Todos los rubros han sido afectados por el COVID-19, en el caso de las 50 marcas de lujos, premium o exclusivos que serán presentados, se estima una pérdida de 35 mil millones de USD de su valor. Dentro del ranking de lujo y premium, están representados tres subsectores: indumentaria, automóviles y cosméticos y cuidado personal.
Según Alex Haigh director de valoración de Brand Finance señala que no se puede negar la importancia del mercado chino para garantizar la buena salud y el crecimiento en el sector de lujo y premium. Hemos sido testigos de cómo los chinos mantuvieron el sector por encima del agua con éxito tras la crisis de 2008 y las marcas de lujo volverán a depender de este mercado tras la pandemia del coronavirus. Porsche, la marca de lujo y premium más valiosa del mundo, vendió la asombrosa cantidad de 86,000 unidades en China solo en 2019, y el gigante automotriz, junto con otras marcas en todo el sector, tendrá la esperanza de que los gastadores entusiastas mantengan la demanda alta.
El mercado de productos de lujos y premium en estos últimos años, ha sido dependiente del mercado chino para su crecimiento y expansión, por la alta demanda de los consumidores y su poder adquisitivo en las principales ciudades del país.
Tabla de Contenido
Top 10 de marcas de lujos o exclusivos más valiosas
5 marcas francesas figuran en el top 10 y todas han celebrado un año fuerte, sus valores de marca crecieron en promedio un 14%. Cabe destacar que LVMH, el conglomerado de artículos de lujo más grande del mundo tiene diversas marcas que figuran en esta lista de 50 marcas desarrollado por Brand Finance.
Porsche
Porsche se ha consolidado como el epítome del lujo, una marca reconocida por su calidad superior y fabricación de automóviles deportivos de clase mundial. También ha buscado la manera de incursionar y desarrollar vehículos sostenibles y así desarrollar su primer vehículo eléctrico, el Taycan, lo que convierte a la marca en el primer fabricante tradicional de automóviles de lujo en lanzar un modelo totalmente eléctrico.
El año pasado tenía un valor de 29.347 millones de USD, no obstante, aumentó un 15.6%, dando el valor actual de 33.911 millones de USD.
Gucci
Es una marca italiana, en la cual sus líneas de productos incluyen carteras, prêt-à-porter, zapatos y accesorios, maquillaje, fragancias y decoración del hogar.
El año pasado tenía un valor de 14.662 millones de USD, no obstante, creció un 20.2%, dando el valor actual de 17.630 millones de USD.
Louis Vuitton
Es una casa de moda y artículos de lujo francés, ofrece un portafolio amplio e interesantes productos desde baúles de lujo y artículos de cuero hasta prêt-à-porter, zapatos, relojes, joyas, accesorios, gafas de sol, entre otros.
El año pasado tenía un valor de 13.576 millones de USD, no obstante, incrementó un 21.4%, dando el valor actual de 16.479 millones de USD.
Cartier
Es una marca francés de productos de lujo que diseña, fabrica, distribuye y vende joyas y relojes.
El año pasado tenía un valor de 13.642 millones de USD, no obstante, aumentó un 10.1%, dando el valor actual de 15.015 millones de USD.
Chanel
Es una casa de moda francés que se centra en las mujeres de la alta costura y listos para el desgaste de ropa, artículos de lujo y accesorios.
El año pasado tenía un valor de 11.480 millones de USD, no obstante, creció un 19.4%, dando el valor actual de 13.705 millones de USD.
Hermes
Es una empresa francesa de alta costura de artículos de lujo, en la cual se especializa en cuero, el estilo de vida accesorios, hogar, perfumería, joyería, relojería y prêt-à-porter.
El año pasado tenía un valor de 10.920 millones de USD, no obstante, incrementó un 9.1%, dando el valor actual de 11.909 millones de USD.
Ferrari
Es una marca de carros deportivos de lujo, Ferrari ha conservado su posición como la marca premium y de lujo más sólida del mundo con una puntuación del Índice de fuerza de marca (BSI) de 94,1 sobre 100 y una calificación de fuerza de marca de élite AAA + correspondiente.
El año pasado tenía un valor de 8.327 millones de USD, no obstante, aumentó un 8.7%, dando el valor actual de 9.054 millones de USD.
Rolex
Es una marca suiza que se centra en los relojes de lujo,
El año pasado tenía un valor de 8.047 millones de USD, no obstante, bajó un 2.2%, dando el valor actual de 7.873 millones de USD.
Dior
Es una marca francesa que se enfoca en la venta de zapatos y ropa y solo se puede comprar en las tiendas Dior.
El año pasado tenía un valor de 6.323 millones de USD, no obstante, creció un 8.6%, dando el valor actual de 6.868 millones de USD.
Coach
Es una empresa estadounidense especializada en accesorios de lujo como carteras.
El año pasado tenía un valor de 7.544 millones de USD, no obstante, bajó un 9.7%, dando el valor actual de 6.812 millones de USD.
Posición 11 al 50
- 11 – Estée Lauder, Estados Unidos, cosméticos y cuidado personal
- 12 – Tiffany & Co., Estados Unidos, indumentaria
- 13 – Guerlain, Francia, cosméticos y cuidado personal
- 14 – Shiseido, Japón, cosméticos y cuidado personal
- 15 – Burberry, Reino Unido, indumentaria
- 16 – Prada, Italia, indumentaria
- 17 – Lancôme, Francia, cosméticos y cuidado personal
- 18 – Omega, Suiza, indumentaria
- 19 – Armani, Italia, indumentaria
- 20 – Clarins, Francia, cosmético y cuidado personal
- 21 – Bulgari, Italia, indumentaria
- 22 – Moncler, Italia, indumentaria
- 23 – Saint Laurent, Francia, indumentaria
- 24 – SK-II, Japón, cosmético y cuidado personal
- 25 -TAG Heuer, Suiza, indumentaria
- 26 – Givenchy, Francia, indumentaria
- 27 – Lamborghini, Italia, automotriz
- 28 – Bottega Veneta, Italia, indumentaria
- 29 – Rolls- Royce, Reino Unido, automotriz
- 30 – Bentley, Reino Unido, automotriz
- 31 – Aston Martin, Reino Unido, automotriz
- 32 – Loewe, España, indumentaria
- 33 – Maserati, Italia, automotriz
- 34 – McLaren, Reino Unido, automotriz
- 35 – Van Cleef & Arpels, Francia, indumentaria
- 36 – Valentino, Italia, indumentaria
- 37 – Salvatore Ferragamo, Italia, indumentaria
- 38 – Sulwhasoo, Corea del Sur, cosmético y cuidado personal
- 39 – Tissot, Suiza, indumentaria
- 40 – Versace, Italia, indumentaria
- 41 – Bobbi Brown, Estados Unidos, cosmético y cuidado personal
- 42 – Montblanc, Alemania, indumentaria
- 43 – Tom Ford, Estados Unidos, cosmético y cuidado personal
- 44 – Longines, Suiza, indumentaria
- 45 – Cle de Peau Beaute, Japón, cosmético y cuidado personal
- 46 – Jaeger-LeCoultre, Suiza, indumentaria
- 47 – Céline, Francia, indumentaria
- 48 – Dolce & Gabbana, Italia, indumentaria
- 49 – Miu Miu, Italia, indumentaria
- 50 – Fendi, Italia, indumentaria
Top 10 de marcas de cuidado de lujos o exclusivos más fuertes
Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+
Clasificaciones de la marca
La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.
- AAA+ : extremadamente fuerte
- AA : muy fuerte
- A: fuerte
- BBB-B: promedio
- CCC-C: debilidad
- DDD-D: fallando
A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.
Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.
- Ferrari = 94.1 / 100 (AAA+), Italia, el año 2019 tenía 94.8 / 100, bajó 0.7%.
- Rolex = 89.8 / 100 (AAA+), Suiza, el año 2019 tenía 90.0 / 100, bajó 0.2%.
- Gucci = 89.6 / 100 (AAA+), Italia, el año 2019 tenía 85.5 / 100, subió 4.1%.
- Louis Vuitton = 87.3 / 100 (AAA), Francia, el año 2019 tenía 84.6 / 100, aumentó 2.7%.
- Lancome = 86.3 / 100 (AAA), Francia, el año 2019 tenía 86.2 / 100, creció 0.1%.
- Estee Lauder = 85.7 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2019 tenía 85.6 / 100, subió 4.1%.
- Hermes = 85.7 / 100 (AAA), Francia, el año 2019 tenía 84.8 / 100, aumentó 1.0%.
- Moncler = 85.4 / 100 (AAA), Italia, el año 2019 tenía 82.8 / 100, creció 2.6%.
- SK-II = 85.0 / 100 (AAA), Japón, el año 2019 tenía 84.7 / 100, subió 0.2%.
- Bottega Veneta = 85.0 / 100 (AAA), Italia, el año 2019 tenía 83.9 / 100, creció 1.1%.
Más información
También te invito a leer otros informes sobre marcas por región o país como:
Y tenemos los informes de marcas más valiosas por rubro o sector:
- Hoteles más valiosas (marcas) 2020
- Juguetes más valiosos (marcas) 2020
- Alimentos, bebidas no alcohólicas y productos lácteos (marcas) 2020
- Bolsa de valores o exchange (marcas) 2020
- Automotriz, cauchos, componentes de carros y servicio de renta de carro (marcas) 2020
- Tabacos o cigarros (marcas) 2020
- Comidas rápidas o restaurantes (marcas) 2020
- Bebidas alcohólicas (marcas) 2020
- Aerolíneas (marcas) 2020
- Aeropuertos (marcas) 2020
- Farmacéutica (marcas) 2020
- Minería, hierro y acero (marcas 2020)
- Servicios IT (marcas 2020)
- Real estate o bienes raíces (marcas 2020)
- Cosmético, maquillaje y cuidado personal (marcas 2020)
- Sanitarias (marcas 2020)
- Ingeniería y construcción (marcas 2020)
- logística (marcas 2020)
Fuente bibliográfica
Luxury and premium 50 2020 (octubre 2020), recuperado en: 22 de noviembre de 2020, https://brandirectory.com/rankings/luxury-and-premium/
