Las marcas de cosméticos más valiosas en el mundo 2020

Uno de los rubros que tiene oportunidades de crecimiento, es la industria de los cosméticos, que se prevé que sufra solo una pérdida limitada en el valor de la marca debido a COVID-19.

Según Annie Brown, consultora senior de Brand Finance señala que la industria de los cosméticos enfrentará un impacto limitado en el valor de la marca en general debido al COVID-19, algunas categorías dentro del sector, como los cosméticos de color y las fragancias, han sufrido un impacto peor. Sin embargo, la industria contará con el respaldo de sus artículos esenciales, como productos para el cuidado de la piel, el cuidado personal y el tratamiento en el hogar, que han experimentado una demanda constante o significativamente mayor durante el cierre.

Top 10 de marcas de cosméticos más valiosas

Este ranking está dominado entre 4 marcas estadounidense (Gillete, Estée Lauder, Clinique y Pantene) y 3 marcas francés (L’Oréal, Guerlain y Garnier), presentando un dominio importante en el mercado.

L’Oréal

Es una empresa francesa de cuidado personal y cosméticos, la cual se ha enfocado en el desarrollo de productos tinte para el cabello, cuidado de la piel, protección solar, maquillaje, perfumes y cuidado del cabello.

La marca se ve impulsado por la transformación digital para analizar mejor y adaptarse a las necesidades de sus clientes, por lo tanto, su valor de marca se ha incrementado significativamente subiendo hasta la primera posición.

El año pasado tenía un valor de 10.384 millones de USD, no obstante, aumentó un 13.1%, dando el valor actual de 11.747 millones de USD.

Gillette

Es una marca estadounidense de maquinillas de afeitar de seguridad y otros productos para el cuidado personal, incluidos los suministros para el afeitado, propiedad de la corporación multinacional Procter & Gamble (P&G).

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El año pasado tenía un valor de 8.143 millones de USD, no obstante, creció un 4.1%, dando el valor actual de 8.479 millones de USD.

Nivea

Es una marca de cuidado personal alemana que se especializa en el cuidado del cuerpo. Se destaca principalmente por su crema corporal de empaque tradicional de lata con su logo y color característico azul.

El año pasado tenía un valor de 6.853 millones de USD, no obstante, incrementó un 7.9%, dando el valor actual de 7.391 millones de USD.

Estée Lauder

Es una multinacional estadounidense fabricante y vendedor de cuidado de la piel, maquillaje, fragancias y productos para el cabello

El año pasado tenía un valor de 4.952 millones de USD, no obstante, aumentó un 27%, dando el valor actual de 6.290 millones de USD.

Clinique

Es una marca estadounidense que se enfoca en el desarrollo de productos para el cuidado de la piel, cosméticos, artículos de tocador y fragancias, por lo general se venden en gama alta grandes almacenes.

El año pasado tenía un valor de 5.388 millones de USD, no obstante, creció un 15.4%, dando el valor actual de 6.216 millones de USD.

Guerlain

Es una marca francesa que se enfoca en el desarrollo de perfume, cosméticos y cuidado de la piel casa, también es considerado uno de las marcas más antiguos del mundo que se dedica en este rubro.

El año pasado tenía un valor de 5.069 millones de USD, no obstante, incrementó un 12.2%, dando el valor actual de 5.688 millones de USD.

Shiseido

Es una empresa multinacional japonesa de cuidado personal, que es productora de productos para el cuidado de la piel, el cabello, cosméticos y fragancias.

El año pasado tenía un valor de 5.244 millones de USD, no obstante, aumentó un 8.3%, dando el valor actual de 5.680 millones de USD.

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Pantene

Es una marca estadounidense que desarrolla productos para el cuidado del cabello productos propiedad de Procter & Gamble.

El año pasado tenía un valor de 5.058 millones de USD, no obstante, creció un 10.2%, dando el valor actual de 5.575 millones de USD.

Dove

Es una marca estadounidense de cuidado personal propiedad de Unilever.

El año pasado tenía un valor de 4.486 millones de USD, no obstante, incrementó un 11%, dando el valor actual de 4.977 millones de USD.

Garnier

Es una marca de cosméticos francesa, que forma parte de la compañía L’Oréal. Se enfoca en la producción de productos para el cuidado del cabello y la piel.

El año pasado tenía un valor de 4.391 millones de USD, no obstante, aumentó un 6.2%, dando el valor actual de 4.664 millones de USD.

Posición 11 al 50

Es hora de presentar las posiciones restantes del ranking total de las 50 marcas más valiosas en el mercado en el sector cosméticos.

Posición 11 al 30Posición 31 al 50
11 – M.A.C, Estados Unidos
12 – Head & Shoulders, Estados Unidos
13 – Maybelline, Estados Unidos
14 – Lancôme, Francia
15 – Clarins, Francia
16 – Johnson’s, Estados Unidos
17 – BeneFit, Estados Unidos
18 – Procter & Gamble, Estados Unidos
19 – PECHOIN, China
20 – Olay, Estados Unidos
21 – SK-II, Japón
22 – Rexona, Australia
23 – Axe/Lynx/Ego, Francia
24 – Schwarzkopf, Alemania
25 – Elseve/Elvive, Francia
26 – Neutrogena, Estados Unidos
27 – L’Occitane, Francia
28 – Old Spice, Estados Unidos
29 – Yves Rocher, Francia
30 – Natura, Brasil
31 – Lux, Reino Unido
32 – Sunsilk, Reino Unido
33 – Biore, Japón
34 – Kosé, Japón
35 – Palmolive, Estados Unidos
36 – Sulwhasoo, Corea del Sur
37 – Rejoice, China
38 – Avon, Estados Unidos
39 – CLEAR, Francia
40 – Innisfree, Corea del Sur
41 – Pola, Japón
42 – Bobbi Brown, Estados Unidos
43 – CHANDO, China
44 – Coty, Estados Unidos
45 – SOFINA, Japón
46 – TRESemmé, Reino Unido
47 – Revlon, Estados Unidos
48 – Oriflame, Suecia
49 – La Roche-Posay, Francia
50 – Make Up For Ever, Francia

Top 10 de marcas de cosméticos más fuertes

Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+

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Clasificaciones de la marca

La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.

  • AAA+ : extremadamente fuerte
  • AA : muy fuerte
  • A: fuerte
  • BBB-B: promedio
  • CCC-C: debilidad
  • DDD-D: fallando

A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.

Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.

  1. Neutrogena = 89.0 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2019 tenía 90.0 / 100, bajó 0.9%.
  2. Elvive = 88.3 / 100 (AAA), Francia, el año 2019 tenía 84.8 / 100, creció 3.6%.
  3. Natura = 88.3 / 100 (AAA), Brasil, el año 2019 tenía 88.8 / 100, bajó 0.5%.
  4. Gillette = 88.0 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2019 tenía 88.6 / 100, bajó 0.5%.
  5. L’Oreal = 87.6 / 100 (AAA), Francia, el año 2019 tenía 88.3 / 100, bajó 0.7%.
  6. Pantene = 87.3 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2019 tenía 87.2 / 100, aumentó 0.1%.
  7. Maybelline = 86.6 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2019 tenía 87.1 / 100, bajó 0.5%.
  8. Rejoice = 86.5 / 100 (AAA), China, el año 2019 tenía 81.3 / 100, creció 5.2%.
  9. Lancome = 86.3 / 100 (AAA), Francia, el año 2019 tenía 86.2 / 100, aumentó 0.1%.
  10. Head & Shoulders = 86.3 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2019 tenía 86.7 / 100, bajó 0.4%.

Más información

También te invito a leer otros informes sobre marcas por región o país como:

Y tenemos los informes de marcas más valiosas por rubro o sector:

Fuente bibliográfica

Cosmetics 50 2020 (mayo 2020), recuperado en: 23 de noviembre de 2020, https://brandirectory.com/rankings/cosmetics/

Las marcas de cosméticos más valiosas en el mundo 2020

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