Como en todos los países la pandemia COVID-19 ha sido un reto importante para el crecimiento y el mantenimiento de muchas empresas de los diferentes sectores o rubros, México no ha sido la excepción de esto.
Según Laurence Newell, Director de Brand Finance Américas, señala que:
Las menores restricciones de movilidad del país contribuyeron a que las marcas del sector turismo mexicanas hayan sido, aunque impactadas, de las que mejor han resistido a la pandemia. Sin embargo, no se ha podido proteger a todos los sectores. Reflejo de ello es la pérdida de valor de las marcas más valiosas, que tendrán que reaccionar estratégicamente en los próximos meses.
También puedes conocer otros rankings de marcas de gran relevancia este año: marcas del mundo 2021, CEO’s 2021, Químicos 2021, Servicios IT 2021, Restaurantes y comida rápida 2021, Retail 2021, Logísticas 2021, Telecomunicaciones 2021, Neumáticos 2021, Componentes de carros 2021, Alquiler de vehículo 2021, Autos o vehículos 2021, Casinos y apuestas 2021, Petróleo y gas 2021, Tecnología 2021, Bancos 2021, Ropa, calzado, accesorios y joyería 2021, Servicios públicos 2021, Medios de comunicación 2021, Inmobiliarios 2021, Seguros 2021, Cosméticos 2021, Servicios comerciales 2021, Aeroespacial y defensa, Cervezas 2021, Bebidas espirituosas 2021, Champán y vino 2021, Aeropuerto 2021, Turismo y ocio 2021, Hoteles 2021, Cigarrillos y tabacos 2021, medicamentos 2021, equipos médicos 2021, servicios médicos 2021, minería, hierro y acero 2021, medicina china 2021, Bolsa de valores 2021, Juguetes 2021, lácteos 2021, alimentos y comidas 2021, bebidas no alcohólicas 2021,
Tabla de Contenido
Las 10 marcas más importantes de México
Solo las 10 marcas más valiosas de México han perdido unos 5.948 millones de USD, el 69% de la pérdida total de las 50 marcas del ranking que asciende a 8.862 millones de USD.
Corona
Corona se mantiene como la marca más valiosa de México y del sector cervecero a nivel mundial a pesar del COVID-19. Ni el impacto en el consumo ni la asociación con el nombre han podido destronarla.
El año pasado tenía un valor de 8.065 millones de USD, sufrió una baja de 27,8%, dándole el valor actual de 5.822 millones de USD.
Pemex
Es la compañía petrolera estatal mexicana administrada y operada por el gobierno mexicano.
El año pasado tenía un valor de 6.892 millones de USD, sufrió una baja de 19,5%, dándole el valor actual de 5.549 millones de USD.
Claro
Es una empresa mexicana que forma parte de América Móvil, un grupo de telecomunicaciones mexicano.
El año pasado tenía un valor de 6.145 millones de USD, sufrió una baja de 24,2%, dándole el valor actual de 4.657 millones de USD.
Victoria
Es una cerveza reconocida a nivel nacional que forma parte del Grupo Modelo.
El año pasado tenía un valor de 4.622 millones de USD, sufrió una baja de 12,6%, dándole el valor actual de 4.038 millones de USD.
Modelo
Es una cerveza reconocida a nivel nacional que forma parte del Grupo Modelo.
El año pasado tenía un valor de 3.754 millones de USD, sufrió una baja de 10,4%, dándole el valor actual de 3.365 millones de USD.
Bodega Aurrera
Bodega Aurrerá es una tienda de descuento mexicana propiedad de la cadena de descuento estadounidense Walmart.
El año pasado tenía un valor de 2.336 millones de USD, presento un crecimiento de 29.9%, dándole el valor actual de 3.035 millones de USD.
Telcel
Es una empresa mexicana de telecomunicaciones inalámbricas, propiedad de América Móvil.
El año pasado tenía un valor de 3.094 millones de USD, sufrió una baja de 4,9%, dándole el valor actual de 2.944 millones de USD.
Cemex
Es una multinacional mexicana de materiales de construcción con sede en San Pedro, cerca de Monterrey, México.
El año pasado tenía un valor de 2.553 millones de USD, sufrió una baja de 8,1%, dándole el valor actual de 2.346 millones de USD.
Bimbo
Es una empresa multinacional mexicana con presencia en 33 países de América, Europa, Asia y África.
El año pasado tenía un valor de 2.056 millones de USD, sufrió una baja de 12.4%, dándole el valor actual de 1.801 millones de USD.
Banorte
Banorte entra en el top 10 este año arrebatando el décimo puesto a OXXO.
El año pasado tenía un valor de 1.745 millones de USD, presento un aumento de 0,7%, dándole el valor actual de 1.758 millones de USD.
Las marcas de México más fuertes 2021
Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+.
Clasificaciones de la marca
La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.
- AAA+ : extremadamente fuerte
- AA : muy fuerte
- A: fuerte
- BBB-B: promedio
- CCC-C: debilidad
- DDD-D: fallando
A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.
Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.
- Don Julio = 88,8 / 100 (AAA), el año 2020 tenía 88,7 / 100, subió 0,1%.
- Del Valle = 88,4 / 100 (AAA), el año 2020 tenía 83,7 / 100, subió 4,7%.
- Victoria = 87,8 / 100 (AAA), el año 2020 tenía 81,7 / 100, subió 6,1%.
- Telcel = 87,1 / 100 (AAA), el año 2020 tenía 83,3 / 100, subió 3,8%.
- Herdez = 86,0 / 100 (AAA), el año 2020 tenía 85,8 / 100, subió 0,2%.
Ranking de las marcas 11 hasta el 50
Se presenta en detalle las 40 marcas que forman está lista y su posición actual y del año anterior
| # 2021 | # 2020 | Nombre de la marca |
| 11 | 10 | OXXO |
| 12 | 11 | Tecate |
| 13 | 13 | Telmex |
| 14 | 18 | Chedraui |
| 15 | 16 | Don Julio |
| 16 | 19 | Gamesa |
| 17 | 20 | Televisa |
| 18 | 17 | GrupoMexico |
| 19 | 22 | Banco Azteca |
| 20 | 15 | Soriana |
| 21 | 24 | Jose Cuervo |
| 22 | 14 | Liverpool |
| 23 | 34 | Sigma Alimentos |
| 24 | 21 | Dos Equis XX |
| 25 | 23 | Izzi |
| 26 | 25 | Lala |
| 27 | 30 | El Palacio de Hierro |
| 28 | 33 | Del Valle |
| 29 | 31 | Marinela |
| 30 | 27 | Ternium |
| 31 | 45 | Peñafiel |
| 32 | 26 | Inbursa |
| 33 | 37 | Sol |
| 34 | 43 | Elektra |
| 35 | 36 | Alpek |
| 36 | 29 | Tía Rosa |
| 37 | 32 | Orbia |
| 38 | 28 | FEMSA |
| 39 | 38 | Megacable |
| 40 | – | Qualitas |
| 41 | 50 | GNP |
| 42 | 39 | Industrias Peñoles |
| 43 | 42 | Ciel |
| 44 | 40 | Nemak |
| 45 | 46 | Herdez |
| 46 | 41 | Condumex |
| 47 | 35 | Aeromexico |
| 48 | – | Maseca |
| 49 | 49 | El Jimador |
| 50 | – | Compartamos Banco |
Fuente de referencia
MÉXICO 50 2021, recuperado en: 30 de agosto de 2021, https://brandirectory.com/rankings/mexico/
