Las marcas de bebidas no alcohólicas más valiosas en el mundo 2021

Los alimentos en general no fueron duramente afectados, ya que es un sector de consumo básico primordial para las personas, no obstante, en el sector de alimentos en general presento una disminución del 4%.

Según Savio D’Souza, Director de valoración de Brand Finance, señala que:

La pandemia de COVID-19 ha ejercido una gran presión sobre la industria de alimentos y bebidas a nivel mundial, desde cadenas de suministro interrumpidas y compras de pánico, hasta un cambio completo en los hábitos de los consumidores. El resultado de esto ha hecho que la mayoría de los valores de marca sufran este año en todo el sector. El futuro no es sombrío, sin embargo, es probable que las marcas con altos niveles de familiaridad y reputación se recuperen con éxito cuando comencemos el regreso a la normalidad.

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Top 10 de las marcas más importantes en este año

Se presenta el top 10 de este rubro de mercado.

Coca-Cola

Coca-Cola ha sido una vez más nombrada la marca de refrescos más valiosa del mundo, a pesar de registrar una disminución del 12,6% en el valor de la marca a 33.166 millones de dólares. Coca-Cola mantiene una sólida ventaja sobre su rival Pepsi.

Pepsi

es un refresco carbonatado fabricado por PepsiCo. Originalmente creado y desarrollado en 1893.

El año pasado tenía un valor de 18.922 millones de USD, presentó un decrecimiento de 2,9%, dándole el valor actual de 18.365 millones de USD.

Red Bull

Es una bebida energética vendida por Red Bull GmbH, una empresa austriaca creada en 1987.

El año pasado tenía un valor de 7.073 millones de USD, presentó un crecimiento de 15,1%, dándole el valor actual de 7.073 millones de USD.

Nescafé

Es una marca de café elaborada por Nestlé. El nombre es una combinación de las palabras “Nestlé” y “café”.

El año pasado tenía un valor de 6.185 millones de USD, presentó un decrecimiento de 3%, dándole el valor actual de 6.001 millones de USD.

Monster

Es una bebida energética que fue introducida por Hansen Natural Company (ahora Monster Beverage Corporation) en abril de 2002.

El año pasado tenía un valor de 4.548 millones de USD, presentó un crecimiento de 6,8%, dándole el valor actual de 4.856 millones de USD.

Sprite

Es un refresco incoloro con sabor a limón y lima creado por The Coca-Cola Company.

El año pasado tenía un valor de 5.443 millones de USD, presentó un decrecimiento de 17,3%, dándole el valor actual de 4.502 millones de USD.

Gatorade

Es una marca estadounidense de bebidas y productos alimenticios de temática deportiva, construida alrededor de su línea exclusiva de bebidas deportivas.

El año pasado tenía un valor de 6.185 millones de USD, presentó un decrecimiento de 3%, dándole el valor actual de 6.001 millones de USD.

Dr Pepper

Es un refresco carbonatado. Fue creado en la década de 1880 por el farmacéutico Charles Alderton en Waco, Texas.

El año pasado tenía un valor de 2.599 millones de USD, presentó un crecimiento de 39,9%, dándole el valor actual de 3.636 millones de USD.

Mountain Dew

Es una marca de refrescos carbonatados producida y propiedad de PepsiCo.

El año pasado tenía un valor de 2.819 millones de USD, presentó un crecimiento de 1,4%, dándole el valor actual de 2.857 millones de USD.

Lipton

Es una marca británica de té, propiedad de Unilever.

El año pasado tenía un valor de 3.500 millones de USD, presentó un decrecimiento de 27,7%, dándole el valor actual de 2.529 millones de USD.

Las marcas de bebidas no alcohólicas más fuertes 2021

Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+.

Clasificaciones de la marca

La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.

  • AAA+ : extremadamente fuerte
  • AA : muy fuerte
  • A: fuerte
  • BBB-B: promedio
  • CCC-C: debilidad
  • DDD-D: fallando

A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.

Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.

  1. Coca-Cola = 91,7 / 100 (AAA+), Estados Unidos, el año 2020 tenía 90,9 / 100, subió 0,8%.
  2. Pepsi = 88,4 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2020 tenía 86,0 / 100, subió 2,4%.
  3. Red Bull = 86,5 / 100 (AAA), Austria, el año 2020 tenía 85,8 / 100, subió 0,7%.
  4. Sprite = 85,9 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2020 tenía 84,3 / 100, subió 1,6%.
  5. Nescafé = 85,0 / 100 (AAA), Suiza, el año 2020 tenía 85,8 / 100, bajó 0,8%.

Posición 11 al 25

Se presenta en detalle las marcas que están ubicados entre la posición 11 hasta el 25:

Nombre de la marcaPaís# 2021# 2020
FantaEstados Unidos1110
7-UpEstados Unidos1213
TropicanaEstados Unidos1312
LavazzaItalia1415
TwiningsReino Unido1514
MirindaEspaña1619
MiloAustralia1716
JacobsAlemania1818
AquafinaEstados Unidos1922
EvianFrancia2021
FolgersEstados Unidos2117
San PellegrinoItalia22
OvaltineReino Unido23
DasaniEstados Unidos2425
NespressoSuiza2523

Fuente de referencia

FOOD & DRINK 2021, recuperado en: 15 de septiembre de 2021, https://brandirectory.com/rankings/food/

Las marcas de bebidas no alcohólicas más valiosas en el mundo 2021

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