Los medios de comunicación son uno de los pilares vitales para la sociedad, permite crear un canal para intercambio constante de mensajes, noticias e información. El sector de los medios puede presentar una pérdida de valor de marca hasta un 10% del valor de la marca, lo que equivale a una pérdida acumulada de 40 mil millones de USD.
Richard Haigh, director ejecutivo de Brand Finance afirma que en estos tiempos turbulentos y sin precedentes que estamos presenciando, las fortunas de las marcas de medios más valiosas del mundo, sin duda, se mezclarán. Por un lado, los bloqueos prolongados y de gran alcance que se han impuesto en todo el mundo han provocado un cambio en el comportamiento del consumidor y, por lo tanto, un aumento en la demanda de plataformas de medios en línea y servicios de transmisión en línea en particular. Sin embargo, este aumento en la demanda y los suscriptores pueden no compensar, o compensar, el impacto de COVID-19 en la publicidad, de la que muchas marcas de medios dependen en gran medida para sus ingresos.
Tabla de Contenido
Top 10 de marcas de medios más valiosas
El ranking principal está dominado por medios estadounidense con 8 marcas y 2 chinas.
Facebook es la red social con más usuarios activos en el mundo, a pesar de las controversias, Facebook reclama el título de marca de medios más valiosa del mundo.
Tiene un valor actual de 79.804 millones de USD, la marca Facebook se estrena por primera vez en este ranking de medios.
Disney
Disney está dividido por diversas operaciones y unas de ellas en la sección de medios, la cual es conocido como Disney Branded Television.
El año pasado tenía un valor de 45.750 millones de USD, no obstante, aumentó un 22.7%, dando el valor actual de 56.123 millones de USD. Disney también es la marca de medios más sólida del mundo, el índice de fortaleza de marca (BSI) obtuvo una puntuación de 93,9 sobre 100
YouTube
Es una plataforma estadounidense para compartir videos en línea, es unas de las redes sociales con más impacto en el mundo por su cantidad de usuarios y reproducciones.
El año pasado tenía un valor de 37.847 millones de USD, no obstante, creció un 17.5%, dando el valor actual de 44.476 millones de USD.
Tencent
Es un conglomerado de tecnología multinacional chino. Fundada en 1998, sus subsidiarias comercializan a nivel mundial varios servicios y productos relacionados con Internet, incluidos entretenimiento, inteligencia artificial y otras tecnologías.
Su valor es de 44.091 millones de USD, incorporándose como un medio nuevo en este ranking.
Es otra red social con gran impacto, la cual es de propiedad de Facebook, la plataforma en la actualidad posee diversos formatos de contenido que ofrecen y permite a los usuarios interactuar de distintas maneras y adaptándose a los gustos de cada persona.
Tiene un valor actual de 26.437 millones de USD, se está incorporando por primera vez en este top 10.
Netflix
Es una plataforma estadounidense de contenido audiovisual en canales digitales, la cual ofrecen contenidos privados de otras empresas de producción y también produce sus propias series.
El año pasado tenía un valor de 21.162 millones de USD, no obstante, tuvo un incrementó un 8.4%, dando el valor actual de 22.945 millones de USD.
NBC
The National Broadcasting Company, es una red comercial estadounidense de radio y televisión.
El año pasado tenía un valor de 14.431 millones de USD, no obstante, aumentó un 5%, dando el valor actual de 15.153 millones de USD.
Universal
Es un estudio de cine estadounidense propiedad de Comcast.
El año pasado tenía un valor de 15.710 millones de USD, no obstante, bajó un 6.1%, dando el valor actual de 14.750 millones de USD.
NetEase (www.163.com)
Es una empresa china de tecnología de Internet que ofrece servicios en línea centrados en contenido, comunidad, comunicaciones y comercio.
Su valor es de 13.026 millones de USD, incorporándose por primera vez en el top.
CBS
Es una red de radio y televisión de transmisión comercial estadounidense propiedad de ViacomCBS.
El año pasado tenía un valor de 11.045 millones de USD, no obstante, creció un 4.9%, dando el valor actual de 11.588 millones de USD.
Posición 11 al 25
Dentro del ranking total de los 25 puestos, presenta un gran dominio de medios estadounidense de 19 marcas, 3 de china 2 de Reino Unido y 1 de Suecia.
- 11 – Warner Bros, Estados Unidos
- 12 – Fox, Estados Unidos
- 13 – ESPN, Estados Unidos
- 14 – 20th Century Studios, Estados Unidos
- 15 – Youku, China
- 16 – ABC, Estados Unidos
- 17 – Activision Blizzard, Estados Unidos
- 18 – SiriusXM, Estados Unidos
- 19 – Bloomberg, Estados Unidos
- 20 – BBC, Reino Unido
- 21 – HBO, Estados Unidos
- 22 – Spotify, Suecia
- 23 – Electronic Arts, Estados Unidos
- 24 – Twitter, Estados Unidos
- 25 – ITV, Reino Unido
Top 10 de marcas de cosméticos más fuertes
Hay que destacar que para medir las fortalezas de las marcas Brand Finance tiene un indicador llamado Brand Strength Index (BSI), la cual representa un valor que posteriormente se clasifican la marca desde la letra D hasta la AAA+
Clasificaciones de la marca
La escala de la clasificación de la marca se extiende de D a AAA+. Es similar a una calificación crediticia.
- AAA+ : extremadamente fuerte
- AA : muy fuerte
- A: fuerte
- BBB-B: promedio
- CCC-C: debilidad
- DDD-D: fallando
A cada marca se le asigna un puntaje de 100 en el Índice de fortaleza de la marca (Brand Strength Index – BSI), que se incorpora al cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una clasificación.
Por supuesto, para esto es necesario conocer el detalle de los 3 factores principales: inversión en mercadotecnia, patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento del negocio.
- Disney = 93.9 / 100 (AAA+), Estados Unidos, el año 2019 tenía 87.2 / 100, subió 6.7%.
- Tencent = 89.9 / 100 (AAA+), China
- YouTube = 88.9 / 100 (AAA), Estados Unidos, el año 2019 tenía 86.6 / 100, subió 2.3%.
- ESPN = 88.1 / 100 (AAA+), Estados Unidos, el año 2019 tenía 88.9 / 100, bajó 0.8%.
- Instagram = 87.7 / 100 (AAA), Estados Unidos
Más información
También te invito a leer otros informes sobre marcas por región o país como:
Y tenemos los informes de marcas más valiosas por rubro o sector:
- Hoteles más valiosas (marcas) 2020
- Juguetes más valiosos (marcas) 2020
- Alimentos, bebidas no alcohólicas y productos lácteos (marcas) 2020
- Bolsa de valores o exchange (marcas) 2020
- Automotriz, cauchos, componentes de carros y servicio de renta de carro (marcas) 2020
- Tabacos o cigarros (marcas) 2020
- Comidas rápidas o restaurantes (marcas) 2020
- Bebidas alcohólicas (marcas) 2020
- Aerolíneas (marcas) 2020
- Aeropuertos (marcas) 2020
- Farmacéutica (marcas) 2020
- Minería, hierro y acero (marcas 2020)
- Servicios IT (marcas 2020)
- Real estate o bienes raíces (marcas 2020)
- Cosmético, maquillaje y cuidado personal (marcas 2020)
- Sanitarias (marcas 2020)
- Ingeniería y construcción (marcas 2020)
- logística (marcas 2020)
- Lujos, premium (marcas 2020)
Conclusión
Los medios de comunicación son canales de vital importancia por su gran poder de influencia y la estimulación que puede generar según la forma y la manera de proyectar y compartir las noticias e información, por ello las marcas se han vuelto más exigentes y desarrollan políticas, la cual no afecte ni su valor ni credibilidad como marca.
Fuente bibliográfica
Medios 25 2020 (julio 2020), recuperado en: 24 de noviembre de 2020, https://brandirectory.com/rankings/media/
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