Las 50 marcas de México más valiosas del mundo 2021

Como en todos los países la pandemia COVID-19 ha sido un reto importante para el crecimiento y el mantenimiento de muchas empresas de los diferentes sectores o rubros, México no ha sido la excepción de esto.

Según Laurence Newell, Director de Brand Finance Américas, señala que:

Las menores restricciones de movilidad del país contribuyeron a que las marcas del sector turismo mexicanas hayan sido, aunque impactadas, de las que mejor han resistido a la pandemia. Sin embargo, no se ha podido proteger a todos los sectores. Reflejo de ello es la pérdida de valor de las marcas más valiosas, que tendrán que reaccionar estratégicamente en los próximos meses.

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Las 10 marcas más importantes de México

Solo las 10 marcas más valiosas de México han perdido unos 5.948 millones de USD, el 69% de la pérdida total de las 50 marcas del ranking que asciende a 8.862 millones de USD.

Corona

Corona se mantiene como la marca más valiosa de México y del sector cervecero a nivel mundial a pesar del COVID-19. Ni el impacto en el consumo ni la asociación con el nombre han podido destronarla.

El año pasado tenía un valor de 8.065 millones de USD, sufrió una baja de 27,8%, dándole el valor actual de 5.822 millones de USD.

Pemex

Es la compañía petrolera estatal mexicana administrada y operada por el gobierno mexicano.

El año pasado tenía un valor de 6.892 millones de USD, sufrió una baja de 19,5%, dándole el valor actual de 5.549 millones de USD.

Claro

Es una empresa mexicana que forma parte de América Móvil, un grupo de telecomunicaciones mexicano.

El año pasado tenía un valor de 6.145 millones de USD, sufrió una baja de 24,2%, dándole el valor actual de 4.657 millones de USD.

Victoria

Es una cerveza reconocida a nivel nacional que forma parte del Grupo Modelo.

El año pasado tenía un valor de 4.622 millones de USD, sufrió una baja de 12,6%, dándole el valor actual de 4.038 millones de USD.

Modelo

Es una cerveza reconocida a nivel nacional que forma parte del Grupo Modelo.

El año pasado tenía un valor de 3.754 millones de USD, sufrió una baja de 10,4%, dándole el valor actual de 3.365 millones de USD.

Bodega Aurrera

Bodega Aurrerá es una tienda de descuento mexicana propiedad de la cadena de descuento estadounidense Walmart.

El año pasado tenía un valor de 2.336 millones de USD, presento un crecimiento de 29.9%, dándole el valor actual de 3.035 millones de USD.

Telcel

Es una empresa mexicana de telecomunicaciones inalámbricas, propiedad de América Móvil.

El año pasado tenía un valor de 3.094 millones de USD, sufrió una baja de 4,9%, dándole el valor actual de 2.944 millones de USD.

Cemex

Es una multinacional mexicana de materiales de construcción con sede en San Pedro, cerca de Monterrey, México.

El año pasado tenía un valor de 2.553 millones de USD, sufrió una baja de 8,1%, dándole el valor actual de 2.346 millones de USD.

Bimbo

Es una empresa multinacional mexicana con presencia en 33 países de América, Europa, Asia y África.

El año pasado tenía un valor de 2.056 millones de USD, sufrió una baja de 12.4%, dándole el valor actual de 1.801 millones de USD.

Banorte

Banorte entra en el top 10 este año arrebatando el décimo puesto a OXXO.

El año pasado tenía un valor de 1.745 millones de USD, presento un aumento de 0,7%, dándole el valor actual de 1.758 millones de USD.

Las marcas de México más fuertes 2021

Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+.

Clasificaciones de la marca

La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.

  • AAA+ : extremadamente fuerte
  • AA : muy fuerte
  • A: fuerte
  • BBB-B: promedio
  • CCC-C: debilidad
  • DDD-D: fallando

A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.

Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.

  1. Don Julio = 88,8 / 100 (AAA), el año 2020 tenía 88,7 / 100, subió 0,1%.
  2. Del Valle = 88,4 / 100 (AAA), el año 2020 tenía 83,7 / 100, subió 4,7%.
  3. Victoria = 87,8 / 100 (AAA), el año 2020 tenía 81,7 / 100, subió 6,1%.
  4. Telcel = 87,1 / 100 (AAA), el año 2020 tenía 83,3 / 100, subió 3,8%.
  5. Herdez = 86,0 / 100 (AAA), el año 2020 tenía 85,8 / 100, subió 0,2%.

Ranking de las marcas 11 hasta el 50

Se presenta en detalle las 40 marcas que forman está lista y su posición actual y del año anterior

# 2021# 2020Nombre de la marca
1110OXXO
1211Tecate
1313Telmex
1418Chedraui
1516Don Julio
1619Gamesa
1720Televisa
1817GrupoMexico
1922Banco Azteca
2015Soriana
2124Jose Cuervo
2214Liverpool
2334Sigma Alimentos
2421Dos Equis XX
2523Izzi
2625Lala
2730El Palacio de Hierro
2833Del Valle
2931Marinela
3027Ternium
3145Peñafiel
3226Inbursa
3337Sol
3443Elektra
3536Alpek
3629Tía Rosa
3732Orbia
3828FEMSA
3938Megacable
40Qualitas
4150GNP
4239Industrias Peñoles
4342Ciel
4440Nemak
4546Herdez
4641Condumex
4735Aeromexico
48Maseca
4949El Jimador
50Compartamos Banco

Fuente de referencia

MÉXICO 50 2021, recuperado en: 30 de agosto de 2021, https://brandirectory.com/rankings/mexico/

Las 50 marcas de México más valiosas del mundo 2021

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