El sector de ingeniería y construcción es afectado por la pandemia de COVID-19, Brand Finance estima que las marcas podrían perder hasta un 10% del valor de la marca, lo que equivale a una pérdida de más de 30 mil millones USD.
Tabla de Contenido
Top 10 de marcas de ingeniería y construcción más valiosas 2020
Es hora de presentar las primeras 10 marcas del rubro más valioso.
CSCEC
China State Construction Engineering Corporation (CSCEC), es la empresa de construcción más grande del mundo por ingresos.
CSCEC de China supera a General Electric para convertirse en la marca de ingeniería y construcción más valiosa del mundo, valor de marca 24.8 mil millones USD.
General Electric
Es un conglomerado multinacional estadounidense, la compañía opera a través de los siguientes segmentos: aviación, salud, energía, energías renovables, industria digital, fabricación aditiva y capital de riesgo y finanzas.
El año pasado tenía un valor de 28.263 millones de USD, no obstante, bajó un 14.4%, dando el valor actual de 24.205 millones de USD.
Siemens
Es un conglomerado multinacional alemán, la cual se enfoca en el desarrollo de industria, energía, salud, infraestructura y ciudades.
El año pasado tenía un valor de 21.607 millones de USD, no obstante, bajó un 7.2%, dando el valor actual de 20.057 millones de USD.
Siemens toma el título de marca de ingeniería y construcción más sólida o fuerte del mundo, con una puntuación de 85,2 sobre 100 en el Índice de fuerza de marca (BSI).
Bosch
Es una empresa multinacional alemana de ingeniería y tecnología, la marca se distribuyen en cuatro sectores comerciales: movilidad (hardware y software), bienes de consumo (incluidos electrodomésticos y herramientas eléctricas), tecnología industrial (incluidos accionamiento y control) y tecnología de energía y construcción.
El año pasado tenía un valor de 22.941 millones de USD, no obstante, bajó un 14.6%, dando el valor actual de 19.596 millones de USD.
Hitachi
Es un conglomerado multinacional japonés, la empresa se ha enfocado en el desarrollo de IT, macrodatos e infraestructura.
El año pasado tenía un valor de 13.905 millones de USD, no obstante, aumentó un 3.9%, dando el valor actual de 14.449 millones de USD.
CRCC
China Railway Construction Corporation Limited (abreviado CRCC), es una empresa dedicada a la construcción de infraestructura y ferrovía.
El año pasado tenía un valor de 15.164 millones de USD, no obstante, bajó un 19.6%, dando el valor actual de 12.196 millones de USD.
CRECG
China Railway Engineering Corporation (CRECG), es una marca de propiedad estatal de China, se enfoca en el desarrollo de obras públicas y transporte.
El año pasado tenía un valor de 11.653 millones de USD, no obstante, bajó un 3%, dando el valor actual de 11.306 millones de USD.
John Deere
Es una corporación estadounidense que fabrica maquinaria agrícola, de construcción y forestal.
El año pasado tenía un valor de 6.382 millones de USD, no obstante, aumentó un 30.5%, dando el valor actual de 8.330 millones de USD.
VINCI
Es una empresa francesa que se enfoca en la construcción y desarrollo de obras y espacios.
El año pasado tenía un valor de 7.730 millones de USD, no obstante, aumentó un 2.2%, dando el valor actual de 7.901 millones de USD.
POWERCHINA
Power Construction Corporation of China, es una empresa de propiedad estatal, se especializan en proyectos llave en mano de energía, carreteras, ferrocarriles y otras infraestructuras urbanas.
Tiene un valor de 7.715 millones de USD.
Posición 11 al 50
Es hora de presentar las marcas restantes del ranking 50
| Posición 11 al 30 | Posición 30 al 50 |
| 11 – Honeywell, Estados Unidos 12 – CRRC, China 13 – Saint-Gobain, Francia 14 – Daiwa House, Japón 15 – Caterpillar, Estados Unidos 16 – CNBM, China 17 – MCC, China 18 – CCCC, China 19 – ABB, Suiza 20 – Carrier, Estados Unidos 21 – Daikin, Japón 22 – D.R. Horton, Estados Unidos 23 – Cummins, Estados Unidos 24 – Larsen & Toubro, India 25 – Danaher, Estados Unidos 26 – Schneider Electric, Francia 27 – Lennar, Estados Unidos 28 – Hochtief, Alemania 29 – Conch, China 30 – Samsung C&T, Corea del Sur | 31 – Mitsubishi Heavy Industries, Japón 32 – Otis, Estados Unidos 33 – Sekisui House, Japón 34 – Eaton, Estados Unidos 35 – CGGC, China 36 – Ferguson, Estados Unidos 37 – International Paper, Estados Unidos 38 – Eiffage, Francia 39 – Ingersoll Rand, Estados Unidos 40 – Johnson Controls, Estados Unidos 41 – Cemex, México 42 – Holcim, Suiza 43 – Oji, Japón 44 – Arconic, Estados Unidos 45 – Kone, Finlandia 46 – ITW, Estados Unidos 47 – Obayashi, Japón 48 – BLACK + DECKER, Estados Unidos 49 – Grainger, Estados Unidos 50 – CNNC, China |
10 marcas más fuertes en el mercado 2020
Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+
Clasificaciones de la marca
La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.
- AAA+ : extremadamente fuerte
- AA : muy fuerte
- A: fuerte
- BBB-B: promedio
- CCC-C: debilidad
- DDD-D: fallando
A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.
Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.
- Siemens = 85.2 / 100 (AAA), Alemania, el año 2019 tenía 84.0 / 100, creció 1.2%.
- John Deere = 82.3 / 100 (AAA-), Estados Unidos, el año 2019 tenía 83.8 / 100, bajó 1.5%.
- Black + Decker = 81.6 / 100 (AAA-), Estados Unidos, el año 2019 tenía 80.9 / 100, creció 0.6%.
- Hitachi = 81.1 / 100 (AAA-), Japón, el año 2019 tenía 79.9 / 100, creció 1.1%.
- General Electric = 80.1 / 100 (AAA-), Estados Unidos, el año 2019 tenía 82.3 / 100, bajó 2.2%.
- Larsen & Toubro = 79.1 / 100 (AA+), India, el año 2019 tenía 79.0 / 100, creció 0.1%.
- Carrier = 78.9 / 100 (AA+), Estados Unidos, el año 2019 tenía 79.0 / 100, bajó 0.1%.
- Bosch = 78.8 / 100 (AA+), Alemania, el año 2019 tenía 80.5 / 100, bajó 1.7%.
- Caterpillar = 78.4 / 100 (AA+), Estados Unidos, el año 2019 tenía 79.7 / 100, bajó 1.3%.
- KONE = 77.4 / 100 (AA+), Filandia.
Más información
También te invito a leer otros informes sobre marcas por región o país como:
Y tenemos los informes de marcas más valiosas por rubro o sector:
- Hoteles más valiosas (marcas) 2020
- Juguetes más valiosos (marcas) 2020
- Alimentos, bebidas no alcohólicas y productos lácteos (marcas) 2020
- Bolsa de valores o exchange (marcas) 2020
- Automotriz, cauchos, componentes de carros y servicio de renta de carro (marcas) 2020
- Tabacos o cigarros (marcas) 2020
- Comidas rápidas o restaurantes (marcas) 2020
- Bebidas alcohólicas (marcas) 2020
- Aerolíneas (marcas) 2020
- Aeropuertos (marcas) 2020
- Farmacéutica (marcas) 2020
- Minería, hierro y acero (marcas 2020)
- Servicios IT (marcas 2020)
- Real estate o bienes raíces (marcas 2020)
- Cosmético, maquillaje y cuidado personal (marcas 2020)
- Sanitarias (marcas 2020)
Fuente bibliográfica
Las 50 mejores marcas de ingeniería y construcción (mayo 2020), recuperado en: 28 de noviembre de 2020, https://brandirectory.com/rankings/engineering-and-construction/
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