Las marcas de ingeniería y construcción más valiosas en el mundo 2020

El sector de ingeniería y construcción es afectado por la pandemia de COVID-19, Brand Finance estima que las marcas podrían perder hasta un 10% del valor de la marca, lo que equivale a una pérdida de más de 30 mil millones USD.

Top 10 de marcas de ingeniería y construcción más valiosas 2020

Es hora de presentar las primeras 10 marcas del rubro más valioso.

CSCEC

China State Construction Engineering Corporation (CSCEC), es la empresa de construcción más grande del mundo por ingresos.

CSCEC de China supera a General Electric para convertirse en la marca de ingeniería y construcción más valiosa del mundo, valor de marca 24.8 mil millones USD.

General Electric

Es un conglomerado multinacional estadounidense, la compañía opera a través de los siguientes segmentos: aviación, salud, energía, energías renovables, industria digital, fabricación aditiva y capital de riesgo y finanzas.

El año pasado tenía un valor de 28.263 millones de USD, no obstante, bajó un 14.4%, dando el valor actual de 24.205 millones de USD.

Siemens

Es un conglomerado multinacional alemán, la cual se enfoca en el desarrollo de industria, energía, salud, infraestructura y ciudades.

El año pasado tenía un valor de 21.607 millones de USD, no obstante, bajó un 7.2%, dando el valor actual de 20.057 millones de USD.

Siemens toma el título de marca de ingeniería y construcción más sólida o fuerte del mundo, con una puntuación de 85,2 sobre 100 en el Índice de fuerza de marca (BSI).

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Bosch

Es una empresa multinacional alemana de ingeniería y tecnología, la marca se distribuyen en cuatro sectores comerciales: movilidad (hardware y software), bienes de consumo (incluidos electrodomésticos y herramientas eléctricas), tecnología industrial (incluidos accionamiento y control) y tecnología de energía y construcción.

El año pasado tenía un valor de 22.941 millones de USD, no obstante, bajó un 14.6%, dando el valor actual de 19.596 millones de USD.

Hitachi

Es un conglomerado multinacional japonés, la empresa se ha enfocado en el desarrollo de IT, macrodatos e infraestructura.

El año pasado tenía un valor de 13.905 millones de USD, no obstante, aumentó un 3.9%, dando el valor actual de 14.449 millones de USD.

CRCC

China Railway Construction Corporation Limited (abreviado CRCC), es una empresa dedicada a la construcción de infraestructura y ferrovía.

El año pasado tenía un valor de 15.164 millones de USD, no obstante, bajó un 19.6%, dando el valor actual de 12.196 millones de USD.

CRECG

China Railway Engineering Corporation (CRECG), es una marca de propiedad estatal de China, se enfoca en el desarrollo de obras públicas y transporte.

El año pasado tenía un valor de 11.653 millones de USD, no obstante, bajó un 3%, dando el valor actual de 11.306 millones de USD.

John Deere

Es una corporación estadounidense que fabrica maquinaria agrícola, de construcción y forestal.

El año pasado tenía un valor de 6.382 millones de USD, no obstante, aumentó un 30.5%, dando el valor actual de 8.330 millones de USD.

VINCI

Es una empresa francesa que se enfoca en la construcción y desarrollo de obras y espacios.

El año pasado tenía un valor de 7.730 millones de USD, no obstante, aumentó un 2.2%, dando el valor actual de 7.901 millones de USD.

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POWERCHINA

Power Construction Corporation of China, es una empresa de propiedad estatal, se especializan en proyectos llave en mano de energía, carreteras, ferrocarriles y otras infraestructuras urbanas.

Tiene un valor de 7.715 millones de USD.

Posición 11 al 50

Es hora de presentar las marcas restantes del ranking 50

Posición 11 al 30Posición 30 al 50
11 – Honeywell, Estados Unidos
12 – CRRC, China
13 – Saint-Gobain, Francia
14 – Daiwa House, Japón
15 – Caterpillar, Estados Unidos
16 – CNBM, China
17 – MCC, China
18 – CCCC, China
19 – ABB, Suiza
20 – Carrier, Estados Unidos
21 – Daikin, Japón
22 – D.R. Horton, Estados Unidos
23 – Cummins, Estados Unidos
24 – Larsen & Toubro, India
25 – Danaher, Estados Unidos
26 – Schneider Electric, Francia
27 – Lennar, Estados Unidos
28 – Hochtief, Alemania
29 – Conch, China
30 – Samsung C&T, Corea del Sur
31 – Mitsubishi Heavy Industries, Japón
32 – Otis, Estados Unidos
33 – Sekisui House, Japón
34 – Eaton, Estados Unidos
35 – CGGC, China
36 – Ferguson, Estados Unidos
37 – International Paper, Estados Unidos
38 – Eiffage, Francia
39 – Ingersoll Rand, Estados Unidos
40 – Johnson Controls, Estados Unidos
41 – Cemex, México
42 – Holcim, Suiza
43 – Oji, Japón
44 – Arconic, Estados Unidos
45 – Kone, Finlandia
46 – ITW, Estados Unidos
47 – Obayashi, Japón
48 – BLACK + DECKER, Estados Unidos
49 – Grainger, Estados Unidos
50 – CNNC, China

10 marcas más fuertes en el mercado 2020

Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+

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Clasificaciones de la marca

La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.

  • AAA+ : extremadamente fuerte
  • AA : muy fuerte
  • A: fuerte
  • BBB-B: promedio
  • CCC-C: debilidad
  • DDD-D: fallando

A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.

Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.

  1. Siemens = 85.2 / 100 (AAA), Alemania, el año 2019 tenía 84.0 / 100, creció 1.2%.
  2. John Deere = 82.3 / 100 (AAA-), Estados Unidos, el año 2019 tenía 83.8 / 100, bajó 1.5%.
  3. Black + Decker = 81.6 / 100 (AAA-), Estados Unidos, el año 2019 tenía 80.9 / 100, creció 0.6%.
  4. Hitachi = 81.1 / 100 (AAA-), Japón, el año 2019 tenía 79.9 / 100, creció 1.1%.
  5. General Electric = 80.1 / 100 (AAA-), Estados Unidos, el año 2019 tenía 82.3 / 100, bajó 2.2%.
  6. Larsen & Toubro = 79.1 / 100 (AA+), India, el año 2019 tenía 79.0 / 100, creció 0.1%.
  7. Carrier = 78.9 / 100 (AA+), Estados Unidos, el año 2019 tenía 79.0 / 100, bajó 0.1%.
  8. Bosch = 78.8 / 100 (AA+), Alemania, el año 2019 tenía 80.5 / 100, bajó 1.7%.
  9. Caterpillar = 78.4 / 100 (AA+), Estados Unidos, el año 2019 tenía 79.7 / 100, bajó 1.3%.
  10. KONE = 77.4 / 100 (AA+), Filandia.

Más información

También te invito a leer otros informes sobre marcas por región o país como:

Y tenemos los informes de marcas más valiosas por rubro o sector:

Fuente bibliográfica

Las 50 mejores marcas de ingeniería y construcción (mayo 2020), recuperado en: 28 de noviembre de 2020, https://brandirectory.com/rankings/engineering-and-construction/

Las marcas de ingeniería y construcción más valiosas en el mundo 2020

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