trabajar en el desarrollo de nuevas medidas de bioseguridad, buscando la manera de asegurar la seguridad de cada pasajero que están de paso o ser el destino final en dichos espacios, creando confianza y credibilidad, todo esto con el objetivo de crear estrategias importantes junto al gobierno de cada ciudad o país para poder cumplir con todos los requerimientos.

También hay que evaluar de cerca sobre la posible flexibilidad que permiten algunos gobiernos sobre los vuelos nacionales e internacionales.

También te invito a leer otros informes sobre marcas por región o país como:

Y tenemos los informes de marcas más valiosas por rubro o sector:

Fuentes bibliográficas

Aeropuertos 25 2020 (agosto 2020), recuperado en: 7 de noviembre de 2020 https://brandirectory.com/rankings/airports/

Las marcas de aeropuertos más valiosas en el mundo 2020

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